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Source: http://www.frog-king.de/feed/
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Für den spektakulären ersten Handwagen der neuen Trolley-Marke BICONIC – Tochterunternehmen der Luxustrolley-Marke TiCad – hat FROG KING sich jetzt eine Image-Kampagne einfallen lassen</strong><strong>. Ein erstes Anzeigen-Motiv wurde für den frisch gebackenen Red Dot Award Gewinner im Golf Journal, im Golf Magazin, in der Golf Time sowie in der Golf Week geschaltet.<br /></strong></p><p>Einzigartig ist der brandneue Alutrolley dank seines außergewöhnlichen Radstandes und der konisch geformten Hinterräder. Nicht umsonst hat <a href="https://www.biconic.eu/">BICONIC</a> sein erstes Markengefährt als „SUV“ unter den Trolleys bezeichnet. Aus der besonderen Bauweise resultieren eine hohe Standfestigkeit und ein unvergleichliches Fahrgefühl – selbst in Hanglagen.</p><p>Doch abseits praktischer Aspekte, einer hervorragenden Qualität und eines guten Preis-Leistungsverhältnisses ist dieser Trolley vor allem spektakulär und völlig abseits des Mainstream. So etwas hat die Golfwelt noch auf keinem Grün aufrollen sehen! Insofern passt die Genetik der neuen Marke auch gut zu der seines Mutterunternehmens <a href="https://www.ticad.de">TiCad</a>. Doch der BICONIC ist subversiver, jünger, aggressiver und dabei ziemlich selbstbewusst.</p><p>Anderen Golftrolley-Herstellern dürfte es nicht leicht fallen, auf dieses Alu-Gefährt die richtige Antwort zu finden. Sollte nach ihm ein Trolley mit einem ähnlichen Radstand auf den Markt kommen, wird die gesamte Golfwelt wissen, wer dafür die Vorlage war. Zumindest die Frage nach dem Original hat dieser Trolley wohl gleich zu Beginn endgültig geklärt. Wenn verwundert es da, dass er – kaum am Markt – schon den begehrten Red Dot Design Award des Design-Zentrums Nordrhein-Westfalen abräumt? Uns jedenfalls nicht!</p><p>FROG KING wurde hinzugezogen, um dem Trolley in der Kommunikation ein Gesicht zu geben. Auf Basis verschiedener Kampagneansätze lotete FROG KING mögliche Positionierungen über unterschiedliche Ideen, Bildmotive, Kampagne-Claims, zentrale Aussagen, Headlines und Copies aus. Unter der zentralen Aussage „Be iconic!“ („Sei wie eine Ikone!“ / „Sei Kult!“) in Kombination mit Sublines zeigt die schließlich ausgewählte Kampagne ganz unterschiedliche BICONIC-Besitzer. Allesamt sind sie wie ihr Trolley – unangepasst, ziemlich auffällig und etwas schräg. Wir wünschen dem BICONIC die große Zukunft, die er verdient: Im Rampenlicht der Golfplätze und in den Herzen einer neuen, selbstbewussten Generation von Golfspielerinnen und Golfspielern.</p><p> </p></div></div> <!-- .et_pb_text --></div> <!-- .et_pb_column --></div> <!-- .et_pb_row --></div> <!-- .et_pb_section --><p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2019/07/04/image-kampagne-biconic/">Image-Kampagne für neue Golftrolley-Marke BICONIC</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></content:encoded></item><item><title>FROG KING unterstützt weltweit renommierten Experten für technisches Projektmanagement</title><link>https://www.frog-king.de/2019/04/03/schnitzer-group/</link><pubDate>Wed, 03 Apr 2019 14:00:00 +0000</pubDate><dc:creator><![CDATA[Wolfgang Gerstenhauer]]></dc:creator><category><![CDATA[News 2018]]></category><category><![CDATA[Entwicklung Wording]]></category><category><![CDATA[FDI]]></category><category><![CDATA[Inside]]></category><category><![CDATA[Kundenmagazin]]></category><category><![CDATA[Projekt-Unterstützung]]></category><category><![CDATA[Schnitzer Group]]></category><category><![CDATA[SEO-Texte]]></category><category><![CDATA[Storytelling]]></category><category><![CDATA[technisches Projektmanagement]]></category><category><![CDATA[Website-Texte]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.frog-king.de/?p=7311</guid><description><![CDATA[<p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2019/04/03/schnitzer-group/">FROG KING unterstützt weltweit renommierten Experten für technisches Projektmanagement</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<div class="et_pb_section et_pb_section_1 et_section_regular"><div class=" et_pb_row et_pb_row_1"><div class="et_pb_column et_pb_column_4_4 et_pb_column_1 et_pb_css_mix_blend_mode_passthrough et-last-child"><div class="et_pb_text et_pb_module et_pb_bg_layout_light et_pb_text_align_left et_pb_text_1"><div class="et_pb_text_inner"><p><strong>Die Schnitzer Group ist Neukunde. Das innovative Wangener Unternehmen ist spezialisiert auf technische Projektmanagement-Unterstützung für Schlüsselindustrien und verfügt neben drei deutschen Standorten über eigene Niederlassungen in den USA, China, Italien und der Schweiz. FROG KING hat das Unternehmen bei der Realisierung der neuen <a href="https://schnitzer-group.com/" rel="noopener" target="_blank">Website</a> im Bereich Wording, Storytelling, Abfassen von SEO-Texten und bereits mehrfach bei der Umsetzung des regelmäßig erscheinenden Kundenmagazins Inside in Sachen Textkonzeption sowie Texterstellung unterstützt.</strong></p><p>Seit über 25 Jahren ist die Schnitzer Group für weltweit führenden Industrieunternehmen erste Wahl, wann immer es um methodische und ganz pragmatische technische Unterstützung komplexer Projekte geht. Smart, Porsche, VW, BMW, die lange Liste der Schnitzer Group Kunden sagt mehr als tausend Worte über die Professionalität, die Erfahrung und das Leistungsvermögen des agilen Unternehmens. Neben ausgeprägten analytischen, planerischen und kommunikativen Fähigkeiten bringen die Schnitzer Group Lösungsmanager dafür auch technische und technologische Expertise mit. Die genauso bodenständigen wie innovativen Wangener kennen technische Projekte unterschiedlichster Branchen in sämtlichen Phasen und aus allen Blickwinkeln – aus Sicht der Kunden, Zulieferer und Sublieferanten. Daraus resultiert ein enormes „Erfahrungswissen“, ein Begriff, den FROG KING neben einigen weiteren gemeinsam mit dem Unternehmen erarbeitet hat, um ein am Markt differenzierendes Wording zu etablieren, das dieses innovative Unternehmen und seine Leistungen adäquat beschreibt.</p><p>Grundlage dafür waren Interviews mit der Geschäftsleitung, mit Schnitzer Group Mitarbeitern unterschiedlicher Standorte und sogar mit Kunden des Unternehmens. Vor allem der spezielle Spirit und die besondere, konsequent lösungsorientierte und kooperative Herangehensweise an Aufgaben (die Schnitzer Group spricht von „Systemic Projectmanagement“) sollten in der künftigen Darstellung nicht zu kurz kommen. Heraus kamen ein eigenes begriffliches Instrumentarium sowie ein ganz eigener Erzählstil für die spannenden Stories aus dem Arbeitsalltag des erfahrenen Projektmanagment-Experten.</p><p>Schon die Startseite der <a href="https://schnitzer-group.com/" rel="noopener" target="_blank">neuen Website</a> der Schnitzer Group kommt mit einer Claim-artigen Aufforderung im typischen FROG KING Stil daher: „Her mit den schwierigen Projekten!“ heißt es da. Die innovative, an reale Projekte und Projekterfahrungen angelehnte Story-Struktur und die Texte der <a href="https://schnitzer-group.com/">neuen Internetseite</a> wurden von FROG KING in enger Zusammenarbeit mit der Kemptener Webagentur <a href="https://www.fdi.de/" rel="noopener" target="_blank">FDI</a> entwickelt. Die Gestaltung des <a href="https://schnitzer-group.com/wp-content/uploads/Intime_2019_01_DE.pdf" rel="noopener" target="_blank">Inside Kundenmagazins</a>, das mehrfach pro Jahr auf Deutsch und Englisch erscheint, obliegt seit Jahren der Grafikerin Ursula Würzer. Mit ihr und Reinhold Scheiffele, Marketingverantwortlicher bei der Schnitzer Group, arbeitet FROG KING für die künftig zu erstellenden Kundenmagazine eng zusammen. Wir freuen uns schon auf die nächste Ausgabe des Inside!</p><p> </p><p> </p><p><script>// <![CDATA[var htmlDivCss = 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2019</title><link>https://www.frog-king.de/2019/03/20/messen-fuer-waelischmiller/</link><pubDate>Wed, 20 Mar 2019 14:57:35 +0000</pubDate><dc:creator><![CDATA[Wolfgang Gerstenhauer]]></dc:creator><category><![CDATA[News 2018]]></category><category><![CDATA[IBF]]></category><category><![CDATA[KONTEC]]></category><category><![CDATA[Messegestaltung]]></category><category><![CDATA[Messekommunikation]]></category><category><![CDATA[Messestand]]></category><category><![CDATA[Messestände]]></category><category><![CDATA[Wälischmiller]]></category><category><![CDATA[WM 2019]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.frog-king.de/?p=7361</guid><description><![CDATA[<p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2019/03/20/messen-fuer-waelischmiller/">Drei Messen für Wälischmiller: KONTEC, IBF und WM 2019</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<div class="et_pb_section et_pb_section_2 et_section_regular"><div class=" et_pb_row et_pb_row_2"><div class="et_pb_column et_pb_column_4_4 et_pb_column_2 et_pb_css_mix_blend_mode_passthrough et-last-child"><div class="et_pb_text et_pb_module et_pb_bg_layout_light et_pb_text_align_left et_pb_text_2"><div class="et_pb_text_inner"><p><strong>Anfang 2019 stand das Thema Messe bei FROG KING ganz oben auf der Agenda. Für Wälischmiller Engineering mit Sitz in Markdorf, Kunde der ersten Stunde bei FROG KING, galt es, gleich drei Messestände zu konzipieren, zu gestalten und dafür Texte zu entwickeln. Einer der Stände – für die WM 2019 in Phoenix/USA – war sogar ein Gemeinschaftsstand von Wälischmiller zusammen einem britischen und einem amerikanischen Partnerunternehmen.</strong></p><p>Mit der <a href="https://www.kontec-symposium.de/">KONTEC 2019 in Dresden</a>, dem <a href="http://iterbusinessforum.com/home.aspx?f_lang=en">ITER Business Forum 2019 in Antibes/Frankreich</a> und der <a href="http://wmsym.org/">WM 2019 in Phoenix/USA</a>, der führenden internationalen Konferenz für den Umgang mit radioaktivem Material, kümmerte sich FROG KING Anfang 2019 gleich um drei internationale Messeauftritte von Wälischmiller Engineering. Das in Markdorf ansässige Unternehmen ist weltweit anerkannter Spezialist für Manipulatoren, Handhabungssysteme und Robotik für den Einsatz in der Nuklearindustrie und Kernforschung sowie in der Öl- und Gas-Industrie. Eine besondere Herausforderung: Auf der WM 2019 trat Wälischmiller dieses Jahr sogar mit zwei Partnerfirmen gemeinsam auf, dem britischen Unternehmen <a href="http://www.bendalls.co.uk/">Bendalls</a> und der amerikanischen Firma <a href="https://nuvisionengineering.com/">NuVision</a>. Dafür galt es, ein quasi markenneutrales Messe-CD zu entwickeln, das zwar Anklänge zu den Einzelmarken aufwies, aber vor allem einen passenden optischen Rahmen für die drei Unternehmen bot.</p><p>FROG KING lieferte nicht nur die Gestaltung für die Messestände, sondern auch – für das IBF 2019 und die WM 2019 – die englischsprachigen Headlines und Texte. Von Wälischmiller haben wir inzwischen das Feedback erhalten, dass alle drei Messen erfolgreich verliefen und auch die Partnerunternehmen mit dem Gemeinschaftsauftritt glücklich waren.</p></div></div> <!-- .et_pb_text --></div> <!-- .et_pb_column --></div> <!-- .et_pb_row --></div> <!-- .et_pb_section --><p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2019/03/20/messen-fuer-waelischmiller/">Drei Messen für Wälischmiller: KONTEC, IBF und WM 2019</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></content:encoded></item><item><title>FROG KING arbeitet für katholische Seelsorgeeinheit Salem-Heiligenberg</title><link>https://www.frog-king.de/2019/02/03/katholische-seelsorgeeinheit-salem-heiligenberg/</link><pubDate>Sun, 03 Feb 2019 16:58:14 +0000</pubDate><dc:creator><![CDATA[Wolfgang Gerstenhauer]]></dc:creator><category><![CDATA[News 2018]]></category><category><![CDATA[Flyer-Entwicklung]]></category><category><![CDATA[Gemeindeflyer]]></category><category><![CDATA[Katholische Kirchengemeinde]]></category><category><![CDATA[Katholische Seelsorgeeinheit Salem-Heiligenberg]]></category><category><![CDATA[Logo-Entwicklung]]></category><category><![CDATA[Word-Formatvorlagen]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.frog-king.de/?p=7340</guid><description><![CDATA[<p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2019/02/03/katholische-seelsorgeeinheit-salem-heiligenberg/">FROG KING arbeitet für katholische Seelsorgeeinheit Salem-Heiligenberg</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<div class="et_pb_section et_pb_section_3 et_section_regular"><div class=" et_pb_row et_pb_row_3"><div class="et_pb_column et_pb_column_4_4 et_pb_column_3 et_pb_css_mix_blend_mode_passthrough et-last-child"><div class="et_pb_text et_pb_module et_pb_bg_layout_light et_pb_text_align_left et_pb_text_3"><div class="et_pb_text_inner"><p><strong>Ende 2018 und Anfang 2019 arbeitete FROG KING am neuen Auftritt der <a href="https://www.kath-salem.de/">Katholischen Seelsorgeeinheit Salem-Heiligenberg</a>. Ein gemeinsames Logo der Kirchengemeinde sollte endlich her – nachdem bereits fast vier Jahre seit dem Zusammenschluss der Seelsorgeeinheiten Frickingen-Heiligenberg und Salem-Heiligenberg ins Land gegangen waren. Eine reizvolle Aufgabe für FROG KING – mit einer schönen Lösung.</strong></p><p>Bereits 2015 hatten sich die Seelsorgeeinheiten Frickingen-Heiligenberg und Salem-Heiligenberg mit ihren insgesamt neun Kirchen (Salem, Neufrach, Beuren, Weildorf, Mimmenhausen, Altheim, Betenbrunn, Frickingen und Röhrenbach) zur größeren <a href="https://www.kath-salem.de/">Seelsorgeeinheit Salem-Heiligenberg</a> zusammengeschlossen. Doch bis dato besaßen sie keine gemeinsame Identität, kein gemeinsames Logo. Mit dessen Entwicklung wurde FROG KING beauftragt.</p><p>In den Logos der beiden ursprünglichen Seelsorgeeinheiten spielten die jeweils zugeordneten Kirchenbauten eine tragende Rolle. So lag es nahe, die neun Kirchen auch im neuen gemeinsamen Logo zumindest als eine Idee umzusetzen. Obwohl FROG KING weitere gute Lösungen präsentierte, blieb es bei der neuen visuellen Einheit der neun Kirchen (siehe oben!). Die Herausforderung bestand darin, die Bauten einerseits möglichst weit zu reduzieren, sie aber andererseits noch identifizierbar zu halten. Die Neuentwicklung des Logos wurde auch genutzt, um einige der Kirchenkonturen so zu verbessern, dass die Perspektiven mit den realen Bauten übereinstimmen, damit die Gemeindemitglieder jeweils „ihre“ Kirche auch wirklich wiedererkennen. Unter den von FROG KING entwickelten und vorgestellten Logos war auch ein Logo mit einer Silhouette sämtlicher Bauten. Das gefiel schließlich derart gut, dass es fortan neben dem neuen Logo als Bildmotiv eingesetzt wird. Auch auf den Titel des neuen Gemeinde-Flyers schaffte es eine Logo-Idee. Außer dem Logo und dem Flyer zur Ansprache neu hinzugezogener Gemeindemitglieder realisierte FROG KING auch Word-Formatvorlagen für den Briefverkehr der Gemeinde.</p><p>Uns hat es viel Freude bereitet mit den netten Gemeindemitgliedern und Pfarrsekretärinnen der rührigen, sympathischen Seelsorgeeinheit zusammenzuarbeiten. Unser Fazit: Jederzeit sehr gerne wieder und ganz viel Erfolg mit dem neuen Look!</p><p> </p></div></div> <!-- .et_pb_text --><div class="et_pb_module et_pb_image et_pb_image_0 et_always_center_on_mobile"><span class="et_pb_image_wrap"><img src="https://www.frog-king.de/wp-content/uploads/2019/07/Silhouette-4c-Seelsorgeeinheit-Salem-Heiligenberg.jpg" alt="" /></span></div></div> <!-- .et_pb_column --></div> <!-- .et_pb_row --></div> <!-- .et_pb_section --><p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2019/02/03/katholische-seelsorgeeinheit-salem-heiligenberg/">FROG KING arbeitet für katholische Seelsorgeeinheit Salem-Heiligenberg</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></content:encoded></item><item><title>Fachartikel über Haptisches Marketing in der Kosmetikbranche</title><link>https://www.frog-king.de/2019/01/05/haptisches-marketing-kosmetikbranche/</link><pubDate>Sat, 05 Jan 2019 16:43:53 +0000</pubDate><dc:creator><![CDATA[Wolfgang Gerstenhauer]]></dc:creator><category><![CDATA[News 2018]]></category><category><![CDATA[Berührung]]></category><category><![CDATA[Erlebnis]]></category><category><![CDATA[Flyer]]></category><category><![CDATA[Gedruckte Werbung]]></category><category><![CDATA[Gutscheine]]></category><category><![CDATA[Haptik]]></category><category><![CDATA[Haptik-Effekt]]></category><category><![CDATA[haptisches Erlebnis]]></category><category><![CDATA[Haptisches Marketing]]></category><category><![CDATA[Kaufentscheidungen]]></category><category><![CDATA[Kaufwunsch]]></category><category><![CDATA[Kosmetikbranche]]></category><category><![CDATA[Kosmetikinstitute]]></category><category><![CDATA[Kosmetikstudios]]></category><category><![CDATA[multisensorische Kommunikation]]></category><category><![CDATA[multisensorische Reize]]></category><category><![CDATA[Packaging]]></category><category><![CDATA[Point of Sale]]></category><category><![CDATA[PoS]]></category><category><![CDATA[Postkarten]]></category><category><![CDATA[Postwurfsendungen]]></category><category><![CDATA[Printwerbemittel]]></category><category><![CDATA[Printwerbung]]></category><category><![CDATA[Schönheitsinstitute]]></category><category><![CDATA[Tastsinn]]></category><category><![CDATA[Verkauf]]></category><category><![CDATA[Verkaufserfolg]]></category><category><![CDATA[Verkaufsprozess]]></category><category><![CDATA[Verpackung]]></category><category><![CDATA[Warenproben]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.frog-king.de/?p=7355</guid><description><![CDATA[<p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2019/01/05/haptisches-marketing-kosmetikbranche/">Fachartikel über Haptisches Marketing in der Kosmetikbranche</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<div class="et_pb_section et_pb_section_4 et_section_regular"><div class=" et_pb_row et_pb_row_4"><div class="et_pb_column et_pb_column_4_4 et_pb_column_4 et_pb_css_mix_blend_mode_passthrough et-last-child"><div class="et_pb_text et_pb_module et_pb_bg_layout_light et_pb_text_align_left et_pb_text_4"><div class="et_pb_text_inner"><p><strong>Ende November 2018 erschien auf der Internetplattform <a href="https://www.beauty-forum.com/business/artikel/die-kraft-der-beruehrung-mehr-erfolg-mit-haptischem-marketing-41026.html">Beauty Forum</a> ein Fachartikel von FROG KING Geschäftsführer Wolfgang Gerstenhauer zum Thema Haptisches Marketing in der Kosmetikbranche. Man sollte erwarten, dass Haptik bei Kosmetikprofis omnipräsent ist und gezielt eingesetzt wird, gerade weil Berührungen hier ganz selbstverständlich zum Verkauf und Markenerlebnis gehören. Doch für viele der etwa 35.000 deutschen Kosmetikstudios und -institute ist Haptisches Marketing derzeit noch unentdecktes Neuland.<br /></strong></p><p>Haptisches Marketing scheint für wenige Branchen derart nahezuliegen wie für die Kosmetikbranche. Dennoch – das ergaben eine stichprobenartige Umfrage sowie Internetrecherchen – ist haptisches Marketing in D-A-CH noch nicht in dem Maße in Kosmetikstudios und Schönheitssalons im Einsatz wie es zu erwarten wäre.</p><p>Für die Internetplattform Beauty Forum verfasste FROG KING Geschäftsführer Wolfgang Gerstenhauer einen Artikel über dieses Thema und über die Erfahrungen von Kosmetikinstituten, die bereits Haptisches Marketing und hochwertige Printwerbung einsetzen.</p><p>Den vollständigen Artikel können leider nur angemeldete Beauty Forum User auf der Plattform lesen. Doch wir stellen Ihnen <a href="2018/11/28/haptisches-marketing-in-der-kosmetikbranche/">hier</a> den Artikel gerne zur Verfügung.</p><p> </p></div></div> <!-- .et_pb_text --></div> <!-- .et_pb_column --></div> <!-- .et_pb_row --></div> <!-- .et_pb_section --><p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2019/01/05/haptisches-marketing-kosmetikbranche/">Fachartikel über Haptisches Marketing in der Kosmetikbranche</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></content:encoded></item><item><title>Haptisches Marketing in der Kosmetikbranche</title><link>https://www.frog-king.de/2018/11/28/haptisches-marketing-in-der-kosmetikbranche/</link><pubDate>Wed, 28 Nov 2018 16:25:41 +0000</pubDate><dc:creator><![CDATA[Wolfgang Gerstenhauer]]></dc:creator><category><![CDATA[Allgemein]]></category><category><![CDATA[Haptisches Marketing]]></category><category><![CDATA[Berührung]]></category><category><![CDATA[Erlebnis]]></category><category><![CDATA[Flyer]]></category><category><![CDATA[Gedruckte Werbung]]></category><category><![CDATA[Gutscheine]]></category><category><![CDATA[Haptik]]></category><category><![CDATA[Haptik-Effekt]]></category><category><![CDATA[haptisches Erlebnis]]></category><category><![CDATA[Kaufentscheidungen]]></category><category><![CDATA[Kaufwunsch]]></category><category><![CDATA[Kosmetikbranche]]></category><category><![CDATA[Kosmetikinstitute]]></category><category><![CDATA[Kosmetikstudios]]></category><category><![CDATA[multisensorische Kommunikation]]></category><category><![CDATA[multisensorische Reize]]></category><category><![CDATA[Packaging]]></category><category><![CDATA[Point of Sale]]></category><category><![CDATA[PoS]]></category><category><![CDATA[Postkarten]]></category><category><![CDATA[Postwurfsendungen]]></category><category><![CDATA[Printwerbemittel]]></category><category><![CDATA[Printwerbung]]></category><category><![CDATA[Schönheitsinstitute]]></category><category><![CDATA[Tastsinn]]></category><category><![CDATA[Verkauf]]></category><category><![CDATA[Verkaufserfolg]]></category><category><![CDATA[Verkaufsprozess]]></category><category><![CDATA[Verpackung]]></category><category><![CDATA[Warenproben]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.frog-king.de/?p=7394</guid><description><![CDATA[<p>Der nachfolgende Artikel erschien am 28.11.2018 auf der Internet-Plattform Beauty Forum, einem Themen- und Weiterbildungsportal für Profis der Beauty Branche. Basis waren eigene Internet-Recherchen sowie Interviews mit Kosmetikinstituten. Haptik ist bei der Arbeit von Kosmetikprofis omnipräsent und fester Bestandteil von Verkauf und Markenerlebnis. Dennoch ist Haptisches Marketing für viele der etwa 35.000 deutschen Kosmetikstudios und […]</p><p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2018/11/28/haptisches-marketing-in-der-kosmetikbranche/">Haptisches Marketing in der Kosmetikbranche</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<p><div class='one_fourth et_column_last'></div><div class='clear'></div><strong>Der nachfolgende Artikel erschien am 28.11.2018 auf der Internet-Plattform <a href="https://www.beauty-forum.com/" rel="noopener" target="_blank">Beauty Forum</a>, einem Themen- und Weiterbildungsportal für Profis der Beauty Branche. Basis waren eigene Internet-Recherchen sowie Interviews mit Kosmetikinstituten. Haptik ist bei der Arbeit von Kosmetikprofis omnipräsent und fester Bestandteil von Verkauf und Markenerlebnis. Dennoch ist Haptisches Marketing für viele der etwa 35.000 deutschen Kosmetikstudios und -institute derzeit noch unentdecktes Neuland. FROG KING will dazu anregen, das zu ändern.</strong></p><p><strong>Die Kraft der Berührung</strong><br />Kosmetikstudios und Schönheitssalons sind Orte der Entspannung, des Wohlgefühls, der Revitalisierung und Veränderung. Haptik – also Berührung – spielt in ihnen naturgemäß eine große Rolle, da die Kundinnen und Kunden als Teil der Dienstleistungen ganz selbstverständlich auf vielfältige Weise angefasst werden.<br />Auch multisensorische Reize – über optische Signale, Musik, Wohlgerüche oder den Geschmack von Getränken oder Obst – sind an der Tagesordnung. Noch relativ selten ist es so, dass die Marketingverantwortlichen diese Reize bewusst und kongruent als Konzert für sämtliche Sinne inszenieren und Haptik als Chance begreifen, um unterschwellig Ihre eigene Marke und deren Leistungen für ihre Kunden begreifbarer zu machen und sie so noch erfolgreicher zu verkaufen.</p><p><strong>Bis zu 70 Prozent der Kaufentscheidungen fallen direkt „am Produkt“</strong><br />Kosmetik- und Beautyhersteller haben die Haptik längst als essenziell für den Verkaufserfolg ihrer Produkte erkannt. „<a href="https://www.neue-verpackung.de/46909/erhabene-optik-und-haptik/" rel="noopener" target="_blank">Ihre Verpackungen entführen in eine eigene Erlebniswelt, unterstreichen den lässigen, luxuriösen oder sportlichen Lebensstil des Kunden.“</a> Dazu setzen gerade Markenartikler auf aufwendige Veredelungen. UV-Lackierungen mit Leder- oder Zitrusfruchtschalen-Struktur, metallische Heiß- oder Kaltfolienprägungen, Folienkaschierungen, Stanzungen, Sichtfenster oder Blindprägungen sorgen für detailreiche, einmalige Verpackungen und somit für mehr Aufmerksamkeit seitens der Kunden. Kein Wunder: <a href="https://www.amazon.de/Homo-hapticus-Warum-Tastsinn-k%C3%B6nnen/dp/3426277069/ref=sr_1_1?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&keywords=martin+grunwald&qid=1562254600&s=gateway&sr=8-1" rel="noopener" target="_blank">Martin Grunwald, Leiter des Leipziger Haptiklabors, schätzt, das 60 bis 70 Prozent aller Kaufentscheidungen direkt „am Produkt“ getroffen werden, meist, indem das Produkt bzw. seine Verpackung berührt werden.</a></p><p><strong>Haptische Printwerbung derzeit noch zu selten im Einsatz</strong><br />Man sollte erwarten, dass Kosmetikstudios und Schönheitsinstitute durch den täglichen Umgang mit perfekt verpackten Produkten in besonderer Weise für den Haptik-Effekt sensibilisiert sind und für ihre eigene Werbung ebenfalls penibel auf die Papierwahl achten, gezielt Papierveredelungen einsetzen und ihren „Point of Sale“ (POS) nach haptischen und multisensorischen Gesichtspunkten optimieren. Dem ist leider noch nicht so, wie eigene stichprobenartige Recherchen und die Befragung von Brancheninsidern ergaben. Gerade bei den kleineren Unternehmen gibt es viel Nachholbedarf in Sachen Marketing und Printwerbung allgemein sowie bei der haptischen und multisensorischen Kommunikation im Speziellen.<br />Dabei eignen sich gerade neue, hautähnliche Papieroberflächen in besonderer Weise, um kosmetische Leistungen haptisch zu kommunizieren, wie auch Martin Ruppmann, Geschäftsführer des VKE-Kosmetikverbands, feststellt: <a href="https://www.vdz.de/nachricht/artikel/print-kann-feeling-vermitteln/" rel="noopener" target="_blank">„…Vor allem kann Print ein Feeling vermitteln…“</a><br />Printwerbung besitzt gerade aufgrund ihrer Haptik viele Vorteile. So werden gedruckte, postalische Mailings leichter vom Gehirn verarbeitet als E-Mails, sind verständlicher und bleiben länger im Gedächtnis. Gedruckte Werbung löst eher Kaufwünsche beim Konsumenten aus und bewirkt, dass mit ihr beworbene Produkte oder Dienstleistungen auch mehr Wertschätzung erfahren. Das ergab eine <a href="https://www.uspsoig.gov/sites/default/files/document-library-files/2015/rarc-wp-15-012.pdf" rel="noopener" target="_blank">Studie der Temple University</a>.</p><p><strong>Direkter Kontakt zum Produkt ist enorm wichtig</strong><br />Haptik spielt in unserem Leben von Klein auf eine besondere Rolle. Der Tastsinn fungiert als eine Art Wahrheitssinn: <a href="https://www.amazon.de/Touch-Haptik-Effekt-multisensorischen-Marketing-Fachbuch/dp/3648079387/ref=sr_1_1?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&keywords=haptik+effekt&qid=1562253328&s=gateway&sr=8-1" rel="noopener" target="_blank">„Wir berühren Objekte in unserer Umwelt, um ihre Echtheit zu überprüfen, denn wir spüren mit unseren Händen, ob etwas real ist oder nicht.“</a> Doch der Tastsinn dient auch der Qualitätsprüfung. Nicht ohne Grund überzeugen wir uns zum Beispiel beim Kauf von Obst durch Anfassen von der Güte und Frische der Ware. Spitzenverkäufer wissen deshalb längst: Der unmittelbare Kontakt zum Produkt oder Berührungen des Kunden durch den Verkäufer sind verkaufsfördernd.</p><p><strong>Was Menschen berühren, nehmen sie psychologisch in Besitz.</strong><br />Der Wert von Produkten, die Kunden berühren, wächst sogar und sie wecken stärkere Besitzwünsche. Je länger ein Gegenstand berührt wird, desto höher steigt sein Wert. <a href="https://www.amazon.de/Touch-Haptik-Effekt-multisensorischen-Marketing-Fachbuch/dp/3648079387/ref=sr_1_1?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&keywords=haptik+effekt&qid=1562253328&s=gateway&sr=8-1" rel="noopener" target="_blank">Berührungen können die Zahlungsbereitschaft deshalb um bis zu 50 Prozent steigern.</a> Auch die Berührung des Kunden durch den Verkäufer hat Folgen: <a href="https://www.amazon.de/Touch-Haptik-Effekt-multisensorischen-Marketing-Fachbuch/dp/3648079387/ref=sr_1_1?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&keywords=haptik+effekt&qid=1562253328&s=gateway&sr=8-1" rel="noopener" target="_blank">„… Kunden, die der Verkäufer beim Begrüßen kurz und dezent am Arm berührt, verweilen länger im Geschäft und geben dort mehr Geld aus als andere Kunden, die der Verkäufer nicht berührte…“</a></p><p><strong>Kunden lieben haptische Erlebnisse</strong><br />Derzeit setzen leider erst wenige Kosmetikstudios diese Forschungsergebnisse konsequent um. Ein vorbildliches Beispiel dafür sind die „ZEITWUNDER“ Kosmetikinstitute, die mit inzwischen vier Standorten in Deutschland vertreten sind und die Regeneration und Gesunderhaltung der Haut in den Mittelpunkt ihrer Arbeit stellen. „ZEITWUNDER“ nutzt nicht nur Printwerbung wie Postkarten oder Flyer, um ihre Kunden zu erreichen, sondern auch Papierveredelungen, um damit ganz bewusst an die Haptik samtweicher, gesunder und gepflegter Haut zu erinnern und so ihren Markenkern zu stärken. <br />Auch um den hohen Stellenwert von Berührungen im Verkaufsprozess wissen die Kosmetik-Profis: „Behandlungen steigern den Verkauf. Aufgetragen fühlt man den Unterschied zu herkömmlichen Make-up-Marken. (…) So schminken wir beim ersten Termin im ersten Schritt nur das halbe Gesicht, bevor der komplette Look überzeugt“, erklärt Marina Wessolowski, Geschäftsführerin der ZEITWUNDER Kosmetikinstitute, das Vorgehen ihrer Mitarbeiterinnen. „ZEITWUNDER“-Kundinnen und -Kunden erhalten außerdem regelmäßig Warenproben von für sie passenden Produkten. „Unsere Kundinnen und Kunden lieben das haptische Erlebnis“, stellt Wessolowski fest. Und das inszeniert das „ZEITWUNDER“-Team laut seiner Geschäftsführerin multisensorisch: „Wir folgen einem Ritual, sobald ein Kunde unser Geschäft betritt. Wir schaffen ein Erlebnis. Er bekommt aromatisiertes Wasser zu trinken, ein Schälchen mit einem gesunden Snack – Nüsse oder Obst – zur Verfügung gestellt. Wir verwöhnen den Gast zu Beginn mit einer warmen Kompresse, die mit ätherischen Ölen versehen ist. Auch Duft und Musik spielen eine Rolle. Wir arbeiten mit Raumdüften. Zusätzlich haben wir ein spezifisches Musikkonzept für Kabine und Verkaufsraum – in der Kabine entspannend und im Verkaufsraum aktivierend.“</p><p><strong>Hochwertige Printwerbung vorverkauft positive Haptik-Erlebnisse</strong><br />Das Kosmetikstudio „Beauty up to Date“ im österreichischen Patergassen tickt ähnlich innovativ.<br />Auch für Inhaberin Astrid Schneeweiss-Dahl und ihr Kosmetikstudio besitzen ausgewählte Papiere einen hohen Stellenwert. Sie setzt im Printbereich auf Flyer, Postwurfsendungen sowie hochwertig aufgemachte Gutscheine. „Schlecht gedruckte Gutscheine auf zu dünnem, wabbeligem Papier – was kommuniziert das über das damit beworbene Produkt oder über die Dienstleistung? Dass es dem Absender offenbar selbst nicht viel wert ist oder er nicht an sein eigenes Leistungsangebot glaubt! An dieser Stelle zu sparen heißt, an der völlig falschen Stelle zu sparen“, so Schneeweiss-Dahl.<br />Auch für die „Beauty up to Date“ Inhaberin und ihren Mann Thomas Dahl ist Haptik ein Schlüssel zum Verkaufserfolg. „Berührungen stellen eine Verbindung zum Kunden her, schaffen Intimität und Vertrautheit. Auch der direkte Kontakt des Kunden mit dem Produkt ist wichtig. Nichts ist so überzeugend wie eine Anwendung, die spürbar etwas verändert“, weiß Astrid Schneeweiss-Dahl. Ihr Mann Thomas Dahl, der apparative Kosmetik vertreibt, hat ein Buch zum Thema Verkaufen speziell für die Kosmetik- und Friseur-Branche geschrieben. In „Die Goldschmiede für alle Beautys, die mehr möchten“ erklärt Dahl unter anderem, wie wichtig eine persönliche Begrüßung des Kunden – wenn möglich mit Berührung – ist. </p><p><strong>Haptik als Chance, sich zu differenzieren</strong><br />Gerade weil die Konkurrenz in Deutschland angesichts von etwa 35.000 Kosmetikinstituten derart groß ist, wäre es sinnvoll, sich mit professionellem Marketing, markenkonformen Printwerbemitteln sowie einem haptischen und multisensorischen Gesamtkonzept für den POS von seinen Wettbewerbern abzuheben. „Die Branche muss sich in Sachen Marketing und Verkauf am POS dringend professionalisieren“, meint auch der Verkaufsprofi Thomas Dahl.</p><p><strong>Sie interessieren sich für das Thema Haptisches Marketing? Lesen Sie unsere <a href="https://www.frog-king.de/?s=haptik" rel="noopener" target="_blank">anderen Beiträge</a>! Sie wollen Haptik künftig stärker in Ihr Marketing einbinden? Sprechen Sie uns an! Wir freuen uns auf Sie.</strong></p><p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2018/11/28/haptisches-marketing-in-der-kosmetikbranche/">Haptisches Marketing in der Kosmetikbranche</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></content:encoded></item><item><title>Geschichtenerzählen ist urmenschlich!</title><link>https://www.frog-king.de/2018/08/07/geschichtenerzaehlen-ist-urmenschlich/</link><pubDate>Tue, 07 Aug 2018 12:48:17 +0000</pubDate><dc:creator><![CDATA[Wolfgang Gerstenhauer]]></dc:creator><category><![CDATA[Allgemein]]></category><category><![CDATA[Storytelling]]></category><category><![CDATA[Below-the-line]]></category><category><![CDATA[Content]]></category><category><![CDATA[Content Marketing]]></category><category><![CDATA[Pull-Strategie]]></category><category><![CDATA[SEO]]></category><category><![CDATA[Social Media]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.frog-king.de/?p=7254</guid><description><![CDATA[<p>Storytelling ist kein Novum. In gewisser Weise ist Geschichtenerzählen urmenschlich. Seit jeher dienten Geschichten dazu, Erfahrungen, Handlungsanweisungen, Botschaften oder historische Ereignisse für nachfolgende Generationen aufzubewahren. Doch ein weiterer Aspekt war auch immer die Unterhaltung und die Vermittlung von Wissen. Was Storytelling so besonders macht, ist der Bezug zum Erleben. Denn Geschichten, die uns erzählt werden, […]</p><p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2018/08/07/geschichtenerzaehlen-ist-urmenschlich/">Geschichtenerzählen ist urmenschlich!</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<p><strong>Storytelling ist kein Novum. In gewisser Weise ist Geschichtenerzählen urmenschlich. Seit jeher dienten Geschichten dazu, Erfahrungen, Handlungsanweisungen, Botschaften oder historische Ereignisse für nachfolgende Generationen aufzubewahren. Doch ein weiterer Aspekt war auch immer die Unterhaltung und die Vermittlung von Wissen. Was Storytelling so besonders macht, ist der Bezug zum Erleben. Denn Geschichten, die uns erzählt werden, sind fast so wie Geschichten, die wir selbst erleben.</strong></p><p>„Vorsicht, in dem Waldstück unten am Fluss haust ein gefährlicher Säbelzahntiger.“ Das ist eine relativ nüchterne Tatsachenschilderung.</p><p>„Da unten in der engen, tiefen Schlucht hinter dem Fluss liegt ein dunkler Wald, extrem dicht und schwer zugänglich, doch reich an Wild. Eines Tages war ich dort gemeinsam mit meinem Freund Sodan jagen. Wir beugten uns gerade über unsere erste Beute, eine junge Antilope, als ein bedrohlich tiefes Fauchen aus dem Gebüsch vor uns ertönte. Es klang fast wie das donnernde Grollen der erzürnten Himmelsgeister. Instinktiv wichen Sodan und ich zurück, unsere Speere zur Abwehr starr vor uns hin gestreckt. Keinen Moment zu früh! Denn aus dem Gebüsch sprang ein riesiger Säbelzahntiger von der Größe eines Auerochsen auf uns zu. Einer seiner messerartigen Zähne fuhr durch Sodans Hand hindurch als sei diese nur aus flockigem Schnee geformt. Sein Blut spritzte senkrecht aus der Wunde empor und er schrie laut auf. Ich stieß mit meinem Jagdspeer nach dem Höllentier, doch es zerbrach ihn mit einem einzigen Prankenhieb als sei er nur ein kleiner, dürrer Zweig, ließ aber immerhin ab von Sodan und wandte sich zähnefletschend mir zu. An das Folgende kann ich mich nur schemenhaft erinnern. Sodan und ich rannten wie junge Hasen um unser Leben. Immer durch das Unterholz in Richtung Fluss. Uns war, als würden die Bäume hinter uns brechen und das Laub wie von einem brüllenden Feuer von ihnen gefegt, derart wütete die Bestie, die uns auf den Fersen war. Wäre einer von uns ausgerutscht oder gestürzt – er wäre innerhalb eines Wimpernschlages verloren und von dem Untier zermalmt gewesen. Am Ende sprangen wir besinnungslos in den reißenden Strom und trieben weit den Fluss hinunter, bevor wir erschöpft ans andere Ufer gelangten. Nur ganz knapp sind wir dem mächtigsten aller Säbelzahntiger entronnen. Die Hand meines Freundes ist für immer gezeichnet und er wird nie mehr seinen Jagdspeer führen. Geht niemals in diesem Wald jagen, sondern haltet euch fern von dort, das rate ich euch. Denn er gehört allein dem König des Uferwaldes!“<br />Das ist eine kleine Geschichte, die an einem Lagerfeuer der Steinzeit erzählt worden sein könnte. Gesetzt den Fall, in dem erwähnten Wald am Fluss lebte wirklich ein gefährlicher Säbelzahntiger: Welche der beiden Warnungen hat dann vermutlich mehr Stammesmitgliedern das Leben gerettet?</p><p>Die Geschichte hat klar die Nase vorn. Erstens klingt sie nach dramatisch erlebter Erfahrung, bekommt daher von vorneherein eine andere Wertigkeit und Aufmerksamkeit als die dröge Tatsachenschilderung. Zweitens macht sie den Zuhörer selbst zum nacherlebenden Subjekt. Er identifiziert sich unweigerlich mit der Situation und den handelnden Personen. Drittens wird dadurch die Gefahr auch emotional real. Die Geschichte „verkauft“ somit die Warnung als Botschaft weitaus effektiver. Und viertens ist die Geschichte deutlich merkfähiger und wirkt um ein Vielfaches viraler als eine simple Tatsache. Schließlich kann sie von anderen aufgegriffen, abgewandelt, ausgeschmückt und weitererzählt werden. Ganz sicher hat sie mehr Stammesmitglieder der Urmenschensippe vor den Zähnen des Säbelzahntigers bewahrt.</p><p>Woran liegt es, dass Geschichten Fakten schlagen? <a href="https://www.newsaktuell.de/academy/was-geschichten-im-gehirn-bewirken/">„…Weil es im Gehirn immer auf Verknüpfungen ankommt und weil bei allen Lernprozessen solche neuronalen Verschaltungsmuster aufgebaut und gefestigt werden. Je stärker das Gehirn Dinge an bereits Vorhandenes an- und miteinander verknüpfen kann, desto leichter gelingt es ihm, sich etwas zu merken. (…) Reine Information ist nur limitiert anknüpfbar. Wenn Sie sie aber in eine Geschichte verpacken, liefern Sie in deren Rahmen viele Anknüpfungspunkte an bereits vorhandene Gedächtnisinhalte. (…) Dazu kommt: Jeder Lernprozess wird von Emotionen begleitet, bei der nackten Vermittlung von Fakten werden diese emotionalen Bereiche nicht angesprochen.“</a>, so der bekannte Neurobiologe und Hirnforscher Gerald Hüther über die Vorzüge von Geschichten im Vergleich zu bloßen Fakten.</p><p>Geschichten regen im Gehirn außerdem weitaus mehr Bereiche an, als es für das bloße Verständnis der Worte und der Syntax nötig wäre, aus denen sie zusammengesetzt sind. Die „mitreißende“ Beschreibung von Gerüchen, von Geschmackserlebnissen oder von Gefühlen wie Lust oder Schmerz aktiviert genau jene Areale im Gehirn, die auch bei den entsprechenden realen Wahrnehmungen aktiv sind. Insofern ist Fiktion etwas ganz Reales für menschliche Gehirne. Oder anders gesagt: Das Gehirn trennt nicht zwischen wirklich Erlebtem und gut Erzähltem! Wir erleben und lernen in der Rolle als Zuhörer genauso wie in der Rolle des handelnden Protagonisten. Das macht Fiktion so spannend für Menschen. Sie können die größten Abenteuer gefahrlos erleben.</p><p>Ein Versuch, den Jennifer L. Aaker, Professorin an der Stanford Graduate School of Business, mit Studenten durchführte, bewies, dass kleine Geschichten faktenbasierte Vorträge (also z. B. sterbenslangweilige Powerpoint-Vorträge im typischen What-you-read-is-what-I-tell-you-Modus) um Längen schlagen – genau genommen sogar um den sagenhaften Faktor 22.<br />Die Aufgabe war dabei, Mitstudenten in nur einer Minute mit einem „Pitch“ von einer Idee zu überzeugen. Interessant: <a href="https://www.focus.de/finanzen/experten/pyczak/erfolgreicher-pitch-geschichten-schlagen-fakten_id_7410388.html">„… Die Stars der ‚Stickiness‘ sind Studenten, die einfach Geschichten erzählt haben oder emotional wurden oder einen bestimmten Punkt hervorgehoben haben, im Gegensatz zu zehn Punkten…“</a> Faktor 22 bedeutet, zugespitzt formuliert, dass sich die Teilnehmer nur an die Geschichten erinnern konnten. Fakten basierte Vermittlungen wurden quasi augenblicklich vergessen.</p><p>Doch die erstaunlichen Effekte von Storytelling gehen noch weiter: <a href="https://www.business-punk.com/2015/11/mit-der-richtigen-geschichte-zum-erfolg-wie-storytelling-direkt-ins-hirn-geht/">„… Der Neurobiologe William Casebeer und der Neuroökonom Paul J. Zak (…) fanden heraus, dass z. B. beim Erzählen einer traurigen Story Kortisol und Oxytocin freigesetzt wird. Kortisol fokussiert unsere Konzentration. Je mehr davon die Probanden ausschütteten, desto bedrückender nahmen sie die Geschichte wahr und fokussierten sich noch stärker auf diesen Aspekt, gaben sich also ihrer Traurigkeit hin. Oxytocin ist im Gehirn für das Beschützen, das Gefühl von Verbundenheit und Empathie zuständig. Doch damit nicht genug: Die beiden Botenstoffe lösten bei den Probanden nicht nur Gefühle, sondern auch Handlungsbereitschaft aus. Die Forscher gaben den Teilnehmern die Möglichkeit, ihre finanzielle Entschädigung für die Teilnahme am Experiment mit Fremden zu teilen, die ebenfalls im Labor anwesend waren. Und tatsächlich: Diejenigen Probanden, in deren Blut sowohl Kortisol als auch Oxytocin nachgewiesen werden konnte, zeigten sich dabei großzügiger als die, bei denen das nicht der Fall war. Die ausgeschüttete Menge von Kortisol und Oxytocin ließ sogar Rückschlüsse darüber zu, wie viel Geld die Probanden abzugeben bereit waren. Diesen Effekt konnten die Forscher in weiteren Experimenten überprüfen und nachweisen. Damit erbrachten sie den Beweis: Storytelling kann tatsächlich das Verhalten unserer Zuhörer beeinflussen, indem es Einfluss auf die neurochemischen Reaktionen unseres Gehirns nimmt. Als stärkster Handlungstreiber erwies sich dabei die Empathie…“</a></p><p>Spannend ist auch die Geschichte hinter dem Projekt <a href="http://www.significantobjects.com">significantobjects.com</a>. Joshua Glenn und Rob Walker zeigen damit, dass sich der Einsatz von Geschichten im wahrsten Sinn bezahlbar macht. Die beiden erstanden ausrangierte Dinge auf Flohmärkten für wenige Dollars oder Centbeträge und versteigerten sie bei eBay zusammen mit den spannenden Kurzgeschichten namhafter Autoren.<br />Ein für 2,99 US-Dollar erstandener Aschenbecher wurde aufgrund einer dazu getexteten Geschichte des Autors William Gibson für 101 US-Dollar versteigert, eine alte Gabel, die im Ankauf 50 Cent gekostet hatte, wechselte dank einer passenden Geschichte von Don Chaon für 26 US-Dollar den Besitzer. Kurzum: Gut erzählte, zum Produkt passende Geschichten sind äußerst kraftvolle Verkaufsinstrumente, weil sie direkt unsere Emotionen ansprechen.</p><p>Wenn Sie also etwas verkaufen wollen, dann erzählen Sie eine Geschichte zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Oder entscheiden Sie sich für eine Agentur, die das gekonnt für Sie übernehmen kann. Willkommen bei FROG KING: <a href="http://king@frog-king.de">king(at)frog-king.de</a>, Telefon 07553 9164592! Oder aber sind Sie vorerst nur interessiert an weiteren Informationen zum Thema Storytelling? Die gibt es gleich <a href="https://www.frog-king.de/storytelling/">hier</a>!</p><p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2018/08/07/geschichtenerzaehlen-ist-urmenschlich/">Geschichtenerzählen ist urmenschlich!</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></content:encoded></item><item><title>FROG KING Gastbeitrag für das Onlinemagazin printelligent.de</title><link>https://www.frog-king.de/2018/08/02/gastbeitrag-fuer-das-onlinemagazin-printelligent-de/</link><comments>https://www.frog-king.de/2018/08/02/gastbeitrag-fuer-das-onlinemagazin-printelligent-de/#respond</comments><pubDate>Thu, 02 Aug 2018 14:30:04 +0000</pubDate><dc:creator><![CDATA[Wolfgang Gerstenhauer]]></dc:creator><category><![CDATA[News 2018]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.frog-king.de/?p=7248</guid><description><![CDATA[<p>Auf Einladung von Marko Hanecke aus Münster, Print Produktioner, Autor und Betreiber von printellingent.de, hat FROG KING Geschäftsführer Wolfgang Gerstenhauer den Gastbeitrag „Print ist menschlich“ für dessen Onlinemagazin verfasst. Passend zum Themenspektrum von printelligent beschäftigt sich Wolfgang Gerstenhauer in seinem Beitrag mit den Vorzügen der Print-Kommunikation aus Sicht des Neuromarketings und der Haptik. Was viele […]</p><p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2018/08/02/gastbeitrag-fuer-das-onlinemagazin-printelligent-de/">FROG KING Gastbeitrag für das Onlinemagazin printelligent.de</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<p><strong>Auf Einladung von Marko Hanecke aus Münster, Print Produktioner, Autor und Betreiber von <a href="https://printelligent.de/" target="_blank" rel="noopener">printellingent.de</a>, hat FROG KING Geschäftsführer Wolfgang Gerstenhauer den Gastbeitrag <a href="https://printelligent.de/neuromarketing-multisensorik/" target="_blank" rel="noopener">„Print ist menschlich“</a> für dessen Onlinemagazin verfasst. Passend zum Themenspektrum von printelligent beschäftigt sich Wolfgang Gerstenhauer in seinem Beitrag mit den Vorzügen der Print-Kommunikation aus Sicht des Neuromarketings und der Haptik.</strong></p><p>Was viele nämlich nicht wissen: Print schlägt Online in vielerlei Hinsicht. Unser Gehirn bevorzugt reale, greifbare Gegenständen gegenüber lediglich virtuell vorhandenen Inhalten. Printmailings sind E-Mail-Marketing-Aktionen deshalb meist überlegen. Auch interessant: Je mehr Unternehmen Papierqualitäten und Druckveredelungen investieren, die zu ihrer Markenpositionierung und zu der jeweiligen Werbemaßnahme und deren zentraler Aussage passen, desto stärker wird der positive Print-Effekt.</p><p>Interessant für Sie? Dann lesen Sie doch den gesamten Gastbeitrag <a href="https://printelligent.de/neuromarketing-multisensorik/" target="_blank" rel="noopener">hier!</a></p><p>Bildmotiv Flaschenpost: <a href="https://pixabay.com/de/" target="_blank" rel="noopener">Pixabay</a></p><p><a href="https://www.frog-king.de/news/">< Zurück zu News-Übersicht</a></p><p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2018/08/02/gastbeitrag-fuer-das-onlinemagazin-printelligent-de/">FROG KING Gastbeitrag für das Onlinemagazin printelligent.de</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></content:encoded><wfw:commentRss>https://www.frog-king.de/2018/08/02/gastbeitrag-fuer-das-onlinemagazin-printelligent-de/feed/</wfw:commentRss><slash:comments>0</slash:comments></item><item><title>Künftig das Markenerlebnis „Kat“ stärker vermitteln</title><link>https://www.frog-king.de/2018/06/12/markenpositionierung-katamaran/</link><comments>https://www.frog-king.de/2018/06/12/markenpositionierung-katamaran/#respond</comments><pubDate>Tue, 12 Jun 2018 09:20:00 +0000</pubDate><dc:creator><![CDATA[Wolfgang Gerstenhauer]]></dc:creator><category><![CDATA[News 2018]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.frog-king.de/?p=7104</guid><description><![CDATA[<p>Heute ist der Katamaran eine feste Größe am Bodensee. Jedes Jahr nutzen etwa 450.000 Fahrgäste die schnellste Verbindung zwischen den beiden größten Städten am See. Das tun vor allem Pendler und Tagesausflügler aus der Region, während der Saison aber auch Touristen und manchmal Geschäftsreisende. Durch technische Verbesserungen und Optimierungen und geschickte Vermarktung ist die Tochter […]</p><p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2018/06/12/markenpositionierung-katamaran/">Künftig das Markenerlebnis „Kat“ stärker vermitteln</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<p><strong>Heute ist der <a href="https://www.der-katamaran.de/" target="_blank" rel="noopener">Katamaran</a> eine feste Größe am Bodensee. Jedes Jahr nutzen etwa 450.000 Fahrgäste die schnellste Verbindung zwischen den beiden größten Städten am See. Das tun vor allem Pendler und Tagesausflügler aus der Region, während der Saison aber auch Touristen und manchmal Geschäftsreisende.</strong></p><p>Durch technische Verbesserungen und Optimierungen und geschickte Vermarktung ist die Tochter der beiden Stadtwerke mit Saison-Angeboten, Kooperationen und Sonderfahrten 2017 in die schwarzen Zahlen geschippert. Eine tolle Leistung für eine ganzjährige Schiffsverbindung im öffentlichen Nahverkehr!</p><p>Nach 13 Jahren Betriebstätigkeit war es auch an der Zeit, die in diesen Jahren durch Kommunikation gewachsene Marke auf den Prüfstand zu setzen und punktuell nachzusteuern. Mit dieser verantwortungsvollen Aufgabe wurde FROG KING im November letzten Jahres betraut.</p><p>Auf Basis der Ergebnisse aus zwei Fokusgruppen-Befragungen – eine davon wurde auf einem vor Friedrichshafen vor Anker liegenden Katamaran veranstaltet – überprüften das Marketing-Team der Reederei und die Verantwortlichen bei FROG KING anlässlich eines Markenpositionierungsworkshops die Positionierung der Marke.</p><p>Ergebnis: Die Marke Katamaran wird sanfte Kurskorrekturen vornehmen. Vor allem das einmalige Erlebnis der mit Abstand schnellsten Bodensee-Überquerung von Friedrichshafen nach Konstanz und umgekehrt soll in der künftigen Kommunikation eine stärkere Rolle als bisher spielen.</p><p>Für die Detailplanung und Durchführung Fokusgruppen zeichnete die Marktforschungsexpertin Kathleen Nejad von <a href="http://www.gmctechnology.de/home/" target="_blank" rel="noopener">GMC Technology</a> als externe Projektpartnerin von FROG KING verantwortlich. Die Analyse der bisherigen Fahrgastbefragungen, die Grundkonzeption der Fokusgruppen-Befragungen, die Auswertung der Arbeitsergebnisse und der auf einem eigenen Neuromarketing-Positionierungsmodell fußende Markenworkshop waren der Part von FROG KING.</p><p>Wir bedanken uns an dieser Stelle beim Team der Katamaran Reederei für das in uns gesetzte Vertrauen und die erfolgreiche, spannende Zusammenarbeit, bei den Teilnehmern der beiden Fokusgruppen für Ihre Zeit und Geduld und bei Kathleen Nejad für Ihre Unterstützung und Expertise. Wir wünschen dem Kat immer genügend Wasser unter dem Kiel, rasanten Erfolg mit der neuen Positionierung und vor allem mehr Glück mit dem Wetter!</p><p><a href="https://www.frog-king.de/news/">< Zurück zu News-Übersicht</a></p><p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2018/06/12/markenpositionierung-katamaran/">Künftig das Markenerlebnis „Kat“ stärker vermitteln</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></content:encoded><wfw:commentRss>https://www.frog-king.de/2018/06/12/markenpositionierung-katamaran/feed/</wfw:commentRss><slash:comments>0</slash:comments></item><item><title>So können Unternehmen vom Haptik-Effekt profitieren</title><link>https://www.frog-king.de/2018/06/06/wolfgang-gerstenhauer-verfasst-haptik-artikel-fuer-consulting-de/</link><comments>https://www.frog-king.de/2018/06/06/wolfgang-gerstenhauer-verfasst-haptik-artikel-fuer-consulting-de/#respond</comments><pubDate>Wed, 06 Jun 2018 09:57:34 +0000</pubDate><dc:creator><![CDATA[Wolfgang Gerstenhauer]]></dc:creator><category><![CDATA[News 2018]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.frog-king.de/?p=7124</guid><description><![CDATA[<p>Nach seinem E-Book zum Thema Haptik und dem Interview bei www.marktforschung.de hat FROG KING Geschäftsführer Wolfgang Gerstenhauer jetzt auch einen Artikel für das renommierte Portal für Unternehmensberatung www.consulting.de zu diesem Thema verfasst. Darin gibt er Unternehmen sieben praktische Tipps, wie sie Haptik gezielt in ihre Kommunikation einbinden und damit mehr Erfolg haben können. FROG KING […]</p><p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2018/06/06/wolfgang-gerstenhauer-verfasst-haptik-artikel-fuer-consulting-de/">So können Unternehmen vom Haptik-Effekt profitieren</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<p><strong>Nach seinem <a href="https://www.saxoprint.de/b2bmanager/e_book_haptisches_marketing/" target="_blank" rel="noopener">E-Book</a> zum Thema Haptik und dem <a href="https://www.marktforschung.de/hintergruende/interviews/marktforschung/taucherbrille/" target="_blank" rel="noopener">Interview</a> bei <a href="http://www.marktforschung.de/" target="_blank" rel="noopener">www.marktforschung.de</a> hat FROG KING Geschäftsführer Wolfgang Gerstenhauer jetzt auch einen <a href="https://www.consulting.de/hintergruende/fachartikel/einzelansicht/haptisches-marketing-sieben-tipps-fuer-markenkommunikation-1/" target="_blank" rel="noopener">Artikel</a> für das renommierte Portal für Unternehmensberatung <a href="http://www.consulting.de/" target="_blank" rel="noopener">www.consulting.de</a> zu diesem Thema verfasst. Darin gibt er Unternehmen sieben praktische Tipps, wie sie Haptik gezielt in ihre Kommunikation einbinden und damit mehr Erfolg haben können.</strong></p><p>FROG KING Geschäftsführer Wolfgang Gerstenhauer beschäftigt sich seit Jahren mit Neuromarketing, mit multisensorischer Kommunikation und mit der oft vernachlässigten Haptik. Dabei ist gerade dieser Sinn enorm wichtig, fungiert er doch quasi als „Wahrheitssinn“.</p><p>In seinem Anfang Juni bei <a href="http://www.consulting.de/" target="_blank" rel="noopener">www.consulting.de</a> veröffentlichten <a href="https://www.consulting.de/hintergruende/fachartikel/einzelansicht/haptisches-marketing-sieben-tipps-fuer-markenkommunikation-1/" target="_blank" rel="noopener">Artikel</a> plädiert Gerstenhauer dafür, schon bei der Produktgestaltung die Haptik stärker zu berücksichtigen, jedenfalls aber die Verpackung haptisch spannend zu gestalten, um sich vom Wettbewerb abzusetzen. Doch Haptik lässt sich auch in der Akquisition, Kundenbindung und Kundenkontakt sowie in der Printwerbung einsetzen.</p><p>Überraschend ist, dass Haptik auch bei der Online-Kommunikation eine Rolle spielen kann. Ihre Berücksichtigung funktioniert hier zwar nur indirekt, doch Menschen „begreifen“ die Inhalte von Websites und die Angebote in E-Shops ebenfalls schneller und intuitiver, wenn bei deren Gestaltung haptische Gesichtspunkte berücksichtigt wurden. Abschließend verweist Gerstenhauer darauf, dass die so genannten „Hapticals“ aus ihrem Dornröschenschlaf in den Marketingabteilungen geweckt werden sollten, indem sie kreativ und überraschend auf die Positionierung und das Kundenversprechen einzahlen.</p><p>Das Gesetz der Reziprozität setzt außerdem einen starken psychologischen Mechanismus in Gang, gegen den es kaum eine Gegenmaßnahme gibt: Denn wer etwas von einem Unternehmen geschenkt bekommt, schuldet ihm etwas und begleicht das irgendwann – meist durch einen Einkauf.</p><p><a href="https://www.frog-king.de/news/">< Zurück zu News-Übersicht</a></p><p>Der Beitrag <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de/2018/06/06/wolfgang-gerstenhauer-verfasst-haptik-artikel-fuer-consulting-de/">So können Unternehmen vom Haptik-Effekt profitieren</a> erschien zuerst auf <a rel="nofollow" href="https://www.frog-king.de">FROG KING Agentur für integrierte Kommunikation</a>.</p>]]></content:encoded><wfw:commentRss>https://www.frog-king.de/2018/06/06/wolfgang-gerstenhauer-verfasst-haptik-artikel-fuer-consulting-de/feed/</wfw:commentRss><slash:comments>0</slash:comments></item></channel></rss>
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