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<content:encoded><![CDATA[<p>In den letzten beiden Jahren hat sich ...
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<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><rss version="2.0"xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/"xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/"xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom"xmlns:sy="http://purl.org/rss/1.0/modules/syndication/"xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/"xmlns:georss="http://www.georss.org/georss"xmlns:geo="http://www.w3.org/2003/01/geo/wgs84_pos#"><channel><title>DampfLog</title><atom:link href="https://www.vibrio.eu/blog/feed/" rel="self" type="application/rss+xml" /><link>https://www.vibrio.eu/blog/</link><description>Das vibrio PR- und Social-Media-Blog</description><lastBuildDate>Mon, 15 Apr 2024 11:15:40 +0000</lastBuildDate><language>de-DE</language><sy:updatePeriod>hourly </sy:updatePeriod><sy:updateFrequency>1 </sy:updateFrequency><image><url>https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2015/03/vibriobigicon-54fb130dv1_site_icon-32x32.png</url><title>DampfLog</title><link>https://www.vibrio.eu/blog/</link><width>32</width><height>32</height></image><site xmlns="com-wordpress:feed-additions:1">69390925</site> <item><title>vibrio unterstützt Schweizer Bio- und Health-Tech-Start-ups im deutschen Markt – Start zur MEDICA 2024</title><link>https://www.vibrio.eu/blog/schweizer-bio-und-health-tech-start-ups-medica-2024/</link><comments>https://www.vibrio.eu/blog/schweizer-bio-und-health-tech-start-ups-medica-2024/#respond</comments><dc:creator><![CDATA[Markus Pflugbeil]]></dc:creator><pubDate>Mon, 15 Apr 2024 11:15:37 +0000</pubDate><category><![CDATA[Gesundheitswesen / Healthcare]]></category><category><![CDATA[Messen und Events]]></category><category><![CDATA[Über Kunden]]></category><category><![CDATA[MEDICA]]></category><category><![CDATA[schweiz]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.vibrio.eu/blog/?p=11553</guid><description><![CDATA[<p>vibrio unterstützt Schweizer Bio- und Health-Tech-Start-ups bei der Eroberung des deutschen Marktes – Start zur Fachmesse MEDICA im Herbst 2024</p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/schweizer-bio-und-health-tech-start-ups-medica-2024/">vibrio unterstützt Schweizer Bio- und Health-Tech-Start-ups im deutschen Markt – Start zur MEDICA 2024</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<p>Wie jedes Land, so unterstützt auch die Schweiz Unternehmen aus ihrem Land im Ausland Fuß zu fassen. Dafür zuständig ist <a href="https://www.s-ge.com/de">Switzerland Global Enterprise</a>, die offizielle Schweizer Organisation für Exportförderung und Standortpromotion, in Deutschland vertreten durch den <a href="https://www.eda.admin.ch/swiss-business-hub-germany">Swiss Business Hub Germany</a>. Wir freuen uns sehr, dass wir mit der deutschen Vertretung einen Rahmenvertrag über die PR-Unterstützung für Schweizer Start-ups aus Anlass der <a href="https://www.medica.de/">Healthcare-Messe MEDICA im November in Düsseldorf</a> abschließen konnten. Die Fachmesse <a href="https://www.medica.de/de/Media_News/Presse/Pressematerial/Pressemeldungen/Pressemeldungen/MEDICA_2024_COMPAMED_2024_Knowhow_und_Innovationen_f%C3%BCr_das_Healthcare-Business_-_international_vielf%C3%A4ltig_mit_mehr_als_6.000_Beteiligungen">erwartet mehr als 6.000 Aussteller aus 70 Ländern der Welt</a> und zählte letztes Jahr rund 83.000 Fachbesucher. Das Ausstellerportfolio umfasst Unternehmen aus Labortechnik und Diagnostika, Medizintechnik und Elektromedizin, Bedarfs- und Verbrauchsartikel, Physiotherapie und Orthopädietechnik sowie IT-Systeme und IT-Lösungen.</p><p>Interessierte Schweizer Start-ups können sich zu ihrem MEDICA-Auftritt auf dem <a href="https://www.s-ge.com/de/event/swiss-pavilion/swiss-corner-medica-start-park-2024">Schweizer Gemeinschaftsstand</a> ergänzende PR-Beratung durch vibrio dazubuchen. Das mit dem Swiss Business Hub Germany entwickelte PR-Basispaket umfasst einen halben Tag PR-Workshop (inkl. Vor- und Nachbereitung), der dort startet, wo das junge Unternehmen mit seiner Öffentlichkeitsarbeit steht. Von dort aus optimieren wir bestehende Ansätze und entwickeln neue PR-Ideen und -Maßnahmen. Die Ergebnisse können die Start-ups nutzen, um auf der MEDICA mehr Sichtbarkeit zu erhalten und im Nachgang weitere PR-Maßnahmen zu planen und umzusetzen.</p><p>vibrio hat sich als Agentur immer schon auf den gesamten deutschsprachigen Raum (DACH) fokussiert, weshalb die Zusammenarbeit mit unseren Schweizer Nachbarn kein Neuland für uns ist. Außerdem haben wir uns seit vielen Jahren als Partner unter anderem der Messegesellschaften in Stuttgart und München auf Messekommunikation spezialisiert. Und schließlich verfügen wir als Partner des MED-Expertennetzwerks über Expertise im Healthcare-Markt.</p><div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-large"><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/04/SWISSCorner_Medica_Start-up_Park_2023_3-scaled.jpg"><img decoding="async" width="1030" height="773" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/04/SWISSCorner_Medica_Start-up_Park_2023_3-1030x773.jpg" alt="Bio- und Health-Tech-Start-ups auf dem Schweizer Gemeinschaftsstand auf der MEDICA 2023" class="wp-image-11554" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/04/SWISSCorner_Medica_Start-up_Park_2023_3-1030x773.jpg 1030w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/04/SWISSCorner_Medica_Start-up_Park_2023_3-300x225.jpg 300w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/04/SWISSCorner_Medica_Start-up_Park_2023_3-768x576.jpg 768w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/04/SWISSCorner_Medica_Start-up_Park_2023_3-1536x1152.jpg 1536w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/04/SWISSCorner_Medica_Start-up_Park_2023_3-2048x1536.jpg 2048w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/04/SWISSCorner_Medica_Start-up_Park_2023_3-1500x1125.jpg 1500w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/04/SWISSCorner_Medica_Start-up_Park_2023_3-705x529.jpg 705w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/04/SWISSCorner_Medica_Start-up_Park_2023_3-450x338.jpg 450w" sizes="(max-width: 1030px) 100vw, 1030px" /></a><figcaption class="wp-element-caption">Bio- und Health-Tech-Start-ups auf dem Schweizer Gemeinschaftsstand auf der MEDICA 2023<br>(Alle Bilder: Switzerland Global Enterprise / Swiss Business Hub Germany)</figcaption></figure></div><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/schweizer-bio-und-health-tech-start-ups-medica-2024/">vibrio unterstützt Schweizer Bio- und Health-Tech-Start-ups im deutschen Markt – Start zur MEDICA 2024</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></content:encoded><wfw:commentRss>https://www.vibrio.eu/blog/schweizer-bio-und-health-tech-start-ups-medica-2024/feed/</wfw:commentRss><slash:comments>0</slash:comments><post-id xmlns="com-wordpress:feed-additions:1">11553</post-id> </item><item><title>Warum Webinar nicht gleich Webinar ist</title><link>https://www.vibrio.eu/blog/warum-webinar-nicht-gleich-webinar-ist/</link><comments>https://www.vibrio.eu/blog/warum-webinar-nicht-gleich-webinar-ist/#respond</comments><dc:creator><![CDATA[Ruth Bachmann]]></dc:creator><pubDate>Wed, 06 Mar 2024 17:47:05 +0000</pubDate><category><![CDATA[Allgemein]]></category><category><![CDATA[Marketing]]></category><category><![CDATA[Online-Konferenz]]></category><category><![CDATA[Webcasts]]></category><category><![CDATA[Webinare]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.vibrio.eu/blog/?p=11533</guid><description><![CDATA[<p>In meinem letzten Beitrag zur Jahresplanung für das Marketing 2024 habe ich Webinare als einen Baustein genannt. Wie Webinare als Vertriebsinstrument in der Praxis funktionieren, blieb offen. Das reicht nun dankenswerterweise Joachim Graf, Hightext-Herausgeber und unter anderem bekannt durch iBusiness, ONEtoONE und den Versandhausberater, kurzweilig nach. Von Joachim Graf „Webinare und ihre eingedoste Version Webcast […]</p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/warum-webinar-nicht-gleich-webinar-ist/">Warum Webinar nicht gleich Webinar ist</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<p><em>In meinem letzten Beitrag zur <a href="https://www.vibrio.eu/blog/jahresplanung-marketing-2024-schoen-und-gut/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Jahresplanung</a> für das Marketing 2024 habe ich Webinare als einen Baustein genannt. Wie Webinare als Vertriebsinstrument in der Praxis funktionieren, blieb offen. Das reicht nun dankenswerterweise <a href="https://www.linkedin.com/in/joachimgraf/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Joachim Graf</a>, Hightext-Herausgeber und unter anderem bekannt durch <a href="https://www.ibusiness.de/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">iBusiness</a>, <a href="https://www.onetoone.de/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">ONEtoONE</a> und den <a href="https://www.versandhausberater.de/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Versandhausberater</a>, kurzweilig nach. </em></p><p>Von Joachim Graf</p><p><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Joachim-Graf.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-medium wp-image-11546" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Joachim-Graf-300x300.jpg" alt="Joachim Graf" width="300" height="300" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Joachim-Graf-300x300.jpg 300w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Joachim-Graf-80x80.jpg 80w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Joachim-Graf-768x768.jpg 768w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Joachim-Graf-36x36.jpg 36w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Joachim-Graf-180x180.jpg 180w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Joachim-Graf-705x705.jpg 705w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Joachim-Graf-120x120.jpg 120w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Joachim-Graf-450x450.jpg 450w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Joachim-Graf.jpg 1024w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></a></p><p>„Webinare und ihre eingedoste Version Webcast sind ein hervorragendes Mittel für Unternehmen, um Leads zu generieren. Der Vorteil: Man verwendet das im Unternehmen vorhandene Wissen, um ein Inhaltsformat anzubieten und damit Leads einzusammeln.</p><h2 class="wp-block-heading">So funktionieren die Varianten in der Praxis:</h2><p>Angenommen, ich bin Al Terego und Marketingleiter der Dings AG, Weltmarktführer für Seitenwindvergaser. Und Jupp aus dem Vertrieb hat bei der letzten Vorstandssitzung gesagt: „Al, unser Salesfunnel ist leer, tu‘ mal ausnahmsweise was Sinnvolles mit deinen Marketingjungs und -mädels und besorge mir potenzielle Neukundenadressen.“ Ich schlucke den fiesen Teil seiner Bemerkung herunter und gehe ans Werk. </p><p>Ich werde einfach ein Webinar organisieren. Das geht mit qualifizierten Leads am schnellsten – zu einem erträglichen Preis. Jupp wollte Neukundenadressen, also werde ich aus meinem Webinar-Werkzeugkasten das dritte meiner Werkzeuge ziehen. Aber der Reihenfolge nach. In meinem Wörterbuch „Vertriebi-Sprech – kompetentes Marketing“ stehen drei Übersetzungen:</p><h3><strong>1. Jupp (Wunsch aus dem Vertrieb): „Die Kunden reagieren nicht, wir brauchen neue Touchpoints“</strong></h3><p><strong>Übersetzt</strong>: Aktive Kunden dazu zu motivieren, dass sie zum Beispiel für Upselling offen sind. Dazu muss man einen Touchpoint schaffen. Sprich, einen Anlass für ein Gespräch bieten.<br /><strong>Position in der Customer Journey:</strong> Hinten, also bei Kaufentscheidung/Abschluss<br /><strong>Maßnahme</strong>: Ein Webinar auf der eigenen Website mit einem produktnahen Servicethema. In unserem <strong>Beispiel</strong>: „Wie Sie Ihre Seitenwindvergaser-App im Fuhrpark optimal nutzen.“<br /><strong>Kosten/Aufwand:</strong> Referent aus dem Kundenservice/Vertrieb oder Produktmanagement, interne Mailings/Calls zur Einladung, Kontakt der Teilnehmenden nach Webinar-Ende durch Sales<br /><strong>Leadmenge</strong>: 5-30</p><p><span id="more-11533"></span></p><h3><strong>2. Jupp: „Aktiviere mir bitte Altkunden, damit ich kein Coldcalling machen muss.“</strong></h3><p><strong>Übersetzt</strong>: Altkunden und Interessenten sollen reaktiviert werden. Dazu muss man einen Point of Interest schaffen. <br /><strong>Position in der Customer Journey:</strong> Mitte, also Produktauswahl/Einwandsbehandlung<br /><strong>Maßnahme</strong>: Ein Webinar auf der eigenen Website mit einem produktnahen Informationsthema wie zum <strong>Beispiel</strong>: „Die neue Version unseres Seitenwindvergaser kennen lernen – 10 Vorteile für Ihren Fuhrpark.“<br /><strong>Kosten/Aufwand:</strong> Referent aus dem Vertrieb, interne Mailings/Calls zur Einladung, Kontakt der Teilnehmenden nach Webinar-Ende durch Sales<br /><strong>Leadmenge</strong>: 10-50</p><h3><strong>3. Jupp: „Besorge mir bitte potenzielle Neukundenadressen.“</strong></h3><p><strong>Übersetzt</strong>: Wir brauchen Leads entsprechend unserer Kunden-Personas, die noch nicht in unserem CRM stehen; am besten DSGVO-konform.<br /><strong>Position in der Customer Journey</strong>: Vorne, also in der Informationsphase/Problemanalyse<br /><strong>Maßnahme</strong>: Ein Webinar oder eine Konferenzteilnahme auf Dritt-Website zum Beispiel von einem Medium, einem Portal oder einer Plattform. Dieser Partner übernimmt die Akquise der Teilnehmenden und nutzt dazu ein Thema, das sich um die Lösung eines Problems dreht. In unserem Fall wäre das zum <strong>Beispiel</strong>: „Niedrigerer Benzinverbrauch durch weniger Seitenwind – So geht’s.“<br /><strong>Kosten/Aufwand</strong>: Die Abrechnung basiert auf der Anzahl der Leads (CPL) oder auf dem Pauschalpreis des Drittanbieters. Die Kosten pro Lead hängen von der Qualität und den Maßnahmen ab und liegen grob geschätzt zwischen 20 und 70 Euro.</p><p> </p><p>Die Teilnehmenden werden nach dem Webinar durch Vertriebsmitarbeiter kontaktiert. Hat man allerdings an einer Konferenz mit mehreren Referenten teilgenommen, dann ist zu beachten, dass nur diejenigen Teilnehmerinnen und Teilnehmer angesprochen werden dürfen, die sich für den eigenen Vortrag interessiert und angemeldet haben, nicht aber für die Vorträge anderer Referenten. Sonst telefoniert man Menschen nach, die zwar an der Gesamtveranstaltung teilgenommen haben, aber kein Interesse am eigenen Thema und Vortrag hatten. Das wäre dann wohl Coldcalling.<br /><strong>Leadmenge</strong>: 50-200</p><p>Wie Webinare auf einer Drittplattform aussehen, können Sie sich beispielsweise hier ansehen: <a href="https://www.ibusiness.de/webinar/" target="_blank" rel="noopener">https://www.ibusiness.de/webinar/</a> oder hier <a href="https://www.onetoone.de/webinar" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.onetoone.de/webinar</a></p><p>Kontakt: Bei Interesse erreichen Sie Al Terego und HighText-Herausgeber Joachim Graf, die natürlich nichts miteinander zu tun haben, unter <a href="mailto:media@hightext.de">media@hightext.de</a>.</p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/warum-webinar-nicht-gleich-webinar-ist/">Warum Webinar nicht gleich Webinar ist</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></content:encoded><wfw:commentRss>https://www.vibrio.eu/blog/warum-webinar-nicht-gleich-webinar-ist/feed/</wfw:commentRss><slash:comments>0</slash:comments><post-id xmlns="com-wordpress:feed-additions:1">11533</post-id> </item><item><title>Von Twitter über Mastodon zu BlueSky und Threads – und zurück?</title><link>https://www.vibrio.eu/blog/twitter-mastodon-bluesky-threads/</link><comments>https://www.vibrio.eu/blog/twitter-mastodon-bluesky-threads/#respond</comments><dc:creator><![CDATA[Markus Pflugbeil]]></dc:creator><pubDate>Wed, 06 Mar 2024 16:13:51 +0000</pubDate><category><![CDATA[Mediensachen]]></category><category><![CDATA[Social Media Marketing]]></category><category><![CDATA[bluesky]]></category><category><![CDATA[Mastodon]]></category><category><![CDATA[threads]]></category><category><![CDATA[twitter]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.vibrio.eu/blog/?p=11482</guid><description><![CDATA[<p>schon vor der Übernahme durch den erratischen Milliardär Elon Musk wurde man das Gefühl nicht los, dass sich Twitter vom „Kurznachrichtendienst“ zur Propagandaschleuder wandelte. Deshalb stellt sich jetzt die Frage nach einem würdigen Nachfolger für Twitter: Mastodon, BlueSky oder Threads, oder doch bei X (vormals Twitter) bleiben. Ein paar Überlegungen dazu meinerseits.</p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/twitter-mastodon-bluesky-threads/">Von Twitter über Mastodon zu BlueSky und Threads – und zurück?</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<p><strong>Terroranschläge, Todesfälle, Tourneestarts, Tore und Turniere, Trash-Stars, Trump – alles was wichtig war, passiert(e) in Echtzeit auf Twitter. Doch schon vor der Übernahme durch den erratischen Milliardär Elon Musk wurde man das Gefühl nicht los, dass sich Twitter vom „Kurznachrichtendienst“, so die Bezeichnung der Tagesschau, zur Propagandaschleuder wandelte. Obwohl ein „Dienst“ in dem Sinne, dass jemand einen Service leistete, war Twitter nie, es gab keine Redaktion und später höchstens Mal sogenannte teilautomatisierte Moderation, um strafrechtlich Relevantes auszufiltern. Es war eigentlich mehr eine unkuratierte „Quellenplattform“ für Nachrichtenjournalisten. Deshalb stellt sich jetzt die Frage nach einem würdigen Nachfolger für Twitter: Mastodon, BlueSky oder Threads, oder doch bei X (vormals Twitter) bleiben.</strong></p><h2 class="wp-block-heading"><strong>Es war einmal</strong></h2><p>Redakteuren bei seriösen und ernst zu nehmenden Medien oblag es bei Tweets, nachzuprüfen, ob das, was Augenzeugen oder Propagandisten übermittelten, der Wahrheit entsprach und danach eventuell eine „echte Meldung“ daraus zu machen. So entstand eine Newsschleuder für alle, die im Nachrichtengeschäft mitmischen: Journalisten, Politiker, CEOs und Unternehmenssprecher, Lobbyverbände, Aktivisten, Pressesprecher und -Stellen von Behörden und Organisationen. Es gab eine Zeit, bevor der Algorithmus dominierend wurde, da habe ich alle Nachrichten schon ein bis zwei Tage vorher erfahren, weil ich die richtige Mischung an Gefolgten in der Twitter-Timeline hatte. Bei Breaking News (aka Terrorismus, Tod, Unfälle) hatte ich immerhin noch ein bis zwei Stunden Vorsprung – dabei steht die Frage, wofür eigentlich, auf einem anderen Blatt; immer verglichen mit traditionellen Medien wie einer Zeitungsredaktion oder den Abendnachrichten im Fernsehen.</p><h2 class="wp-block-heading"><strong>Blasenbildung</strong></h2><p>In dem Maße, in dem der Algorithmus Twitter kuratierte, entstanden die Blasen. Immer mehr vom Gleichen, immer Extremeres vom Gleichen. Warum? Das Ziel: Die Klientel halten so lange wie nur möglich auf der Plattform halten, denn längere Verweildauer verspricht höhere Werbeerlöse. Man drehte sich im Kreis, Aktualität war plötzlich nicht mehr so wichtig, die chronologische individuelle Timeline wurde zurückgedrängt. Zusätzlichen Schwung erhielten die Blasen noch von Trump oder Musk, die mit populistischen Tweets die Stimmung in ihrer Fanbase anheizten und damit dem Algorithmus Beliebtheit vorgaukelten, der dann wieder für eine Vervielfältigung sorgte. Nach der Übernahme von Twitter durch Musk wurde es dann zunehmend unerträglich.</p><p>Aus dem Quellendienst war eine Propagandaschleuder geworden. Es wurde immer schwieriger, echte News von Quatsch, Propaganda, Fake News und Lügen zu unterscheiden. Kurz gesagt: Twitter machte keinen Spaß mehr; der Stoff, den wir Nachrichtenjunkies bekamen, fühlte sich gestreckt und verwässert an. <a href="https://www.socialmediawatchblog.de/warum-die-hoffnung-auf-einen-twitter-nachfolger-vergeblich-ist/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Ein schöner Text, der sehr realitätsbezogen dem alten Twitter „nachtrauert“, findet sich hier</a>.</p><h2 class="wp-block-heading"><strong>Man bleibt, wo alle sind</strong></h2><p>Aber: Es waren immer noch alle Wichtigen auf Twitter. Nur Wenige machten sich Anfangs auf den Weg, sich in neue Gefilde zu begeben. Deshalb wurde auf Mastodon und BlueSky nie die kritische Schwelle an Nachrichtenerzeugenden und -Erzählendenüberschritten, die Twitter obsolet machen würde. Dann kam Threads, das auf Basis von Instagram (von Meta), kurzfristig enorme Wachstumsraten hinlegte sowohl als Plattform als auch bei einzelnen Accounts. Für Nachrichtenjunkies war das aber zunächst nichts, denn durch die Kopplung an Insta schwappte nun der schöne Schein der Bilderwelten auch in den neuen Kurznachrichtendienst: Entertainment, oberflächlicher Smalltalk, Fotos im Standardchic, eindeutig zweideutige Posts usw.</p><p><span id="more-11482"></span></p><p>Twitter ist vermutlich immer noch öfter zitiert als die neuen Alternativen Threads, BlueSky und Mastodon zusammen. Das liegt daran, dass viele, insbesondere offizielle und halboffizielle Accounts vermutlich gar nicht so schnell wechseln wollen oder können. Insbesondere für große, teilweise auch internationalen Organisationen hat man das Gefühl, dass Twitter als gesetzt und alternativloser Kommunikationskanal gesehen wurde und wird. Twitter ist gelernt, auf Twitter ist man etabliert und weiß, dass wichtige Nachrichten die wichtigen Follower erreichen, die die News in die Medien spülen. Auf den neuen Plattformen gibt es diese Garantie nicht. Und die offizielle Pressemitteilung ist in dieser schnelllebigen Zeit für manche Nachrichten leider zu langsam (oder wird zumindest so empfunden).</p><figure class="wp-block-image size-large is-style-default"><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/tablemedia_auf_twitter.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" width="1030" height="939" class="wp-image-11487" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/tablemedia_auf_twitter-1030x939.jpg" alt="Table.Media Redaktion Europe.Table: Deutlich sichtbar das X (früher Twitter) bei allen Redakteuren. LinkedIn und E-Mail als weitere Folge- bzw. Kontaktmöglichkeit. (Quelle: https://table.media/redaktion/)" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/tablemedia_auf_twitter-1030x939.jpg 1030w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/tablemedia_auf_twitter-300x274.jpg 300w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/tablemedia_auf_twitter-768x700.jpg 768w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/tablemedia_auf_twitter-705x643.jpg 705w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/tablemedia_auf_twitter-450x410.jpg 450w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/tablemedia_auf_twitter.jpg 1077w" sizes="(max-width: 1030px) 100vw, 1030px" /></a><figcaption class="wp-element-caption"><em>Table.Media Redaktion Europe.Table: Deutlich sichtbar das X (früher Twitter) bei allen Redakteuren. LinkedIn und E-Mail als weitere Folge- bzw. Kontaktmöglichkeit. (Quelle: <a href="https://table.media/redaktion/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://table.media/redaktion/</a>)</em></figcaption></figure><h2 class="wp-block-heading"><strong>Ich bin eine Twitter-Leiche</strong></h2><p>Bei vielen Medienorganisationen geben die Redakteure sogar ihre Twitter-Accounts an. Nur selten sieht man, dass dort auf eine alternative Plattform gewechselt wurde. Meistens ist es die Entscheidung des einzelnen Mitarbeiters, auch auf Mastodon, BlueSky oder Threads zu sein.</p><p>So bleibt es dabei, dass Twitter für die Entstehung und Verbreitung von Nachrichten nach wie vor wichtig ist, für manche so wichtig, dass sie dort bleiben und auch aktiv sind. Ich selbst bin bei Twitter nur noch eine Karteileiche, die manchmal ein unüberlegtes Like da lässt, wenn ich auf Twitter muss, weil ich dem Link zu einem Tweet folge oder dort einen Account recherchiere.</p><figure class="wp-block-image aligncenter size-large is-resized"><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/toter_vogel_pflugbeil-scaled.jpeg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-11504" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/toter_vogel_pflugbeil-1030x580.jpeg" alt="Schwarz-weiß-Bild eines verwesenden Vogels, der teilweise von Sand überdeckt ist." width="773" height="435" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/toter_vogel_pflugbeil-1030x580.jpeg 1030w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/toter_vogel_pflugbeil-300x169.jpeg 300w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/toter_vogel_pflugbeil-768x432.jpeg 768w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/toter_vogel_pflugbeil-1536x864.jpeg 1536w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/toter_vogel_pflugbeil-2048x1152.jpeg 2048w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/toter_vogel_pflugbeil-1500x844.jpeg 1500w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/toter_vogel_pflugbeil-705x397.jpeg 705w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/toter_vogel_pflugbeil-450x253.jpeg 450w" sizes="(max-width: 773px) 100vw, 773px" /></a><figcaption class="wp-element-caption"><em>Ein totes Pferd reiten, ist wie auf X posten – oder doch nicht…?</em><br /><em>(Hommage an den blauen Vogel)</em></figcaption></figure><h2 class="wp-block-heading"><strong>Fediverse oder die Hoffnung auf Besseres</strong></h2><p>Ein Traum wäre, wenn das Fediverse sich soweit etablieren würde, dass die Ausgangsplattform nicht mehr wichtig ist. Das heißt, dass alle Plattformen so vernetzt sind, dass ich auf meiner Lieblingsplattform auch Nachrichten von den anderen Plattformen empfangen und mit ihnen interagieren kann. Mastodon basiert bereits auf dem Fediverse-Prinzip und auch Threads soll in die Richtung geöffnet werden (basierend auf dem offenen Standard <a href="https://de.wikipedia.org/wiki/ActivityPub">Activity-Pub-Protocol</a>).</p><figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/activity_pub_logo.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" width="1030" height="269" class="wp-image-11486" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/activity_pub_logo-1030x269.jpg" alt="Activity Pub Logo" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/activity_pub_logo-1030x269.jpg 1030w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/activity_pub_logo-300x78.jpg 300w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/activity_pub_logo-768x201.jpg 768w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/activity_pub_logo-705x184.jpg 705w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/activity_pub_logo-450x118.jpg 450w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/activity_pub_logo.jpg 1109w" sizes="(max-width: 1030px) 100vw, 1030px" /></a><figcaption class="wp-element-caption"><em>Das Activity-Pub-Protokoll soll als offener Standard die Basis für das Fediverse sein. Senden und Empfangen von Nachrichten (Threads, Tweets, etc.) ist dann aus verschiedenen Plattformen möglich. Threads will das im Sommer 2024 einführen. </em></figcaption></figure><p>Mit der Einrichtung eigener Fediverse-Server bekämen dann Organisationen und Behörden, die sich von den großen US-Plattformen unabhängig machen wollen, die Chance, ihren Mitarbeitern eine selbst gehostete Plattform anzubieten, die den Regularien des jeweiligen Landes und der jeweiligen Organisation entsprechen. Damit würde man sich als Absender unabhängig von den US-Plattformen und ihren exzentrischen CEOs machen und den Empfängern hohe Glaubwürdigkeit vermitteln. Einige Behörden, vor allem aus dem Datenschutzbereich haben diesen Vorteil sehr schnell erkannt und für ihre Behörden eigene Server aufsetzen lassen.</p><h2 class="wp-block-heading"><strong>Einfache Bedienung ist ein Muss </strong></h2><p>Leider stellt sich bei den Social-Media-Plattformen immer die Frage nach der Nutzerzahl und der Einfachheit der Bedienung. Die User sind verwöhnt: Durch einen Wisch von Instagram einen Threads-Account anzulegen, ist halt einfacher, als sich auf einem Mastodon-Server anzumelden, was im Übrigen auch keine Nerd-Kenntnisse erfordert. Es ist auch unkomfortabler bei BlueSky, wo man früher auf einen Einladungscode warten musste; den braucht man mittlerweile auch nicht mehr. Doch schwierige Zugangsbedingungen bringen den Start neuer Plattformen ins Stottern. Das kann soweit gehen, dass sie erst gar nicht richtig auf die Beine kommen.</p><p> </p><div class="hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-123991106578" style="max-width: 100%; max-height: 100%; width: 390px; height: 125px;" data-hubspot-wrapper-cta-id="123991106578"><a href="https://cta-service-cms2.hubspot.com/web-interactives/public/v1/track/redirect?encryptedPayload=AVxigLLBwMzZ3fqLmmoQOK83Oc%2BNe2nqEObYmOvBxZOm8n%2FqZw7QaOaeQ4wuauCNpVqNzjVTSRotJxxwUOtovDEGfRpdWA54biq%2BlrIBE6%2Fo4CGslb8DpnJpkCGL6bQGKQDsin8WWxwqy5UqhcvuDxz1pBSfq1v0YGxfrqM9y4oeiecaPdxj6GYqESXQbXP7q7wS7LJ0dZrqFPaxPpJjp0bX95RgkLPR&webInteractiveContentId=123991106578&portalId=4457943" target="_blank" rel="noopener"> <img decoding="async" style="height: 100%; width: 100%; object-fit: fill;" src="https://no-cache.hubspot.com/cta/default/4457943/interactive-123991106578.png" alt="Social Media Guidelines hier herunterladen" /> </a></div><h2 class="wp-block-heading"><strong>Wahrscheinlich eher Threads</strong></h2><p>Insofern spiegelt meine Ratlosigkeit wohl auch die Verunsicherung vieler Medienschaffenden in punkto „Kurznachrichtendienste“ wider: Vier vergleichbare Plattformen parallel manuell zu bedienen, das kann es auf Dauer nicht sein. Twitter ganz abzuschalten, das kommt für mich nicht in Frage – noch nicht. Große Sympathien hege ich für Mastodon, das allerdings ohne kritische Größe keine echte Alternative ist. Vielleicht schaffe ich es ja noch bei Threads, mir eine seriöse Timeline anzulegen, die mir das zeigt, was ich will, ohne dabei langweilig oder blasig zu werden. Denn nur bei X zu bleiben, das kann es unter den Voraussetzungen nicht sein.</p><p>Als Agentur diskutieren wir derzeit noch, wie es mit unseren Social-Media-Kanälen weiter verfahren: welche Rolle Threads eventuell spielen wird und ob wir Twitter noch aktiv bedienen. Unsere Social-Network-Präsenz fokussiert derzeit <a href="https://www.linkedin.com/company/vibrio.-kommunikationsmanagement/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">auf LinkedIn: dort finden Sie uns mit den Neuigkeiten unserer Kunden und aus der Agentur.</a></p><p>Wer mich sucht, findet mich – aus oben genannten Gründen – mehr oder weniger regelmäßig dort:</p><ul><li>Threads: <a href="https://www.threads.net/@markuspfl" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.threads.net/@markuspfl</a></li><li>BlueSky: <a href="https://bsky.app/profile/markuspfl.bsky.social" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://bsky.app/profile/markuspfl.bsky.social</a></li><li>Mastodon: <a href="https://digitalcourage.social/@markuspflugbeil" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://digitalcourage.social/@markuspflugbeil</a></li><li>Twitter (X): <a href="https://twitter.com/MarkusPfl" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://twitter.com/MarkusPfl</a></li></ul><h3 class="wp-block-heading">Bildnachweise:</h3><div class="wp-block-group is-layout-constrained"><div class="wp-block-group__inner-container"><ul><li>Seifenblasen, Beitragsbild: <a href="https://unsplash.com/de/@giuvicente?utm_content=creditCopyText&utm_medium=referral&utm_source=unsplash" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Guy Vincente</a> auf <a href="https://unsplash.com/de/fotos/person-die-tagsuber-blase-halt-Ng2n54lAKcs?utm_content=creditCopyText&utm_medium=referral&utm_source=unsplash" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Unsplash</a></li><li>Toter Vogel im Sand: Bild aufgenommen vom Autor, alle Rechte bei ihm</li><li>Activity Pub Logo: Von mray – Eigenes Werk mittels: <a href="https://activitypub.rocks/static/images/ActivityPub-logo.svg" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://activitypub.rocks/static/images/ActivityPub-logo.svg</a>, Gemeinfrei, <a href="https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=65843023" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=65843023</a></li></ul></div></div><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/twitter-mastodon-bluesky-threads/">Von Twitter über Mastodon zu BlueSky und Threads – und zurück?</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></content:encoded><wfw:commentRss>https://www.vibrio.eu/blog/twitter-mastodon-bluesky-threads/feed/</wfw:commentRss><slash:comments>0</slash:comments><post-id xmlns="com-wordpress:feed-additions:1">11482</post-id> </item><item><title>Themen für PR und Marketing nutzen</title><link>https://www.vibrio.eu/blog/themen-fuer-pr-und-marketing-nutzen/</link><comments>https://www.vibrio.eu/blog/themen-fuer-pr-und-marketing-nutzen/#respond</comments><dc:creator><![CDATA[Laura Wagner]]></dc:creator><pubDate>Wed, 06 Mar 2024 16:07:20 +0000</pubDate><category><![CDATA[Marketing]]></category><category><![CDATA[PR]]></category><category><![CDATA[NIS-2]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.vibrio.eu/blog/?p=11517</guid><description><![CDATA[<p>Unternehmen und Organisationen sind gesellschaftlich relevante Akteure, die den öffentlichen Diskurs begleiten und kommentieren dürfen und sollten. Aktuell finden solche Debatten zu Themen wie der Digitalisierung im Gesundheitswesen und in der öffentlichen Verwaltung statt. Anbieter von geeigneten Produkten, Lösungen und Dienstleistungen können sich auf verschiedenen Wegen zu Wort melden. Ein heißes Thema ist seit mehreren […]</p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/themen-fuer-pr-und-marketing-nutzen/">Themen für PR und Marketing nutzen</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<p><strong>Unternehmen und Organisationen sind gesellschaftlich relevante Akteure, die den öffentlichen Diskurs begleiten und kommentieren dürfen und sollten. Aktuell finden solche Debatten zu Themen wie der Digitalisierung im Gesundheitswesen und in der öffentlichen Verwaltung statt. Anbieter von geeigneten Produkten, Lösungen und Dienstleistungen können sich auf verschiedenen Wegen zu Wort melden. Ein heißes Thema ist seit mehreren Jahren die NIS-2-Gesetzgebung, die in der IT-Community diskutiert wird. Sie ist aber auch für Business-Entscheider ein wichtiges Thema, schließlich übernehmen Geschäftsführer und Vorstände die Verantwortung für die Umsetzung der Richtlinie. Am Beispiel von NIS-2 werfen wir einen Blick auf die Möglichkeiten für themenzentrierte PR und Marketing.</strong></p><h2 class="wp-block-heading">NIS-2 – was ist das?</h2><p>NIS-2 hat das Ziel, ein hohes Cybersicherheitsniveau innerhalb der EU zu schaffen. NIS steht für Netz- und Informationssystemsicherheit. Es ist eine EU-Richtlinie, die am 16.01.2023 in Kraft getreten ist und bis Oktober 2024 in den Ländern umgesetzt werden muss. Sie sieht für viele Unternehmen und Institutionen verpflichtende Sicherheitsmaßnahmen und Meldepflichten vor. In Deutschland liegt seit Juli 2023 ein Gesetzentwurf des Bundesministeriums des Innern zur Umsetzung vor, das sogenannte NIS-2-Umsetzungs- und Cybersicherheitsstärkungsgesetz (NIS-2UmsuCG). Es soll voraussichtlich im März verabschiedet werden und im Oktober 2024 in Kraft treten.</p><h2 class="wp-block-heading">Erweiterter Geltungsbereich</h2><p>Die Richtlinie betrifft dann nicht mehr nur Kritische Infrastrukturen (KRITIS), also Organisationen oder Einrichtungen mit großer Bedeutung für das staatliche Gemeinwesen. Sie gilt auch für Unternehmen und Organisationen, die privat oder öffentlich sind, mindestens 50 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter oder einen Jahresumsatz und eine Jahresbilanz von mindestens zehn Millionen Euro aufweisen oder – unabhängig von ihrer Größe – für die Sicherheit der digitalen Infrastruktur oder der öffentlichen Verwaltung von Bedeutung sind.</p><h2 class="wp-block-heading">Betroffene Branchen</h2><p>Die Unternehmen und Institutionen werden 18 Sektoren zugeordnet. Dabei wird zwischen Sektoren mit hoher Kritikalität und sonstigen kritischen Sektoren unterschieden. Zur ersten Kategorie gehören die Sektoren Energie, Abwasser, Verkehr, digitale Infrastruktur, Bankwesen, Verwaltung von IKT-Diensten (Informations- und Kommunikationstechnologie), Finanzmarktinfrastrukturen, öffentliche Verwaltung, Gesundheitswesen, Raumfahrt und Trinkwasser. Zu den sonstigen kritischen Sektoren zählen Post- und Kurierdienste, Abfallwirtschaft, verarbeitendes Gewerbe und Hersteller von Waren, Anbieter digitaler Dienstleistungen, Forschung, Produktion, Herstellung und Handel mit Chemikalien sowie Produktion, Verarbeitung und Vertrieb von Nahrungsmitteln.</p><h2 class="wp-block-heading">Persönliche Haftung</h2><p>Nun stellt sich die Frage, was betroffene Unternehmen und Organisationen tun müssen. Die kurze Antwort lautet: Risikomanagementmaßnahmen für Cybersicherheit einführen. Diese werden umfassend und tiefgreifend sein und verlangen die Berichterstattung über Vorfälle, regeln Meldepflichten, Aufzeichnungen und Nachweise, technische Maßnahmen, Governance Leitungsorgane und strengere Kontrollen. Diese Umsetzungen sind wichtig, da Cyberangriffe heute zu den größten Geschäftsrisiken zählen und Geschäftsführer und Vorstände in die Verantwortung genommen werden. Sie sind für die Überwachung und Umsetzung in ihren Unternehmen verantwortlich und haften persönlich für Risiken und entstandene Schäden. Die Umsetzung der behördlichen Aufsicht wird durch Sicherheitsaudits in regelmäßigen Abständen überwacht und bei Verstößen drohen hohe Bußgelder. Die Auswirkungen des NIS-2-Umsetzungsgesetzes werden dann in weiten Teilen der deutschen Wirtschaft zu spüren sein.</p><h2 class="wp-block-heading">Chancen für PR und Marketing</h2><p>In Kenntnis der Richtlinie können sich betroffene Unternehmen und Institutionen dazu positionieren. Die Voraussetzung dafür ist, dass sie als Hersteller und Anbieter tatsächlich mit ihren Produkten, Lösungen und Dienstleistungen oder als Analysten zum Thema beitragen können.</p><p><span id="more-11517"></span></p><h2 class="wp-block-heading">Interne Kommunikation hat Vorfahrt</h2><p>Wie immer, wenn sich eine Firma oder Organisation öffentlich äußert, hat die interne Kommunikation Vorfahrt. Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind die erste Öffentlichkeit. Sie vorab zu informieren und in die Außenkommunikation miteinzubeziehen, ist nicht nur ein Ausdruck der Wertschätzung. Auf welche Weise die interne Diskussion und Information geschieht, hängt davon ab, welche Kanäle und Plattformen zur Verfügung stehen. Werden neben <a href="https://vibrio.eu/mitarbeitermedien-ein-starkes-wir/" target="_blank" rel="noopener">Intranet und Mitarbeiterpublikation</a> zum Beispiel auch Tools für das <a href="https://vibrio.eu/employee-branding-mit-smarp/" target="_blank" rel="noopener">Employee Branding</a> eingesetzt, haben Mitarbeitende eine einfache Möglichkeit, sich beispielsweise auch auf Business-Netzwerken wie LinkedIn mit #NIS2 sachlich korrekt zu äußern. Das Gleiche gilt auch für die anderen sozialen Medien. Auch hier sorgt die Multiplikation von Posts für eine höhere Sichtbarkeit beim Thema.</p><h2 class="wp-block-heading">Themenbezogene PR- und Marketing-Maßnahmen</h2><p>In der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit gibt es eine Reihe von möglichen Maßnahmen. Das Thema NIS-2 ist jedoch insofern ein besonderes, als die EU-Richtlinie bereits verabschiedet ist und die Ziele, die erreicht werden sollen, feststehen. Die fachliche Diskussion ist abgeschlossen. Wir befinden uns also in der Phase der Aufklärung darüber, wie NIS-2 umgesetzt werden kann, welche Orientierungshilfen verfügbar sind und worauf Verantwortliche zu achten haben.</p><h2 class="wp-block-heading">Formate der Pressearbeit</h2><p>Der Versand von <strong>Presseinformationen </strong>(PI) ist nur in dem Fall geeignet, wenn Firmen darüber informieren möchten, dass ihre Produkte oder Dienstleistungen bei der Umsetzung von NIS-2 unterstützen. Die PI ist reserviert für „News only“. Besser geeignet sind <strong>Expertenstatements </strong>und <strong>Presse-Interviews</strong> zum Beispiel mit der Geschäftsführung, in denen die Einschätzung des Unternehmens ausführlicher und im Dialog erläutert werden kann. Kommentare des Top-Managements schärfen das Bewusstsein für die Herausforderungen auch im Hinblick auf die Frist im Oktober 2024. Da aber persönliche Interviews eher selten stattfinden, weil der Zeitaufwand für viele Redaktionen zu groß ist, bietet es sich an, diesen Content als fertigen Text anzubieten. Wird er speziell für ein bestimmtes Medium geschrieben, wird das Thema vorher mit der Redaktion in Form eines Themen-Exposés abgestimmt.</p><p>Unter <strong>Expertenstatements </strong>versteht man ausführliche Kommentare in schriftlicher Form, die aktiv an Redaktionen verschickt werden – aber nicht unter der Bezeichnung „Presseinformation“. Damit unterstützen Firmen die Recherche von Journalistinnen und Journalisten, die auf der Suche nach Meinungen aus dem Markt sind. In die gleiche Kerbe schlagen technische <strong>Whitepaper</strong>. Diese Hintergrundinformationen werden ebenfalls aktiv versendet und gleichzeitig zum <strong>Download </strong>auf der eigenen Webseite angeboten. Für die Redaktionen dienen sie lediglich als <strong>Hintergrundinformation </strong>und werden nicht publiziert.</p><p>Im Marketing werden Whitepaper idealerweise ins <a href="https://vibrio.eu/inbound-marketing-mit-hubspot-marketingautomation-fuer-alle/" target="_blank" rel="noopener"><strong>Inbound Marketing</strong></a> integriert und können durch die Downloads unter anderem Erstkontakte generieren. Insgesamt sollten die angebotenen Texte, Dokumente und Infografiken eine kompakte und praktische Hilfestellung für die Umsetzung bieten.</p><p>Je komplexer ein Thema ist, umso sinnvoller sind <strong>Dialog-Instrumente</strong> wie <strong>Webinare </strong>oder <strong>Online-Konferenzen</strong> für Kunden und Interessenten. So können individuelle Fragen beantwortet und eine praxisnahe Hilfestellung geboten werden. Zusätzlich sind Videos wie zum Beispiel <a href="https://www.gdata.de/webinar-nis-2-fristen-pflichten-uebergang" target="_blank" rel="noopener">Webinar-Aufzeichnungen</a> hervorragend dazu geeignet, die NIS-2-Thematik Schritt für Schritt zu erläutern. Dabei hat der User hat die Möglichkeit, die Wiedergabe nach seinen Wünschen zu steuern.</p><h2 class="wp-block-heading">Fazit: Themen sind Impulsgeber für PR und Marketing</h2><p>Aktuelle Themen sind für Anbieter und Hersteller immer eine gute Gelegenheit, um sich zu positionieren und um für die Fachöffentlichkeit sichtbarer zu werden. Dabei ist es wichtig, eine kohärente und überzeugende Botschaft zu entwickeln, die durch stringentes <a href="https://vibrio.eu/content-marketing/" target="_blank" rel="noopener">Content-Marketing</a> verbreitet wird.</p><p><em>Hinweis: Umfassende Informationen und Hilfen zum Thema NIS-2 finden Sie auf der Webseite unseres Kunden <a href="https://www.gdata.de/business/nis-2-richtlinie" target="_blank" rel="noopener">G DATA CyberDefense</a>.</em></p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/themen-fuer-pr-und-marketing-nutzen/">Themen für PR und Marketing nutzen</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></content:encoded><wfw:commentRss>https://www.vibrio.eu/blog/themen-fuer-pr-und-marketing-nutzen/feed/</wfw:commentRss><slash:comments>0</slash:comments><post-id xmlns="com-wordpress:feed-additions:1">11517</post-id> </item><item><title>vibrio und der Healthcare-Markt</title><link>https://www.vibrio.eu/blog/vibrio-und-der-healthcare-markt/</link><comments>https://www.vibrio.eu/blog/vibrio-und-der-healthcare-markt/#respond</comments><dc:creator><![CDATA[Michael Kausch]]></dc:creator><pubDate>Tue, 05 Mar 2024 13:40:18 +0000</pubDate><category><![CDATA[Aus der Agentur]]></category><category><![CDATA[miksartikel]]></category><category><![CDATA[Über Kunden]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.vibrio.eu/blog/?p=11490</guid><description><![CDATA[<p>In den letzten beiden Jahren hat sich vibrio immer mehr zu einer Healthcare-Agentur entwickelt. Überrascht? Ich schon. Eigentlich aber auch wieder nicht. Lange Zeit haben wir uns als klassische IT-Agentur positioniert. Kein Wunder, haben wir doch viele Jahre für große marktführende Unternehmen wie Microsoft, Oracle, Compaq, Novell, Netscape und Citrix die komplette Öffentlichkeitsarbeit verantwortet. Aber […]</p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/vibrio-und-der-healthcare-markt/">vibrio und der Healthcare-Markt</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<p>In den letzten beiden Jahren hat sich vibrio immer mehr zu einer Healthcare-Agentur entwickelt. Überrascht? Ich schon. Eigentlich aber auch wieder nicht. Lange Zeit haben wir uns als klassische IT-Agentur positioniert. Kein Wunder, haben wir doch viele Jahre für große marktführende Unternehmen wie Microsoft, Oracle, Compaq, Novell, Netscape und Citrix die komplette Öffentlichkeitsarbeit verantwortet. Aber fällt Ihnen etwas auf? Drei von diesen sechs gibt es heute schon gar nicht mehr. Der Markt hat sich verändert. Viele Marken sind vom Markt für immer verschwunden.</p><p>Der gute alte PC, mit dem ich groß und grau geworden bin, ist weitgehend verschwunden. Und heute verschwinden zunehmend Notebooks und bald wohl auch Smartphones. Gerechnet wird in intelligenten Kleidungsstücken und Kühlschränken und irgendwo von den vielen Dingen im Netz.</p><p>Ist die IT deshalb verschwunden? Nein. Aber die Anwendungen sind von der IT in die Anwendungsindustrien gewandert. Und vibrio wandert mit.</p><h2>Solides Kommunikationsmanagement ist nicht branchenabhängig</h2><p>Als ich vibrio vor gut dreißig Jahren gegründet habe, habe ich mich auf die Dinge konzentriert, von denen ich etwas verstehe. Nach mehreren Jahren als PR- und Marketing-Chef bei Microsoft war das natürlich die IT-Industrie. Meine ersten Kunden kamen – wenig überraschend – aus dem Computerumfeld: Das OCR-Unternehmen Caere, die IT-Tochter von BMW Softlab, die IT-Sicherheits-Anbieter Checkpoint und Dr. Solomon, die Netzwerk-Firma Cabletron, die Internet-Spezialisten Netscape, ForeFront und CyberMedia und früh schon Microsoft und Compaq. Später kamen dann große Konzerne wie Oracle und Citrix und weitere bekannte Marken wie update Software und Sophos dazu. Nicht zu vergessen natürlich die großen Technologiemessen aus München und Stuttgart, oder die Internet World und die SEO-Tagung SMX sowie die Medien von ZIFF Verlag, Vogel Computerpresse und Computer Channel.</p><p><div id="attachment_11491" style="width: 1040px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-01-Internet-World-2000.jpg"><img aria-describedby="caption-attachment-11491" decoding="async" loading="lazy" class="size-large wp-image-11491" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-01-Internet-World-2000-1030x642.jpg" alt="Bild 01 Internet World 2000" width="1030" height="642" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-01-Internet-World-2000-1030x642.jpg 1030w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-01-Internet-World-2000-300x187.jpg 300w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-01-Internet-World-2000-768x479.jpg 768w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-01-Internet-World-2000-1536x958.jpg 1536w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-01-Internet-World-2000-1500x936.jpg 1500w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-01-Internet-World-2000-705x440.jpg 705w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-01-Internet-World-2000-450x281.jpg 450w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-01-Internet-World-2000.jpg 1600w" sizes="(max-width: 1030px) 100vw, 1030px" /></a><p id="caption-attachment-11491" class="wp-caption-text">Wir waren Internet-Pioniere: Die Moderation der Pressekonferenz der Internet World Berlin im Jahr 2000. Von unserer Expertise in den Online-Märkten profitieren unsere Kunden auch heute noch.</p></div></p><h2>Wir bleiben der IT treu</h2><p>Gut 30 Jahre IT-Kompetenz – das verlernt man natürlich nicht. Vor allem im Bereich Internet und Datensicherheit sind sie immer noch sehr gefragt. Die Rohde & Schwarz-Tochter LANCOM Systems vertraut deshalb seit inzwischen 12 Jahren auf uns. Nur Ferrari electronic ist schon länger dabei. Mit G DATA haben wir einen der führenden IT-Sicherheits-Spezialisten in unserem Kunden-Portfolio.</p><h2>Logistik als zweites Standbein</h2><p>Unternehmen aus anderen Branchen wie MSD und Cerner aus dem Healthcare-Segment oder Uni-Data, Truck24, CWS-boco aus der Textil-Logistik, Swisslog aus der Intralogistik und Schreiner mit LogiData zeigen, dass Logistik für uns schon immer ein Thema war. Auch heute ist die Logistik neben der IT für uns das zweite Standbein. Mit Leschaco zählen wir einen der führenden deutschen Logistik-Anbieter zu unseren Kunden. Interessant ist, wie wir diesen Kunden vor drei Jahren gewinnen konnten:</p><p><span id="more-11490"></span></p><p>Leschaco haben wir mit unserem IT-Know-How überzeugt, als wir sie 2021 durch das Krisenszenario eines Cyberangriffs begleiten durften. Hier zeigte sich: Unsere langjährige IT-Erfahrung ist wertvoll für Unternehmen aus allen Branchen.</p><p><div id="attachment_11492" style="width: 1040px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-02-Gefahrgut-Blog.jpg"><img aria-describedby="caption-attachment-11492" decoding="async" loading="lazy" class="size-large wp-image-11492" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-02-Gefahrgut-Blog-1030x931.jpg" alt="Bild 02 Gefahrgut Blog" width="1030" height="931" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-02-Gefahrgut-Blog-1030x931.jpg 1030w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-02-Gefahrgut-Blog-300x271.jpg 300w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-02-Gefahrgut-Blog-768x694.jpg 768w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-02-Gefahrgut-Blog-1536x1388.jpg 1536w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-02-Gefahrgut-Blog-2048x1851.jpg 2048w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-02-Gefahrgut-Blog-1500x1356.jpg 1500w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-02-Gefahrgut-Blog-705x637.jpg 705w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-02-Gefahrgut-Blog-450x407.jpg 450w" sizes="(max-width: 1030px) 100vw, 1030px" /></a><p id="caption-attachment-11492" class="wp-caption-text">Für unseren Kunden Leschaco haben wir vor mehreren Monaten den Gefahrgut-Logistik-Blog gestartet. Für ihn haben wir das Design entwickelt, die Programmierung übernommen und wir koordinieren als CvD das komplette Content-Management inklusive SEO-Management. Wir schreiben auch regelmäßig Beiträge.</p></div></p><h2>Healthcare ist heue unsere dritte Kern-Branche</h2><p>Genau das ist der Grund, warum wir heute zunehmend von Unternehmen aus der Healthcare-Branche angefragt werden. Viele Unternehmen im Gesundheitsmarkt bereiten sich gerade auf Digitalisierungsprozesse und die damit verbundenen Veränderungen vor. Damit einher gehen Veränderungen, die die Unternehmen der IT bereits hinter sich haben. Entsprechend greifen Logistik- und Healthcare-Unternehmen in ihrer Kommunikationspolitik verstärkt Strategien auf, die wir in der IT bereits erprobt – und zum Teil bereits verworfen – haben.</p><p><div id="attachment_11493" style="width: 1040px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-03-Cerner-Messestand.jpg"><img aria-describedby="caption-attachment-11493" decoding="async" loading="lazy" class="size-large wp-image-11493" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-03-Cerner-Messestand-1030x674.jpg" alt="Bild 03 Cerner Messestand" width="1030" height="674" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-03-Cerner-Messestand-1030x674.jpg 1030w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-03-Cerner-Messestand-300x196.jpg 300w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-03-Cerner-Messestand-768x503.jpg 768w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-03-Cerner-Messestand-1536x1005.jpg 1536w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-03-Cerner-Messestand-1500x982.jpg 1500w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-03-Cerner-Messestand-705x461.jpg 705w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-03-Cerner-Messestand-450x294.jpg 450w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-03-Cerner-Messestand.jpg 1600w" sizes="(max-width: 1030px) 100vw, 1030px" /></a><p id="caption-attachment-11493" class="wp-caption-text">Zu unseren frühen Healthcare-Kunden gehörte Mitte der 90iger Jahre Cerner, ein US-Unternehmen, das auf Klinikinformationssysteme spezialisiert war und heute Teil von Oracle ist. Der Claim, den wir damals entwickelten, könnte auch über unseren heutigen Healthcare-Aktivitäten stehen: „Das Ganze geben“.</p></div></p><p>Um Missverständnisse zu vermeiden: Wir wissen nicht alles besser, nur weil wir aus der IT kommen. Das zu behaupten wäre verwegen und arrogant. Aber im Gespräch mit den Kolleginnen und Kollegen aus anderen Branchen lernen wir gemeinsam von einander und finden neue Wege und Lösungen. IT-Unternehmen haben in ihrer häufig hemdsärmeligen Art manche Fehler gemacht, die man nun wirklich in Logistik und Healthcare nicht wiederholen muss. Die Seriosität und Nachhaltigkeit, die ich in zahlreichen Logistik- und Healthcare-Unternehmen in den vergangenen Jahren kennenlernen durfte, waren für mich ein Labsal im Vergleich zur allzu häufig an die Andernacher Sprungprozession erinnernden Anarchietendenzen von Managemententscheidungen in – nicht nur jungen und nicht nur amerikanischen – IT-Unternehmen.</p><h2>Unsere aktuellen Healthcare-Projekte</h2><h3>LufthygienePro – Das Expertenportal zur Raumlufthygiene</h3><p>Das erste Healthcare-Projekt haben wir eigentlich mitten in der Pandemie gestartet. Es war meine ganz persönliche Rache am Corona-Virus: das Projekt <a href="https://lufthygienepro.de/" target="_blank" rel="noopener">LufthygienePro</a>. Dieses Projekt wurde vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie im Rahmen des Zentralen Innovationsprogramms Mittelstand ZIM gefördert. Im Kern stand die Entwicklung eines Virenrechners. Mit diesem Kalkulator lässt sich die Virenbelastung in geschlossenen Räumen in Abhängigkeit von den Raumbedingungen und der Raumnutzung berechnen. Der Rechner ist Teil eines Wissensportals für Lufthygiene. Es vermittelt Informationen zum besseren Lüften und veröffentlicht aktuelle Informationen aus Wissenschaft und Forschung zur Raumlufthygiene.</p><p><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-04-Lufthygienepro.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-large wp-image-11494" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-04-Lufthygienepro-973x1030.jpg" alt="Bild 04 Lufthygienepro" width="973" height="1030" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-04-Lufthygienepro-973x1030.jpg 973w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-04-Lufthygienepro-283x300.jpg 283w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-04-Lufthygienepro-768x813.jpg 768w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-04-Lufthygienepro-1451x1536.jpg 1451w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-04-Lufthygienepro-1417x1500.jpg 1417w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-04-Lufthygienepro-666x705.jpg 666w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-04-Lufthygienepro-450x476.jpg 450w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-04-Lufthygienepro.jpg 1764w" sizes="(max-width: 973px) 100vw, 973px" /></a></p><h3>LongevityLive – Das Verbraucherportal zu Longevity</h3><p>Longevity ist ein Trend, der in den kommenden Jahren massiv aus den USA auf den europäischen Markt übergreifen wird. Longevity ist kein Senioren-Thema und ist mehr als Anti-Aging. Wir verstehen Longevity als „ganzheitliche Strategie für ein gesundes Altern”. Das Verbraucherportal LongevityLive befindet sich derzeit im Aufbau und wird im Frühjahr 2024 live gehen. Wir sind strategischer und Content-Partner des Projekts.</p><h3>Entwicklung eines Portals für Hüftimplantate</h3><p>Gemeinsam mit der MED-Agentur entwickeln wir derzeit ein Wissens- und Patienten-Portal zum Thema Hüftleiden und Hüftimplantate.</p><h3>Content-Entwicklung für Website zum Thema Periiimplantitis</h3><p>vibrio hat die Content-Entwicklung einer Website zum Thema Periimplantitis übernommen. Die Website <a href="https://www.implantateretten.de/" target="_blank" rel="noopener">implantateretten.de</a> befindet sich derzeit im Aufbau.</p><p><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-05-Implantateretten.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-large wp-image-11495" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-05-Implantateretten-1030x729.jpg" alt="Bild 05 Implantateretten" width="1030" height="729" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-05-Implantateretten-1030x729.jpg 1030w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-05-Implantateretten-300x212.jpg 300w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-05-Implantateretten-768x543.jpg 768w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-05-Implantateretten-1536x1087.jpg 1536w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-05-Implantateretten-2048x1449.jpg 2048w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-05-Implantateretten-1500x1061.jpg 1500w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-05-Implantateretten-260x185.jpg 260w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-05-Implantateretten-705x499.jpg 705w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/03/Bild-05-Implantateretten-450x318.jpg 450w" sizes="(max-width: 1030px) 100vw, 1030px" /></a></p><h3>German Egypt Health Center</h3><p>Wir fungieren als strategischer Consultant bei der Entwicklung eines deutsch-ägyptischen Gesundheitszentrums in Neu-Kairo. Hierbei geht es um die Entwicklung von internationalen Go-to-market-Strategien.</p><h3>Ergonomie-App Gesunder Arbeitsplatz</h3><p>In Zusammenarbeit mit einer Hochschule und einem führenden Anbieter von Ergonomie-Möbeln arbeiten wir zur Zeit an einer neuartigen App zur Verbesserung der Ergonomie von PC-Arbeitsplätzen. Dabei ist auch an die Integration von KI-Elementen gedacht. Die Entwicklung soll noch in 2024 abgeschlossen werden.</p><h3>Markteinführung eines Buchs zum Thema Schafmanagement</h3><p>vibrio hat die Markteinführung des Buchs „Der wache Vogel fängt den Wurm“ der High Performance-Expertin Kathrin Leinweber und des Schlafcoaches Markus Kamps begleitet. Unter anderem haben wir dafür eine Veranstaltung im Presseclub München organisiert. Der Presseclub hat die von mir moderierte Veranstaltung am 4. Oktober 2023 aufgezeichnet:</p><h2>Quo vadis vibrio?</h2><p>Wohin geht die Reise mit vibrio als Agentur für Gesundheit und Wohlbefinden? Man wird sehen. Ich halte den Healthcare-Markt für einen wichtigen Wachstumsmarkt. Wir alle werden älter (ich natürlich nicht…) und der Markt für Gesundheit und Longevity wird weiter wachsen. Dabei bleibt dieser Markt ein Markt für erklärungsbedürftige Produkte. Denn selbsterklärend ist Gesundheit beileibe nicht; und es ist kein Mode-Markt. Denn von Mode verstehe ich offen gestand wenig. Nein, hier geht es um gediegenes und angewandtes Wissen. Das sind die Dinge die mich und meine Kolleginnen und Kollegen interessieren. Eines hat sich bei vibrio in den letzten dreißig Jahren nicht geändert: Wir machen nur Marketing und PR für Dinge, von denen wir überzeugt sind. Dies gilt für Logistik und Healthcare genauso wie für die IT.</p><p>—</p><p><span style="color: #999999;"><em>Ilustrationen © alle Bilder vibrio; Titelbild erstellt mit KI (Adobe Firefly) am 5.3.2024</em></span></p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/vibrio-und-der-healthcare-markt/">vibrio und der Healthcare-Markt</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></content:encoded><wfw:commentRss>https://www.vibrio.eu/blog/vibrio-und-der-healthcare-markt/feed/</wfw:commentRss><slash:comments>0</slash:comments><post-id xmlns="com-wordpress:feed-additions:1">11490</post-id> </item><item><title>Presseportale oder tu das Wesentliche, nicht das Machbare</title><link>https://www.vibrio.eu/blog/presseportale-oder-tu-das-wesentliche-nicht-das-machbare/</link><comments>https://www.vibrio.eu/blog/presseportale-oder-tu-das-wesentliche-nicht-das-machbare/#respond</comments><dc:creator><![CDATA[Ruth Bachmann]]></dc:creator><pubDate>Thu, 29 Feb 2024 16:09:24 +0000</pubDate><category><![CDATA[PR]]></category><category><![CDATA[Pressearbeit]]></category><category><![CDATA[Presseportale]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.vibrio.eu/blog/?p=11472</guid><description><![CDATA[<p>Der PR-Dienstleister PR-Gateway hat eine stattliche Sammlung und eine noch stattlichere Analyse von „Presseportalen, News-Portalen, Themen- und Branchenportalen, Blogs, Magazinen und Social Media“ erstellt. Auf 40 Seiten erhalten PR-Expertinnen und -Experten Informationen und Links auf mehr als 140 Presseportale und Online-Medien im DACH-Raum, rund 20 internationale Presseportale, rund 50 Portale für Event-Hinweise, acht Content-Plattformen und […]</p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/presseportale-oder-tu-das-wesentliche-nicht-das-machbare/">Presseportale oder tu das Wesentliche, nicht das Machbare</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<p>Der PR-Dienstleister PR-Gateway hat eine stattliche Sammlung und eine noch stattlichere Analyse von „Presseportalen, News-Portalen, Themen- und Branchenportalen, Blogs, Magazinen und Social Media“ erstellt. Auf 40 Seiten erhalten PR-Expertinnen und -Experten Informationen und Links auf mehr als 140 Presseportale und Online-Medien im DACH-Raum, rund 20 internationale Presseportale, rund 50 Portale für Event-Hinweise, acht Content-Plattformen und 16 soziale Netzwerke. Wenn es Sie interessiert, können Sie sich die Übersicht <a href="https://www.pr-gateway.de/presseportal-report" target="_blank" rel="noreferrer noopener">hier </a>herunterladen.</p><p>Kurz zum Urheber der Analyse: PR-Gateway ist ein Service der <a href="https://www.adenion.de/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Adenion GmbH</a> mit Sitz in Grevenbroich (ja, Sie erinnern sich richtig, das ist der Wirkungskreis vom schnarchenden schnappatmenden <a href="https://de.wikipedia.org/wiki/Horst_Schl%C3%A4mmer_%E2%80%93_Isch_kandidiere!" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Horst Schlämmer</a> alias Hape Kerkeling). Seit etwa dem Jahr 2000 bietet Adenion digitale Services für PR und Marketing an und gilt, neben der dpa-Tochter „<a href="https://www.newsaktuell.de/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">news aktuell</a>“ und „<a href="https://www.pressrelations.com/de/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">pressrelations</a>“, gemeinhin als ein PR-Hub für die Verbreitung von Pressematerial. Die Analyse und Verkaufsargumente von PR-Gateway sind der Aufhänger für das Thema dieses Beitrags und der Frage, ob und wenn ja wie Presseportale ganz allgemein die Pressearbeit sinnvoll unterstützen. PR-Gateway steht hier stellvertretend für ähnliche Content-Distributoren von Pressematerial.</p><h2 class="wp-block-heading">Die Nutzenargumente für PR-Hubs</h2><p>PR-Gateway nennt kurz zusammengefasst vier Vorteile, die eine Verbreitung von Pressematerialien über Presseportale und Online-Medien bieten:</p><ol><li>SEO-Effekte für die Google-Suche</li><li>Zielgruppen werden besser adressiert</li><li>Journalisten werden direkter erreicht</li><li>Automatisierte Verbreitung spart Zeit und Personal</li></ol><p><span id="more-11472"></span></p><p>Zu Punkt 1, dem <strong>SEO-Effekt:</strong> Ob durch die Verbreitung von PR-Material auf Presseportalen tatsächlich die Auffindbarkeit durch Google und das Ranking in der Suche verbessert wird, kann ich nicht beurteilen. Es wird häufig behauptet, dass dem so ist, aber dazu liegen mir keine Daten, keine Studien vor. Die Frage ist aber ohnehin, ob die Suchmaschinenoptimierung, die Verlage und Publikationen selbst durchführen, den Interessenten nicht doch zu besseren Informationsquellen führen, weil sie ausführlicher sind als die auf den Neuigkeitswert fokussierten Presseinformationen. Wenn ich zum Beispiel einen neuen ergonomischen Bürostuhl suche, würde ich es bevorzugen, eine Liste von Anbietern oder Testberichte zu erhalten und eher keine Presseinformation. Ganz abgesehen davon, dass natürlich Suchmaschinen und auch die KI wissen, was standardisierte Massenware in punkto Information ist und was individuell hintergründig recherchierte Inhalte sind. Letztere dürften vom Algorithmus bevorzugt werden, da sie, wie oben geschildert, bessere Inhalte für die Nutzer bieten als eine Presseinfo.</p><p><br />Zu den Vorteilen in Punkt 2: Die Argumente, die <strong>Zielgruppen </strong>würden direkter erreicht werden, versehe ich ebenfalls mit einem Fragezeichen. Wie soll das konkret in der Praxis funktionieren? Denn auch Print- und Online-Medien, die diverse Presseportale zum Beispiel ihren Fachverteilern „Finanzen/Wirtschaft“ listen, publizieren ja nicht automatisch alle News, die über Presseportale eintreffen. Die Online-Redaktionen von Wirtschaftswoche, Wallstreet Journal oder Asscompact prüfen, was sie ihren Lesern servieren und was nicht. Das gilt auch für alle weiteren Fachverteiler, die PR-Gateway beschreibt, wie zum Beispiel zu den Themenbereichen „IT/New Media/Software“, „Medizin/Gesundheit/Pharma“ und „Tourismus“. Alle Meldungen prüfen Redakteurinnen und Redakteure vor Veröffentlichung immer auf Relevanz. Presseportale sind daher nicht der direktere Weg zur Zielgruppe.</p><p><br />Hinter Punkt 3, <strong>Journalisten </strong>werden durch Presseportale direkter angesprochen, setze ich ein Nein. Die gesteuerte direkte Ansprache funktioniert nur über eigene Presseverteiler, die von der Pressestelle oder der Agentur selbst thematisch segmentiert, selbst recherchiert und selbst laufend aktualisiert werden. Dabei muss natürlich darauf geachtet werden, dass die persönlich bekannten Kontakte erreicht werden. Nur so gelingt eine punktgenaue Belieferung mit relevanten Informationen. Auf mehrfache Nachfrage bei einem sehr bekannten Presseportal, welche Journalisten denn in dem Fachverteiler wären, haben wir keine Antwort bekommen, nicht mal einen Auszug. Wer angeschrieben wird, weiß der Versender nicht und soll es wohl auch nicht wissen. Das würde ja das Geschäftsmodell untergraben, logisch. Für die Pressearbeiter im Unternehmen sind damit Folgekontakte aber nicht möglich.</p><p><br />Das vierte Argument legt den Finger in die Wunde vieler Pressestellen, die „<strong>Zeitfresser</strong>“:</p><p><!--more--></p><p>Durch den Versand von Pressematerial über Presse-Hubs spart sich der PR-Verantwortliche viel Zeit. In diesem Zusammenhang nennt PR-Gateway weitere PR-Dienstleister, die Meldungen an tausende Multiplikatoren, Journalistinnen und Journalisten, Analysten, Pressesprecherinnen und Pressesprecher verbreiten: „<a href="https://www.press1.de/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Press1</a>“, ein Service vom „Hightext-Verlag oHG“ mit Sitz im bayerischen Weßling und „pressrelations“ von der pressrelations GmbH mit Sitz in Düsseldorf. Sämtliche Content-Formate lassen sich auf Knopfdruck nicht nur an Medien senden, sondern auch in die sozialen Netzwerke spülen. Das ist praktisch und spart Zeit. Und dann?</p><h2 class="wp-block-heading">Was bringt’s?</h2><p>Aber wozu dient eine unpersonalisierte Content-Verbreitung auf Knopfdruck an Verteiler, von denen ich nicht weiß, welche Personen drin sind? Erreichen wir damit die Ziele der Pressearbeit? Ich mache es nicht spannender als es ist: Nein.</p><p>Auf den ersten Blick ist es sehr verlockend, sich in der Pressearbeit auf Distributionsportale zu verlassen, um Journalisten zu erreichen, um von Zielgruppen gelesen zu werden, um SEO-Effekte abzugrasen. Doch die Allgegenwart per Automat ist eine schöne Phantasie. Eine Presseinformation wird nicht dadurch erfolgreicher, dass sie an 10.000 Journalisten, auf zehn Content-Plattformen gepostet und in 20 sozialen Medien steht. Zudem verunsichern und verwässern derlei Distributionsverfahren den Auftrag und die Bedeutung echter Pressearbeit. Führungspersonal ohne PR-Expertise stellt sich nämlich die Frage: <em>„Wozu brauchen wir gelernte PR-Expertinnen und -Experten, wozu eine PR-Agentur, wenn der Erfolg doch so einfach und billig zu haben ist? Texte werden von der KI zusammengeschustert und dann automatisiert in die Welt gespült. High five!“</em></p><h2 class="wp-block-heading">Pressearbeit ist Beziehungsarbeit auf Sachebene</h2><p>Die Ernüchterung folgt schließlich bei der Jahresanalyse vom Pressespiegel. Kein Bericht in der Tagespresse? Nicht mal eine Erwähnung im Fachmagazin? Ja, weil eine mechanistische Pressearbeit in einer Zeit, in der Aufmerksamkeit die höchste Marketingwährung ist, nicht funktioniert.</p><p>Die Pressearbeit dreht sich um Multiplikatoren wie die Erde um die Sonne. Key-Journalistinnen und Journalisten hat man für jede Branche, jedes Thema, jedes Produkt, jede Lösung oder jede Dienstleistung. Die wichtigsten Ansprechpartnerinnen und Ansprechpartner sind nach Priorität geordnet und es ist klar, wofür sich jeder einzelne Medienpartner interessiert. Die Pressestelle oder die Agentur pflegt einen persönlichen Kontakt auf Sachebene. Damit das funktioniert und nicht im getriebenen Alltag untergeht, gibt es ein Pressekontakt-Programm (PKP). Darin ist geregelt, wer wann mit welcher Journalistin oder Journalisten zu welchem Thema spricht. Auf dieser Basis werden die Termine organisiert und die Gespräche begleitet.</p><figure class="wp-block-image size-full"><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/02/2024_pixabay_mountains-7754053_640_Autor_165106.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" width="640" height="408" class="wp-image-11475" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/02/2024_pixabay_mountains-7754053_640_Autor_165106.jpg" alt="Ein Heissluftballon vor blauem Himmel in den Bergen. " srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/02/2024_pixabay_mountains-7754053_640_Autor_165106.jpg 640w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/02/2024_pixabay_mountains-7754053_640_Autor_165106-300x191.jpg 300w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/02/2024_pixabay_mountains-7754053_640_Autor_165106-450x287.jpg 450w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" /></a><figcaption class="wp-element-caption">Profi-Pressearbeit ist so individuell wie eine Ballonfahrt. Bringt auch mehr.</figcaption></figure><p> </p><h2 class="wp-block-heading">Key-Medien für Krisenkommunikation</h2><p>Key-Journalistinnen und Key-Journalisten sind im Ernstfall von großer Bedeutung. Im <a href="https://vibrio.eu/krisenkommunikation/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Krisenkommunikationsplan </a>sind sie ein fester Bestandteil. Sie werden im Fall einer Krise zuerst und aktiv über den Stand der Dinge, Hintergründe und die weiteren Schritte informiert. Ein etabliertes Vertrauensverhältnis ist dafür die Voraussetzung. Mit der Vorab-Information kommt die Pressestelle, kommt der Krisenstab einer ungesteuerten Information der Öffentlichkeit zuvor. Lancierte Infos von externen oder internen Personen verbreiten sich in Windeseile und meistens sind es nur emotionale Info-Fetzen, die ein Ziel haben: für einen Tag ein Klick-Hero. Diese Inhalte wieder aufzusammeln, einzuhegen und durch sachlich korrekte Aussagen zu ersetzen, erfordert sehr viel Aufwand, Zeit und Personal. All das haben Unternehmen im Krisenfall selten.</p><h2 class="wp-block-heading">Dedizierte Themenmatrix für Management und Technik-Experten</h2><p>Das Pressekontaktprogramm regelt für die Unternehmensvertreter die relevanten Themen. Geschäftsleiter und das Top-Management sprechen in aller Regel über Unternehmenszahlen, analysieren den Markt, weisen auf Wachstumsprognosen und Herausforderungen hin, sprechen über Personalpolitik und Management-Strategien. Die Themen entsprechen denjenigen, die Geschäftsentscheider draußen im Markt interessieren. Warum ist das wichtig? Entscheider unterschreiben am Ende den Vertrag für Investitionen. Dafür ist Vertrauen die Grundlage, nicht nur die Qualität der Produkte: Wie lange gib es den Anbieter schon, hat er Referenzen, betreibt er Produktpflege und wie transparent ist die Rechnungsstellung? Technische Experten sprechen mit der jeweiligen Fachpresse oder Special-Interest-Medien über die Produkte, Lösungen und Dienstleistungen im Detail. Denn nicht Firmen machen mit Firmen Geschäfte, sondern Menschen mit Menschen.</p><h2 class="wp-block-heading">Sündenfall Irrelevanz</h2><p>Jeder PRler weiß es: Journalistinnen und Journalisten per Massenmailing mit Infos zu behelligen, die sie nicht interessieren, ist der direkte Weg zur Geringachtung. Diese Gefahr sehe ich bei Aussendungen an nicht geprüfte Sammelverteiler, deren Empfänger der Absender nicht in der Hand hat. Obwohl wir für unsere Kunden ausgesprochen feingliedrige Kundenverteiler pflegen, werden bei einem Versand einer Presseinformation dennoch die Empfänger vor dem Klick auf den Send-Button nochmals geprüft und gegebenenfalls Personen entfernt oder hinzugefügt. Die Gefahr ist nämlich zu groß, eine Abmeldung vom Verteiler oder gar ganz von der Datenbank zu kassieren.</p><h2 class="wp-block-heading">Fazit: Zusatz ja, aber nicht als Kern der Pressearbeit</h2><p>Die Verbreitung von Pressematerial über Content-Distributoren ist unter drei Rahmenbedingungen eine Option: Ein Unternehmen hat nur sehr <strong>begrenzte Mittel und/oder kein professionelles PR-Personal </strong>an Bord, will aber Pressematerial an Medien versenden, damit eine Meldung einfach mal im Markt ist. Mehr Anspruch steckt dann nicht dahinter.<br />Presseportale sind in einem weiteren Fall nützlich: Wenn <strong>kurzfristig </strong>ein Thema aufploppt, zu dem sich a) in der Kürze der Zeit kein qualifizierter Verteiler erstellen lässt, b) die <strong>Kosten </strong>für die Recherche von relevanten Journalisten nicht im Verhältnis zum Nutzen stehen oder c) die <strong>Relevanz </strong>des Themas für das Unternehmen <strong>gering </strong>und nur für eine kurze Zeitspanne wichtig ist und ein langfristiges Themen- und Medienmanagement nicht notwendig ist.<br />Im dritten Fall möchten PR-Abteilungen keinen <strong>SEO-Effekt </strong>auslassen und verbreiten Pressematerial deshalb auch über Presseportale. Hierbei fungiert diese Verbreitung aber lediglich als Beiwerk der professionellen Pressearbeit. Das ist natürlich möglich, ersetzt aber niemals den Kern von Pressearbeit, nämlich den persönlichen Dialog auf Sachebene und Augenhöhe, getreu der Devise <em>„Tu das Wesentliche, nicht das Machbare.“</em></p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/presseportale-oder-tu-das-wesentliche-nicht-das-machbare/">Presseportale oder tu das Wesentliche, nicht das Machbare</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></content:encoded><wfw:commentRss>https://www.vibrio.eu/blog/presseportale-oder-tu-das-wesentliche-nicht-das-machbare/feed/</wfw:commentRss><slash:comments>0</slash:comments><post-id xmlns="com-wordpress:feed-additions:1">11472</post-id> </item><item><title>Jahresplanung Marketing 2024: schön und gut</title><link>https://www.vibrio.eu/blog/jahresplanung-marketing-2024-schoen-und-gut/</link><comments>https://www.vibrio.eu/blog/jahresplanung-marketing-2024-schoen-und-gut/#comments</comments><dc:creator><![CDATA[Ruth Bachmann]]></dc:creator><pubDate>Tue, 30 Jan 2024 11:14:55 +0000</pubDate><category><![CDATA[Content-Marketing]]></category><category><![CDATA[Inbound Marketing]]></category><category><![CDATA[Marketing]]></category><category><![CDATA[Social Media Marketing]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.vibrio.eu/blog/?p=11439</guid><description><![CDATA[<p>Bei vibrio wird zurzeit recherchiert und konzipiert als gäbe es kein Morgen – Themenpläne, Messen und Kongresse, Fokus-Themen und natürlich wird analysiert was war, um zu wissen, was sein wird. Am Ende soll die Roadmap für das Marketing einen so schönen Weg beschreiben wie unser Titelbild. Das ist das Ziel. Weil wir unsere Leserinnen und […]</p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/jahresplanung-marketing-2024-schoen-und-gut/">Jahresplanung Marketing 2024: schön und gut</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<p>Bei vibrio wird zurzeit recherchiert und konzipiert als gäbe es kein Morgen – Themenpläne, Messen und Kongresse, Fokus-Themen und natürlich wird analysiert was war, um zu wissen, was sein wird. Am Ende soll die Roadmap für das Marketing einen so schönen Weg beschreiben wie unser Titelbild. Das ist das Ziel. <br>Weil wir unsere Leserinnen und Lesern immer gerne einen Blick hinter die Kulissen der Agentur werfen lassen, habe ich zusammengefasst, was hier so im Rahmen der Planung für <a href="https://vibrio.eu/unternehmenskommunikation/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">integriertes Marketing</a> berücksichtigt wird und was auch Sie für Ihre Roadmap 2024 evaluieren könnten. Dieser Werkzeugkasten ist prall gefüllt und mag ein Quell der Anregungen sein. </p><h2 class="wp-block-heading">Die Qual der Wahl </h2><p>Das Kommunikationsgeschäft ist so individuell wie das Unternehmen selbst. Das fängt bei der <a href="https://vibrio.eu/storytelling/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Positionierung </a>im Markt an und hört bei der Größe des Marketingetats auf. Die größte und schwerste Denk-Arbeit müssen kleine und mittlere Firmen leisten: wenig Personal und immer zu wenig Geld. Man muss sehr genau prüfen, was durchgeführt wird. Experimente mit neuen Ideen und Konzepten sind nur schwer durchzuboxen. Schließlich soll jede Aktion garantiert wirken. Wie will man da den Marketing-ROI von Jahr zu Jahr steigern? </p><span id="more-11439"></span><h2 class="wp-block-heading">„Alles ist möglich“ macht’s nicht leichter </h2><p>Aber auch die Marketingleiterinnen und -leiter großer Unternehmen haben’s schwer. Das Marketingbudget ist manchmal so riesig, dass Alles möglich ist, aber auch dieses Alles muss ja irgendwie konzipiert, geleitet und kontrolliert werden. Ich erinnere mich noch gut an meine berufliche Kreidezeit als PR-Manager bei Microsoft. Böse Zungen haben behauptet, die Redmonder seien ein Marketingunternehmen mit angegliederter Softwareentwicklung. Ich lass das mal so stehen. </p><h2 class="wp-block-heading">An Krisenkommunikation denken</h2><p>Bevor ich in die Analyse einsteige, möchte ich gleich zu Beginn etwas loswerden, was mir sehr am Herzen liegt. Danach können Sie auch gerne aufhören, zu lesen: Bitte planen Sie Ihre <a href="https://vibrio.eu/krisenkommunikation/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Krisenkommunikation </a>oder prüfen und aktualisieren Sie Ihren bestehenden Krisenplan. Warum ist das so wichtig? Wir haben im Jahr 2023 allein vier Firmen dabei unterstützt, kommunikativ eine Ransomware-Attacke zu bewältigen. In der ersten heißen Phase waren wir rund um die Uhr im Einsatz, Handys und Tastaturen glühten, Webmaster wurden nachts an die Bildschirme gebeten, um eine Darksite zu stricken und online zu stellen, weil leider prophylaktisch keine angelegt war.<br>Es ist kein Zuckerschlecken, wenn Ihr Unternehmen von jetzt auf gleich komplett lahmgelegt ist. Auf die Katastrophe kommt noch eine Schippe drauf, wenn Sie nicht wissen, was wann wie zu kommunizieren ist, Sie völlig unvorbereitet sind. Tun Sie sich das nicht an und sorgen Sie vor. Nie war ein Krisenkommunikationsplan so wertvoll wie heute. Wir wissen, welche Elemente solch ein Plan beinhalten muss. Wenn Sie ihn nie brauchen, ist das grandios. </p><h2 class="wp-block-heading">Von A bis Z, von Analyse bis Ziele</h2><p>Am Anfang der Jahresplanung 2024 steht die Analyse des vergangenen Jahres. Wozu sonst beobachten und messen wir auf allen Ebenen, wie was wirkt. Um das Gute und das weniger Erfolgreiche zu erkennen, zu lernen und zu ändern. </p><h3 class="wp-block-heading">1. Pressearbeit auf dem Prüfstand</h3><p>Große Firmen fahren derlei Analysen in sehr kurzen Intervallen, schon allein deshalb, weil sie genug Material haben. Zum Beispiel bei der Auswertung des Pressespiegels. Wenn Sie Ihre monatlichen Clippings in Kilogramm messen können, warten Sie mit der Auswertung natürlich nicht bis zum Jahresende. Sind es aber zum Beispiel weniger als 50 Artikel pro Jahr, ist es effizienter, sie kompakt im Dezember oder Januar unter die Lupe zu nehmen.<br>Das Ziel ist es, zu verstehen, welche Aktionen in der Pressearbeit warum wie gewirkt haben und daraus Schlüsse für das neue Jahr zu ziehen. </p><h4 class="wp-block-heading">Kontakte und Clippings</h4><p>Relevante Prüfsteine der Pressearbeit sind die Kontakte zu Ihren Key-Journalisten und die Artikel in den Medien. Idealerweise haben Sie für jedes Jahr Ihre Presse-Ziele formuliert, damit Ihre Aktivitäten nicht im unverbindlich Ungefähren wabern. </p><p><strong>Key-Journalisten: </strong>Wurden Ihre wichtigsten Journalistinnen und Journalisten mindestens einmal persönlich kontaktiert? Beobachten Sie bitte auch, ob Sie neue Multiplikatoren gewinnen konnten, die Sie bisher nicht auf dem Schirm hatten. Manchmal spezialisieren sich Journalistinnen und Journalisten nämlich im Laufe eines Jahres auf neue und vielleicht auch auf Ihre Themen und siehe da, schon haben Sie einen neuen Kontakt auf Ihrer Prio-1-Liste. </p><p><strong>Pressespiegel:</strong> Wurden Ihre Presseinfos in Ihren definierten Key-Medien publiziert oder haben Ihre Key-Medien auf der Grundlage von Interviews oder Exklusiv-Infos über Ihr Unternehmen berichtet? Konnten Sie Ihre Kernthemen platzieren? Die Anzahl Ihrer Presseberichte ist im Vergleich zu Qualität nach Reichweite eher nachrangig. Wenn Sie den Clipping-Service oder Ihr <a href="https://vibrio.eu/online-monitoring-mit-brandwatch/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Monitoring-Tool </a>auch für Ihre direkten Mitbewerber beauftragt haben, widmen Sie sich anschließend der Frage, ob und womit der Wettbewerb punkten konnte. Auch dabei ist es wichtig zu beobachten, welche Journalistinnen und Journalisten eine Rolle gespielt haben. </p><p><strong>Themenmanagement:</strong> Welche <a href="https://vibrio.eu/content-marketing/#themenmanagement" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Themen </a>sind sehr gut gelaufen und welche waren Rohrkrepierer? Leider funktioniert ja nicht jedes Thema, das für Sie wichtig ist, auch in den Redaktionen. Dann stellt sich die Frage, ob weiter Zeit und Geld in dieses Thema fließen soll oder ob es besser fallengelassen und ersetzt wird. Pflücken Sie die so genannten „low hanging fruits“ und identifizieren Sie zugleich jene drei Themen, bei denen Sie eine gewisse Führungsrolle einnehmen können. Grundlage der Bewertung ist Ihr <a href="https://vibrio.eu/content-marketing/#messaging" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Messaging</a>. </p><p><strong>Lancierte Fachartikel: </strong>Haben Ihre Fachartikel eigentlich Leser gefunden? Wie groß war die Klick-Resonanz der Leserinnen und Leser? Die gleiche Frage stellt sich auch für <a href="https://www.vibrio.eu/blog/advertorial-unverzichtbares-tool-im-integrierten-marketing/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Advertorials</a>. Die Redaktionen können Ihnen zumindest bei den Advertorials darüber Auskunft geben.<br>Haben Sie in den unabhängigen Medien (Earned Media) keinen Erfolg mit Themen, die für Sie sehr wichtig sind, dann beschreiten Sie eben andere Wege der Veröffentlichung. Soziale Medien stehen Ihnen dafür ebenso zur Verfügung wie Ihre eigenen Plattformen Blog und Webseite. </p><h3 class="wp-block-heading">2. Owned Media unter der Lupe</h3><p><strong>Webseite und Blog: </strong>Im Bereich der Owned Media ziehen Sie die Key Performance Indicators (KPI) heran, die Sie im Januar 2023 definiert haben. Messen lässt sich wirklich sehr viel, wenn Sie mit einer ausgeprägten Marketingautomation arbeiten. Ich beschränke mich auf drei Messkriterien: </p><p><strong>Webseiten</strong>: Egal mit welchem CMS-Tool Sie ihre Website entwickelt haben, für jedes Tool gibt es eine Vielzahl sinnvoller Werkzeuge, um die Zugriffe auf Ihre Seiten und Beiträge zu analysieren. Es muss nicht gleich Google Analytics sein, das aus Datenschutzgründen durchaus problematisch ist. Für viele Zwecke sind komplexe Bewegungsanalysen der Website-Besucher nicht notwendig. Oft reicht eine einfache Zugriffsstatistik. Sie müssen wissen, welche Inhalte für Ihre Leser attraktiv sind und welche SEO-Mechanismen funktionieren.</p><p><strong>Search Ranking</strong>: Betrachten Sie die <a href="https://www.vibrio.eu/blog/wie-lang-sollte-ein-blogartikel-unter-seo-gesichtspunkten-sein/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Search Rankings</a> Ihrer Webseite im Jahresverlauf und finden Sie heraus, welche Keywords gut funktionieren. Das lassen Sie bei der Planung einfließen, denn ganz allgemein sollten Sie Ihre Stärken weiterhin stärken. Wie Sie Themen, die Ihnen 2024 sehr wichtig sind, die aber nicht gelaufen sind, pushen und erfolgreich im Markt platzieren, können Sie im Rahmen der SEO-Analyse betrachten. Wir setzen dabei auf die professionellen Tools Sistrix und Seobility. Ein zentrales Push-Instrument ist dabei Ihr Blog. </p><p><strong>Blogposts</strong>: Der <a href="https://www.vibrio.eu/blog/bloggen-ist-seo-fuer-die-website/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Redaktionsplan </a>für Ihren Blog folgt idealerweise den Vorgaben aus Ihrem strategisch-fundierten Themenmanagement. Er zahlt auf Ihre Marke, auf Ihre Kompetenzen und Ihre Angebote ein. Deshalb ist eine gründliche Betrachtung der Resonanz bei Ihren Blogbeiträgen gefragt. Die Antwort auf die Frage „Wie häufig wurden welche Artikel geklickt?“ ist eine der wichtigsten Quellen für Ihr Themen-Ranking, das Ihnen bei der Planung 2024 hilft. </p><h3 class="wp-block-heading">3. Newsletter-Analyse </h3><p>Direkter als mit einem <a href="https://vibrio.eu/e-mail-marketing-mit-agnitas/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Newsletter </a>und E-Mail-Marketing kommen Sie an Ihre Zielgruppen, Interessenten, Ihre Leads und Kunden nicht heran.<br><strong>Interessen</strong>: Ihr <a href="https://www.vibrio.eu/blog/praxis-kompakte-checkliste-fuer-newsletter/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Newsletter </a>ist ein zentrales Tool, um Ihre Bezugsgruppen regelmäßig zu informieren, zu begeistern oder um Kunden bei der Stange zu halten, also für die Markenbindung. Je nachdem, welches Tool Sie für den Versand verwenden, können Sie sich die Analyse der Response auf Beiträge oder Angebote ziehen. Es ist der zentrale Gradmesser für die Interessen der Empfänger. </p><p><strong>KPI</strong>: Zu den wichtigsten KPIs gehören die Klick- und Öffnungsraten, die Lesedauer sowie das Wachstum der Abonnenten. </p><p><strong>Conversion</strong>: Bieten Sie per E-Mail-Marketing auch Kaufabschlüsse an, ist relevant, womit Sie Kunden zum Kauf überzeugen konnten. </p><p><strong>A-B-Abgleich</strong>: Je nachdem, wie viele Marktsegmente Sie adressieren, haben Sie Ihre Empfänger entsprechend diversifiziert. Nach dem Motto „das Bessere ist der Feind des Guten“ testen Sie verschiedene Varianten der Mailings an Ihre Zielgruppen. Zur Vorbereitung der Planung 2024 betrachten Sie die Analysen der Ergebnisse von A-B-Tests. Hierbei geht es zum Beispiel um die Position der Beiträge, der Formulierungen der Call-to-acts, um die Betreff- und Schlagzeilen und die Wirkung der Bilder. </p><h3 class="wp-block-heading">4. Social-Media-Analyse</h3><p>Sind Sie auf den <a href="https://vibrio.eu/social-media-marketing/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">sozialen Medien</a> unterwegs, messen Sie hier die Interaktionsraten wie Shares, Follower, Views, Impressions und Reichweite. Dafür setzen Sie zum Beispiel Socialbaker oder Facebook Insights, Audiense, Brandwatch oder Talkwalker ein. Auch bei den sozialen Medien ist die Grundlage Ihre Strategie. Setzen Sie zum Beispiel <a href="https://vibrio.eu/employee-branding-mit-smarp/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Employee Branding</a> ein, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, indem Ihre <a href="https://vibrio.eu/mitarbeitermedien-ein-starkes-wir/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Mitarbeiter </a>als Markenbotschafter unterwegs sind?<br>Die Erfolge Ihrer Online-Werbung tracken Sie durch Webanalyse-Tools wie die Google Webmaster Tools, Google Analytics, AdServer oder durch Engagement Tracking. </p><h3 class="wp-block-heading">5. Inbound-Marketing-Analyse</h3><p>Im <a href="https://vibrio.eu/inbound-marketing-mit-hubspot-marketingautomation-fuer-alle/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Inbound-Marketing</a> stehen Ihnen viele Kriterien für eine Erfolgsmessung zur Verfügung. Doch insbesondere die Konversionsrate Ihres Contents zeigt auf, ob Sie die Themen punktgenau an den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppen ausgerichtet haben. Sie misst den Prozentsatz der Besuchenden, die eine bestimmte Aktion durchführen. Also: Wie erfolgreich hat Ihr Content Leserinnen und Leser dazu motiviert, die CTAs zu klicken? Hier drei weitere Beispiele für KPIs im <a href="https://www.vibrio.eu/blog/kundengewinnung_mit_inboundmarketing/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Inbound Marketing</a>:</p><p><strong>Organischer Traffic</strong>: Wie viele Besuchende haben die auf Ihrer Website und Ihrem Blog gespielten Themen gefunden und geklickt?<br><strong>Leads</strong>: Wie viele qualifizierte Leads konnten Sie gewinnen? Entspricht die Steigerungsrate Ihren Zielen?<br><strong>Klickrate oder Click-Through-Rate</strong>: Wie viele Nutzenden aus der Gesamtzahl der Ansichten klicken auf einen CTA, eine Anzeige oder Link?<br>Aus diesen und weiteren Erkenntnissen leiten Sie ab, welche Informationsangebote Sie Ihrem Publikum zusätzlich machen können. Wir nutzen übrigens seit 2019 das Tool HubSpot. </p><h2 class="wp-block-heading">Die Jahresplanung für Ihr Marketing 2024</h2><p>Die Jahresplanung Ihrer Kommunikation leitet sich von den <a href="https://vibrio.eu/unternehmenskommunikation/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">strategischen Geschäftszielen</a> ab. Will heißen: Stehen die Ziele fest, können Sie mit der strategischen und taktischen Planung anfangen. Oft ist das relativ einfach, weil sich die Ziele und Themen nicht oder nicht viel ändern. Manchmal kommen neue Branchen dazu, die erobert werden wollen, manchmal bringen Sie neue Produkte und Services auf den Markt oder starten den Vertrieb in neuen Regionen. Auch wenn sich gesellschaftlich-politische Rahmenbedingungen ändern, kommen Themen ins Blickfeld geraten, die sich lohnen, beobachtet und kommentiert zu werden. Es tun sich immer wieder neue Chancen auf.<br>Die Welt sollte irgendwas von Ihnen hören. Ohne Kommunikation finden Firmen nicht statt. Selbst Hidden Champions, die unter dem Marken-Radar der breiten Öffentlichkeit erfolgreich agieren, haben ein Publikum, das sich freut, von ihnen zu lesen. </p><h3 class="wp-block-heading">1. So bereiten Sie Ihre Planung vor</h3><p>Der mehr oder weniger komplexe Planungsprozess beginnt mit einem simplen Fragewort: wer. Um das „wer“ dreht sich alles, was folgt. Wer soll Ihre Angebote kennen und kaufen? Wer soll unbedingt von Ihren Angeboten wissen? Sie bestimmen also zuerst Ihre Ziel- und Bezugsgruppen. Wenn Sie das noch nie gemacht haben, dann empfehlen wir Ihnen, eine Person so genau wie möglich zu beschreiben, also Personas zu definieren. Mit diesen Repräsentanten können Sie viel einfacher hantieren als mit relativ abstrakten Beschreibungen wie zum Beispiel „Business-Entscheider“. Bestimmen Sie eine Altersrange, das Geschlecht, die berufliche Position, die Berufserfahrung, die Branche und das womit sich die Persona tagtäglich beschäftigt. </p><h3 class="wp-block-heading">2. <a href="https://vibrio.eu/content-marketing/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Content-Marketing:</a> Alle Kanäle im Blick</h3><p>Auf dieser Grundlage leiten Sie die Kanäle ab, von denen Sie glauben, dass Sie darüber Ihre Personas erreichen. Und da steht Ihnen ein sehr breites Spektrum zur Verfügung, das wir ja oben schon bei der Analyse genannt haben: Allgemeine Medien, regionale Medien wie die Tageszeitungen, Hörfunk und TV, Special-Interest-Medien für das thematisch zugespitzte Publikum, Fachmedien für Ihre Branchen, Ihre eigene Webseite, Ihr Blog, die sozialen Medien wie LinkedIn, Xing, Facebook, X, Mastodon, Bluesky Threads, WhatsApp, Instagram, YouTube oder TikTok.<br>Ihre LinkedIn-Kontakte sind übrigens so wertvoll wie Ihre Kontakte in Ihrer CRM-Datenbank. Bleiben Sie auf dieser Business-Plattform durch Beiträge und Interaktionen präsent. Ihre Jahresplanung berücksichtigt auch, mit welchem interessanten Content Sie Ihre Follower begeistern. </p><p>Auf allen Hochzeiten müssen Sie nicht tanzen. Sie können, müssen nicht. Manche sozialen Plattformen stehen manchen Firmen nicht gut zu Gesicht. Manche sozialen Medien können Sie aktuell nur schwer bis gar nicht mit interessantem Content bespielen. Es fehlen Ihnen zum Beispiel Videos oder professionelle Dienstleister für Podcasts. Für das bildorientierte Instagram haben Sie keine Idee und Influencer kennen Sie auch nicht. Auch wenn das zurzeit so ist, es muss ja nicht so bleiben. Wenn Sie annehmen, dass Sie potenzielle Kunden auf diesen sozialen Medien erreichen können, lassen Sie diese Annahme prüfen und entscheiden Sie anschließend über die Umsetzung. </p><p>Wenn Sie davon überzeugt sind, dass Ihnen ein YouTube-Kanal weiterhelfen könnte, um zum Beispiel Ihre Produkte zu erklären oder die Personalabteilung mit einem Stimmungsfilm bei der Gewinnung neuer Mitarbeiter zu unterstützen, dann wäre das erste Halbjahr ideal, um Neues zu evaluieren, Konzepte zu erstellen und nach geeigneten Dienstleistern zu recherchieren. </p><h3 class="wp-block-heading">3. Themen und Messaging sind die Grundlage </h3><p>Bevor Sie über Kanäle und Formate nachdenken, brauchen Sie Ihre strategischen Themen und Ihr <a href="https://vibrio.eu/reputationsmanagement/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Messaging</a>. Sie sind idealerweise eine profunde Schnittmenge aus Ihren eigenen Botschaften und denen, die im Markt diskutiert werden wie zum Beispiel in der Fachpresse. Um diese Schnittmenge zu finden, ziehen Sie die Ergebnisse Ihrer Jahresanalyse heran und reichern es mit einem Themen-Monitoring an. </p><p>Diese Phase der Marketingplanung ist die aufwändigste, die längste und intensivste. Sie dauert nicht nur lange, sie ist auch mühsam. Sie ist jedoch die wichtigste und wertvollste Grundlage für alles, was folgt. Recherchieren Sie die Themen-Schwerpunkte Ihrer Key-Medien. Für die Pressearbeit unabdingbar sind die Themenpläne mindestens der Key-Medien. Seitenblicke lohnen sich, um keine PR-Chance liegen zu lassen. In einer Matrix legen Sie anschließen fest, in welchen Formaten Sie Ihre Themen vermarkten. </p><h3 class="wp-block-heading">4. Formate des Content-Marketings </h3><p>Jedes Format erfordert die Aufbereitung in einer ganz spezifischen Weise, jedes Format hat seine eigenen Gesetze. Manchmal sind es nur Nuancen, die zum Beispiel an einem Artikel geändert werden müssen, damit ein Fachartikel zum Blogartikel wird. Der Sprung von einer Content-Kategorie zur anderen ist aufwändiger. Hier nenne ich ein paar Beispiele, die Ihnen als Anregung dienen sollen.</p><h4 class="wp-block-heading">Textformate </h4><ul><li>Newsletter</li><li>Blogartikel</li><li>Fachartikel</li><li>Anwenderberichte</li><li>Interviews verschriftlicht</li><li>Whitepaper</li><li>Studien</li><li>Ratgeber und</li><li>Checklisten</li></ul><h4 class="wp-block-heading">Bildformate</h4><ul><li>Grafiken</li><li>Bildstrecken</li><li>Fotoshootings</li><li>Tutorials, Erklärvideos</li><li>Interviews</li><li>Imagefilme</li><li>Webinare und Webcasts</li><li>Präsentationen zu bestimmten Themen</li></ul><p>Unter den „Audioformaten“ steht der Podcast. </p><h3 class="wp-block-heading">5. Und sonst noch? Aus dem Füllhorn des Marketings</h3><p>Die Checkliste, die wir für die Jahresplanung prüfen, beinhaltet auch ein breites Spektrum von Messen, Events und Marktforschung. Sie ergänzen die Content-Formate aus Text, Bild und Ton. Orientierung darüber, was in die mögliche Auswahl kommt, bieten die Schwerpunkte des Jahres, die von der Geschäftsleitung definiert wurden. Anhand dieser Fokusthemen können wir evaluieren, was in Betracht gezogen werden könnte. </p><p><strong>Messebeteiligungen </strong>werden ja meist schon im Vorjahr gebucht. Was sonst noch an interessanten Events stattfindet, erfährt man auf der Webseite der <a href="https://www.auma.de/de" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Auma</a>. Berücksichtigen Sie bei Veranstaltungen auch reine Online-Messen und virtuelle Events. </p><p><strong>Konferenzen </strong>adressieren eine spitze Zielgruppe. Ob sich eine Beteiligung als Redner und mit einem Infostand lohnt, hängt nicht nur vom Thema, sondern auch davon ab, wie intensiv der Veranstalter seine Konferenz vermarktet. Die Reichweite sollte über das präsente Publikum hinausgehen. </p><p><strong>Partner-Events </strong>sind der Pflege der Geschäftsbeziehungen geschuldet. Der indirekte Vertrieb lebt von starken und engagierten Partnern. Partner-Marketing kann, wie Coop-Marketing generell, eine finanziell attraktive Möglichkeit bieten, Ihre Reichweite zu erhöhen. Mittlerweile gehört es fast schon zur Pflicht, Veranstaltungen auch als <a href="https://www.vibrio.eu/blog/ergebnisse-einer-journalisten-umfrage-der-trend-geht-zu-hybriden-pressekonferenzen/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Online-Event </a>anzubieten. </p><p>Ziehen Sie noch folgende Aktionen in Betracht, um mehr Daten für die langfristige Planung Ihres integrierten Marketings zu gewinnen. Mögliche Aktionen und Projekte sind zum Beispiel: </p><p><strong>Befragungen/Umfragen</strong>: Dabei können Sie ein Coop-Marketing mit zum Beispiel Ihren Vertriebs- und Systempartnern aufsetzen, um die Kosten zu verringern und Informationen auch für Ihren Partner zu gewinnen.</p><p><strong>Gewinnspiele </strong>sind nicht nur für B2C-Unternehmen eine Chance, um neue Kontakte zu generieren. Die <a href="https://de.wikipedia.org/wiki/Datenschutz-Grundverordnung" target="_blank" rel="noreferrer noopener">DSGVO </a>steht Ihnen ansonsten bei der Adressgewinnung im Wege.</p><p><strong><a href="https://vibrio.eu/reputationsmanagement/#top" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Kundenzufriedenheitsumfragen </a></strong>bieten Ihnen einen Status, wo Sie besser werden können. Es wäre schön, wenn Sie in einem ständigen Dialog mit Ihren Kunden stehen.</p><p>Professionelle <strong>Marktforschungsunternehmen </strong>befragen Ihre Zielgruppen nach Ihrer Markenbekanntheit und Ihrem Image.</p><p><strong>Webinare und Webcasts</strong>: In Ihrem Haus ist geballtes Wissen vorhanden. Sie könnten es für die Kundengewinnung und -Bindung zu nutzen, indem Sie Webinare oder Webcasts veranstalten. Sie bieten Ihnen auch die Möglichkeit, neue Kontakte für Ihr <a href="https://vibrio.eu/inbound-marketing-mit-hubspot-marketingautomation-fuer-alle/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Inbound-Marketing</a> zu gewinnen und langfristige Beziehungen zu etablieren. </p><h2 class="wp-block-heading">Fazit: Eine Ziel- und ergebnisorientierte Jahresplanung</h2><p>Vielleicht konnte ich Ihnen mit dem Blick hinter die Kulissen einer Jahresplanung ein paar Anregungen bieten, die Sie in diesem oder im nächsten Jahr genauer prüfen. Die Roadmap für die nächsten elf Monate kann lang oder kurz sein. Das spielt keine Rolle. Wichtig ist, dass Sie Ihre Ziele und die erwünschten Ergebnisse formulieren, bevor Sie Aktionen starten. Sollten Sie Unterstützung brauchen, ist das Team der Agentur sehr gerne für Sie da, denn all das, was Sie soeben gelesen haben, kennen wir in Strategie und Praxis, durften in 30 Jahren jede Menge Erfahrungen sammeln.<br>Ich wünsche Ihnen für Ihre Jahresplanung 2024 eine glückliche Hand und viel Erfolg. </p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/jahresplanung-marketing-2024-schoen-und-gut/">Jahresplanung Marketing 2024: schön und gut</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></content:encoded><wfw:commentRss>https://www.vibrio.eu/blog/jahresplanung-marketing-2024-schoen-und-gut/feed/</wfw:commentRss><slash:comments>1</slash:comments><post-id xmlns="com-wordpress:feed-additions:1">11439</post-id> </item><item><title>Bewegung in der Medienlandschaft: Neue Gattung „High-end“-Newsletter</title><link>https://www.vibrio.eu/blog/medienlandschaft-high-end-newsletter/</link><comments>https://www.vibrio.eu/blog/medienlandschaft-high-end-newsletter/#respond</comments><dc:creator><![CDATA[Markus Pflugbeil]]></dc:creator><pubDate>Tue, 30 Jan 2024 10:10:49 +0000</pubDate><category><![CDATA[Mediensachen]]></category><category><![CDATA[PR]]></category><category><![CDATA[medien]]></category><category><![CDATA[Medienlandschaft]]></category><category><![CDATA[Newsletter]]></category><category><![CDATA[Verlage]]></category><category><![CDATA[Verleger]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.vibrio.eu/blog/?p=11443</guid><description><![CDATA[<p>Mit den High-end-Zielgruppen wollen sich Verlagsunternehmen und Verlegerpersönlichkeiten neue Einnahmequellen in der Zielgruppe der Top-Entscheider erschließen, die sich teure Firmen- oder Behördenabos leisten können. Für die Presse- und Medienarbeit bedeutet der Journalismus, der abseits des Zeitschriftenkiosk und von öffentlich zugänglichen Online-Plattformen stattfindet, neue Herausforderungen.</p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/medienlandschaft-high-end-newsletter/">Bewegung in der Medienlandschaft: Neue Gattung „High-end“-Newsletter</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<div class="wp-block-group is-layout-constrained"><div class="wp-block-group__inner-container"><div class="wp-block-group is-layout-constrained"><div class="wp-block-group__inner-container"><p><strong>SZ, Tagespiegel, FAZ, Springer sowie die Publishing-Promis Gabor Steingart und Sebastian Turner sind dabei, eine neue Mediengatttung zu etablieren: Die von mir sogenannten High-end-Newsletter. Sie sollen exklusive Informationen aus den Vor- und Hinterzimmern der Macht und der Mächtigen bieten, für eine Zielgruppe, die bereit ist, dafür viel zu bezahlen. Wenn man als PR-Verantwortliche/r davon ausgeht, dass es sich dabei um wichtige Entscheider in Wirtschaft und Politik handelt, sind das neue Zielmedien, die erreicht werden müssen. Deshalb ist folgender Beitrag auch etwas länger geworden.</strong> </p><p><strong>tl;dr:</strong> <strong>Mit den High-end-Zielgruppen wollen sich Verlagsunternehmen und Verlegerpersönlichkeiten neue Einnahmequellen in der Zielgruppe der Top-Entscheider erschließen, die sich teure Firmen- oder Behördenabos leisten können. Für die Presse- und Medienarbeit bedeutet der Journalismus, der abseits des Zeitschriftenkiosk und von öffentlich zugänglichen Online-Plattformen stattfindet, neue Herausforderungen.</strong></p></div></div></div></div><h2 class="wp-block-heading">Die Abwärtsspirale der klassischen Medien</h2><p>Nachdem die Medienlandschaft drei Jahrhunderte von Zeitungen und Zeitschriften sowie ein Jahrhundert von linearem Radio und Fernsehen dominiert wurde, trifft sie der Wandel durch Digitalisierung und Internet wie viele andere Branchen auch. Brach Ende des letzten Jahrtausends noch Goldgräberstimmung aus und die Zahl der gedruckten Seiten erhöhte sich im sogenannten Dotcom-Boom, der ersten Internet-Blase, rasant, regiert nun Katzenjammer bei Verlagen und Verlegern, Journalisten und Publishern. Auch Netflix, Spotify und Co. fordern ihren Tribut bei den Einschaltquoten von Fernseh- und Hörfunksendern mit linearem Programm.</p><p>Ein Katzenjammer, der trotz KI und ihren Heilsversprechen, auch die PR-Branche trifft. Insbesondere da, wo man sich primär als erklärender Mittler zwischen Herstellern und Journalisten verstand, fehlen zunehmend die Journalisten. „Der Verlag hat mich freigestellt, Nachfolger kenne ich nicht.“ Ein Blick in die Datenbank zeigt, dass es für die Fachpublikation auch kein zweites Redaktionsmitglied gibt, lediglich ein Anzeigenleiter und Verlagsleiter werden noch angegeben. Ist das noch ernst zu nehmender oder gar wichtiger Journalismus?</p><p>Das, was man in Sonntagsreden der Verleger und Chefredakteure hört, ist doch nur noch blanke Theorie: Verstehen, Einordnen, Übersetzen, Bewerten. Selbst etablierte Medienhäuser tun sich abseits der nationalen Polit-Berichterstattung schwer damit und erst recht die kleinen Fachredaktionen trifft es besonders hart. Die Möglichkeit der Direktvermarktung der Produkte im Internet, sowohl von Konsum- als auch von Investitionsgütern, sind nahezu unendlich, so dass viele große und sehr große Werbekunden auf die Verlage und ihre Medien als Publikationsplattformen nicht mehr angewiesen sind. Die Anzeigen-Auflagen-Spirale kennt nur noch eine Richtung: abwärts.</p><h2 class="wp-block-heading">Werbefinanzierter Journalismus hat es immer schwerer</h2><p>Vor dem Hintergrund suchen Verlage und private Sendeanstalten verzweifelt nach neuen Einnahmequellen: Sei es als Seminar- und Event-Anbieter, Investitionen in Online-Shops, Dating-Plattformen oder gleich Beteiligungen an Herstellern von Produkten, die man dann wieder auf den eigenen Kanälen vermarkten kann. Innovationen im Kerngeschäft sind eher selten und fallen auch meistens in die Kategorie „klingt gut“ in Sonntagsreden, auf Journalismus-Festivals oder Barcamps. Sie überleben oft kaum den Praxistest oder müssen zum Überleben zusätzliche Spenden bei ihren Abonnenten einsammeln. Die Gleichung des werbefinanzierten Journalismus, dass sich Werbe- und Abokunden die Finanzierung teilen, geht nicht mehr auf, wenn eine der beiden Seiten nicht mehr liefert.</p><h2 class="wp-block-heading">Investitionen gegen den Abwärtstrend: High-end-Newsletter</h2><p>Deshalb bin ich umso gespannter, was aus dem derzeitigen Aufbruch der Medienbranche Richtung High-end-Newsletter wird – und welche Auswirkung dieser Trend für PR-Schaffende hat. Wir sind zwar hier kein kommunikationswissenschaftlicher Blog, dennoch muss erstmal geklärt werden über was wir gleich reden werden: Gemeint ist nicht der Standard-Newsletter wie ihn jede bessere Tageszeitung anbietet, der quasi eine kommentierte Link-Sammlung auf die mindestens täglich aktualisierten Online-Inhalte dieser Zeitung bietet. Diese gibt es zu unterschiedlichen Themen und in unterschiedlicher Ausprägung wie Sand am Meer: morgens, mittags, abends. <a href="https://www.grimme-online-award.de/archiv/2015/preistraeger/p/d/checkpoint">Der Berliner Tagesspiegel ist für seinen Berlin-Newsletter „Checkpoint“ mehrfach ausgezeichnet worden</a> und spielt seine lokale Kompetenz jetzt in Stadtteil-Newslettern aus. Die Süddeutsche Zeitung bietet sogar einen wöchentlichen Österreich-Newsletter und so weiter. Meistens ist das nicht personalisierte Abo dieser Newsletter kostenlos. Mittlerweile oft auch nutzlos, wie bei der Süddeutschen, wo die Links zunehmend auf die Paywall führen – was aber natürlich aus Verlagssicht nachvollziehbar ist, schließlich will man zahlende Abonnenten für die (Online-) Zeitungsinhalte gewinnen.</p><h2 class="wp-block-heading">Firmen statt Privatleute als Abonnenten</h2><p>Die von mir sogenannten High-end-Newsletter fangen gleich anders an und starten mit Abogebühren in niedriger dreistelliger Summe pro Monat (!), verglichen mit dem billigsten Digitalabo der Süddeutschen Zeitung von 99 Euro pro Jahr (2023). <a href="https://www.wirtschaftsjournalistin.com/singlenews/uid-954625/">Aber ihre Zielgruppe ist auch nicht der gemeine Zeitungsleser. „Staatssekretäre, Lobbyisten und hochrangige Führungskräfte in der Wirtschaft“, nennt Florian Eder, der Leiter von „SZ Dossiers“, so wurde der High-end-Newsletter getauft, diese „recht eng zugeschnittene Gruppe“ im Gespräch mit der dpa</a>.</p><p>In Etagen also, in denen es, anders als bei Otto Normalzeitungleser/in, scheinbar noch Geld zu holen gibt. Was spielen 1.500 Euro Abokosten pro Jahr schon für eine Rolle, wenn man damit den Wissensvorsprung erhält, der ein Millionen- oder gar Milliardengeschäft sichert oder die nächste Wiederwahl. Natürlich ist auch der Süddeutsche Verlag nicht als einziger auf die Idee mit den High-End-Newslettern gekommen. Der Tagesspiegel aus Berlin nennt sie „Background“ und bietet sie zu 8 verschiedenen Themenbereichen an (teilweise ergänzt um ein noch tieferes „Monitoring“ Letzteres informiert nach eigenen Angaben aus der Entscheidungsfindung auf Referentenebene in Ministerien und Behörden). Die Vermarktungsidee dürfte sich kaum von der bei der Süddeutschen unterscheiden.</p><span id="more-11443"></span><figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/maileingang.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" width="1030" height="501" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/maileingang-1030x501.jpg" alt="" class="wp-image-11447" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/maileingang-1030x501.jpg 1030w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/maileingang-300x146.jpg 300w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/maileingang-768x373.jpg 768w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/maileingang-1536x747.jpg 1536w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/maileingang-2048x996.jpg 2048w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/maileingang-1500x729.jpg 1500w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/maileingang-705x343.jpg 705w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/maileingang-450x219.jpg 450w" sizes="(max-width: 1030px) 100vw, 1030px" /></a><figcaption class="wp-element-caption">Notwendige Infoflut oder Überforderung: teure High-end-Newsletter im Posteingang. Pro-Tipp: viele Newsletter lassen sich als Kurzfassung dauerhaft kostenlos abonnieren, kostenlose Probeabos der Vollversionen gibt es fast bei allen. (Quellen: E-Mails von Tagesspiegel, Table Media, Frankfurter Allgemeine Zeitung, The Pioneer, Süddeutsche Zeitung)</figcaption></figure><h2 class="wp-block-heading">Verlage im High-end-Newsletter-Geschäft: SZ, FAZ, Springer</h2><p>Einen interessanten Schachzug hat die FAZ hingelegt: Sie holte ihren langjährigen Technologiewirtschaftsredakteur zurück in den Verlag, um ins Geschäft mit den Top-Entscheidern einzusteigen (und ihr Angebot an über 20-FAZ-Newslettern noch oben abzurunden). Holger Schmidt betreute lange Jahre Technologiethemen für den Wirtschaftsteil der FAZ, wechselte dann zu Focus, um sich nach einem vergleichsweise kurzen Gastspiel dort selbstständig zu machen. Durch seine profunde Marktkenntnis und seine vielfältigen Kontakte blieb er eine gerne genutzte Quelle auf LinkedIn und reüssierte als freiberuflicher Berater und Dozent.</p><p>Seine Followerschaft auf LinkedIn nutzte er dann, um sich mit einem LinkedIn Newsletter weiter zu profilieren, immer nahe dran an den trendigen Technologiethemen und immer einen Gedanken oder eine Infografik weiter als andere, insbesondere als Medien. Diese Entwicklung scheint auch der FAZ nicht entgangen zu sein, so dass sie Schmidt als High-end-Newsletter-Chef in den Verlag zurückholten. Er vermarktet seinen Newsletter als „D:Economy“ nun auch über die FAZ mit dem Zusatz „Pro“. Noch ist er aber auch kostenlos über LinkedIn zu erhalten. Sein Newsletter zur digitalen Wirtschaft in Deutschland soll dabei natürlich nicht der Einzige „Pro-Newsletter“ bleiben. Ich bin sehr gespannt, ob ein High-end-Newsletter von einer Tageszeitungsredaktion ebenso erfolgreich sein kann wie der eines reputationsstarken und profilierten Einzelkämpfers.</p><h2 class="wp-block-heading">Verleger und ihre Newsletter-Projekte</h2><p>Ein anderer umtriebiger Medienmann versucht es ohne Verlagshintergrund: Sebastian Turner mit table.media. Ohne eine Tageszeitung als starke Marke im Rücken setzt er rein auf das High-end-Newsletter-Geschäft mit 10 Themennewslettern. Hier wird die spannende Frage sein, ob er ohne die Strahlkraft eines großen Mediennamens ausreichend Aufmerksamkeit in den Entscheideretagen erreichen wird, um Abobeträge in einer Größenordnung abzurufen, die ein profitables Geschäftsmodell ermöglichen.</p><p>Wenn auch kein Verlagshaus, so nennt Gabor Steingart, Ex-Handelsblatt, zumindest ein prominentes Schiff sein eigen, die „Pioneer One“. Mit ihr will er auch auf der Erfolgswelle der „Briefings“ genannten Newsletter segeln. Allerdings sind die Newsletter ja praktisch das Medium und so verschwimmt hier die Grenze zwischen Medium, Newsletter und High-end-Briefing. Ergänzend bietet „The Pioneer“ noch zehn verschiedene Podcasts für das normale Briefing, kostenlos als Economy Edition. Wer informativ höher fliegen will, muss Business Class buchen: für 25 Euro pro Monat, ein überschaubarer Betrag. Das Doppelte kostet es, wenn man Pioneer werden will, dann bekommt auch Zutritt auf Veranstaltungen auf dem Schiff und eine Sammlung von Infografiken. Als Supporter muss man allerdings 850 Euro bezahlen. Mit diesem Betrag unterstützt man Gabor Steingart bei seiner „journalistischen Mission“, bekommt VIP-Angebote auf dem Schiff und mit den Journalisten von The Pioneer sowie ein Aktienvorkaufsrecht, falls eine Privatplatzierung ansteht. Steingart setzt also auf ein Netz an Angeboten, inklusive Networking im Berliner Polit-Dschungel, statt auf exklusive, teure High-end-Newsletter.</p><h2 class="wp-block-heading">Politico: Springers 800-Millionen-Euro-Wette auf Newsletter</h2><div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-full"><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/politico.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" width="639" height="555" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/politico.jpg" alt="" class="wp-image-11451" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/politico.jpg 639w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/politico-300x261.jpg 300w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/politico-450x391.jpg 450w" sizes="(max-width: 639px) 100vw, 639px" /></a><figcaption class="wp-element-caption">Am 19. Februar 2024 geht es mit dem Berlin Playbook, dem Politik-Newsletter für Deutschland, von Politico los. Hier die Einladung von Gordon Repinski, Executive Editor, früher The Pioneer. (Quelle: Mail von Politico)</figcaption></figure></div><p>Viel beachtet war der Kauf von Politico durch den Axel Springer Verlag im August <a href="https://kress.de/news/beitrag/145213-was-springer-wirklich-fuer-politico-bezahlt-hat.html">2021 für 881 Millionen Euro, davon 31,3 Millionen für das Europa-Geschäft</a> – die größte Akquisition, die Springer jemals tätigte. Politico ist in den USA der führende Anbieter von Polit-Newslettern für die High-end-Zielgruppe. Ich zählte Stand November 2023 knapp 50 Newsletter zu verschiedensten Themen und Branchen (die SZ nennt in ihrem Artikel über den Verkaufsabschluss, meines <a href="https://www.sueddeutsche.de/medien/politico-springer-kauf-1.5444961">Erachtens allerdings wenig glaubwürdig, 2.500 Newsletter</a>): von generellen politischen Nachrichten morgens und abends, speziellen Newslettern über Neuigkeiten aus dem Weißen Haus oder Capitol, Branchen-Newsletter für Bildungs- und Gesundheitswesen, Pharmazie, Klima, Verkehr, Landwirtschaft, Steuern, IT-Sicherheit usw. Ergänzt wird das umfangreiche Angebot von Newslettern für einzelne Bundesstaaten, bedeutendere wie New York oder Kalifornien bekommen sogar mehrere themenspezifische Ausgaben.</p><p>Für seine sogenannten Playbooks berichtet Politico selbst über 130.000 Abos für sein Brüssel-Playbook, 90.000 für sein London-Playbook und 40.000 für sein Paris-Playbook. Erste „Playbooks“ für Deutschland sind für 2024 geplant. Playbooks sind übrigens nach den Büchern benannt, in denen US-Football-Mannschaften ihre Spielzüge aufschreiben. Ob der Spielzug des Springer-Verlags aufgeht, muss sich zeigen: Um die Attraktivität der Newsletter mit exklusiven Infos aus den Schaltzentralen der Macht dauerhaft zu erhalten, bedarf es eines hohen personellen Aufwands; alleine in Brüssel sollen laut Süddeutscher Zeitung 60 Journalisten für Politico arbeiten. Das dürfte kein anderes Medium aus Europa schaffen. Für Europa insgesamt sollen es im Oktober 2021 200 Journalisten gewesen sein, schrieb die SZ damals.</p><h2 class="wp-block-heading">Vierstellige Abo-Preise bei Politico und Wachstumsdruck</h2><p>Allerdings nimmt Politico auch satte Preise, wie der Spiegel in seinem Artikel zur Akquisition berichtet: 7.000 Euro pro Jahr sollen demnach für „Politico Pro“ fällig sein – Abo-Preise von denen die klassischen deutschen Tageszeitungen nur träumen können. Ob der Plan von Axel Springer CEO Mathias Döpfner aufgeht, wird sich erst noch zeigen: Angeblich <a href="https://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/springer-kauft-politico-fuer-eine-handvoll-newsletter-a-641e84e7-0675-4a8b-a802-0d506986599c">werde Politico mit einer Marge von 30 Prozent betrieben, so der Spiegel</a>. Laut Branchendienst kress sagen Experten für Firmenübernahmen (M&A), dass <a href="https://kress.de/news/beitrag/145213-was-springer-wirklich-fuer-politico-bezahlt-hat.html">trotzdem ein jährliches Wachstum von 30 bis 50 Prozent erzielt werden</a> muss, um den Kaufpreis wieder einzuspielen.</p><p>Wahrscheinlich deshalb setzt Politico auf erfahrene Journalisten, die es gewohnt sind, unkonventionelle Projekte zu stemmen. <a href="https://www.bdzv.de/service/presse/branchennachrichten/2023/politico-start-in-deutschland-mit-berlin-playbook">Das „Berlin Playbook“ von Politico wird von Gordon Repinski geleitet, der von Gabor Steingarts The Pioneer</a> kommt, wo er als stellvertretender Chefredakteur fungierte. Im Hintergrund dürfte bei der Personalie nicht unwesentlich gewesen sein, <a href="https://www.axelspringer.com/de/ax-press-release/politico-startet-in-deutschland">dass der Axel Springer Verlag auch Anteile an Media Pioneer hält, der Firma im Hintergrund von Gabor Steingarts Medium The Pioneer</a>. Tatsächlich ist auch die konkrete Zusammenarbeit geplant, etwa bei Podcasts und Newslettern.</p><h2 class="wp-block-heading">Attraktiv auch für PR-Schaffende</h2><p>Nachdem wir uns jetzt den Überblick über das bestehende und geplante Angebot an High-end-Newslettern verschafft haben, folgt nun die spannende Frage, warum es für PR-Schaffende wichtig ist, sich mit dieser aktuellen Entwicklung am Medienmarkt intensiv zu beschäftigen: Ich denke, eher früher als später wird sich in den Chef-, Vertriebs- und Marketingetagen die Frage breitmachen, warum das eigene Unternehmen in High-end-Newslettern zu Themen wie Künstliche Intelligenz, Nachhaltigkeit und Klima, Energie, Bildung, Gesundheitswesen Mobilität etc. nicht vertreten ist. Denn man wird sehr schnell erkennen, dass die Zielgruppe der Newsletter – Top-Entscheider in Wirtschaft, Behörden, Organisationen und Politik – die sogenannten Markenentscheider bei Investitionsgütern sind, also diejenigen, die danach kaufen, ob ihnen eine Marke in Zusammenhang mit einem Thema bekannt ist (verkürzt gesagt). Traditionelle tagesaktuelle Medien werden es immer schwerer haben, mit ihrem generalistischen Angebot, das wenig in die Tiefe geht und online zudem Klicks erzeugen muss, diese Zielgruppe zu erreichen.</p><h2 class="wp-block-heading">Die Zielgruppen der High-end-Newsletter</h2><div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-full"><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/table_lesestunde.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" width="625" height="577" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/table_lesestunde.jpg" alt="" class="wp-image-11449" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/table_lesestunde.jpg 625w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/table_lesestunde-300x277.jpg 300w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/table_lesestunde-450x415.jpg 450w" sizes="(max-width: 625px) 100vw, 625px" /></a><figcaption class="wp-element-caption">Hier kann die Zielgruppe ihre Lesezeiten vorausplanen. Table Media gibt genau an, wann welcher Newsletter erscheint. (Quelle: Webseite Table Media)</figcaption></figure></div><p>Ich gehe davon aus, dass sich die oben genannten Spieler im Markt für High-end-Newsletter ihre Zielgruppen genau angesehen haben, leider liegen mir diese Studien nicht vor, deshalb einige Vermutungen (um nicht zu sagen Klischees):</p><ul><li>Hochmobil: Das heißt, die Papierzeitung mit Zustelladresse hat sowieso ausgedient; App oder Website sind eine schöne Ergänzung – aber E-Mail ist immer noch das vorherrschende und gelernte Kommunikationsmittel. Zudem lassen sich heruntergeladene Mails ohne Internet-Verbindung auch lesen, etwa im Zug oder Flugzeug.</li><li>Wenig Zeit: Das heißt, der generalistische Ansatz eines tagesaktuellen Mediums stiehlt Zeit – von Feuilleton bis Sport – das geschäftlich Relevante selbst herauszufiltern, dauert zu lange.</li><li>Thematisch fokussiert: Wenn ich ein Thema habe, das für mein Unternehmen oder meine Kunden wichtig ist, soll das fokussiert vorliegen. (Der Tagesspiegel Background bietet z.B. sogar eine Presseschau an, also einen „Filter-Service“ auch für Medien der Konkurrenz.)</li><li>Hinterzimmer ist wichtig, statt Verlautbarungsjournalismus: D.h. Entscheider wollen nicht erst über die Pressekonferenz auf Phoenix oder n-tv erfahren, dass eine Entscheidung gefallen ist. Sie wollen im Vorfeld erfahren, wer an der Entscheidungsfindung beteiligt ist, in welche Richtung die Entscheidungsfindung läuft und sich rechtzeitig, also schneller als der Wettbewerb, auf Entscheidungen einstellen können. Es wird also für Redaktionen die Herausforderung sein, so gute Kontakte aufzubauen, dass sie diese wichtigen Einblicke bekommen. Politico scheint das ja in den USA sehr gut vorzumachen.</li><li>Apropos Hinterzimmer: Einige der genannten Medien bieten auch Veranstaltungen an, zu denen sie zum halböffentlichen Stelldichein zwischen Newsletter-Empfängern und wichtigen Akteuren aus Politik, Wirtschaft und (Lobby-) Verbänden einladen. Die VIP-Business-Networkings sind sozusagen ein monetarisierbares Abfallprodukt aus den oben genannten vermuteten Bedürfnissen. Wie schon geschrieben, lassen sich die Herausgeber ihre Kontakte mit Pro-, Business- oder VIP-„Mitgliedschaften“ zusätzlich vergolden.</li><li>Die Grenze zwischen „informiert sein wollen“ und „beeinflussen wollen“, also Lobbyismus, scheint hier leichter zu überschreiten sein, dadurch, dass man den institutionalisierten Verlautbarungsjournalismus verlässt. Hinterzimmer sind intransparenter als Pressekonferenzen. Da funktioniert das „ich weiß etwas, was du nicht weißt“-Spiel viel leichter.</li></ul><p>(Den Exkurs, was dieser „Deep Journalism“, wie in Table Media nennt, für eine demokratische Gesellschaft bedeutet, spare ich mir an der Stelle; wenn „Hinterzimmer-Informationen“ nicht das ganze Licht der Öffentlichkeit erblicken, sondern nur einer kräftig zahlenden Empfängerschaft vorbehalten bleiben… Gibt es beispielsweise überhaupt Interesse der Newsletter-Redakteure, aufklärerisch tätig zu werden, wenn ein Konzern über Firmenabos Tausende von Euro zahlt oder wenn die kritische Öffentlichkeit überhaupt nicht mehr erreicht wird, weil man ja in der „Experten-Entscheider-Blase“ unter sich ist.)</p><p>Die exklusiven High-end-Newsletter verändern den Umgang zwischen Informationsträger und Redaktionen, Medienschaffenden und PR-Leuten. Sozial und institutionell eingespielte Vorgehensweisen müssen sich dem anpassen. Nur um ein paar Beispiele zu nennen:</p><h2 class="wp-block-heading">Umdenken in der PR-Welt erforderlich</h2><p>Absolute Quelle der Wahrheit, was Kontakte betraf, war bisher das Impressum. Im Zweifelsfall kaufte man ein Zeitungs- oder Zeitschriftenexemplar und sah im Kleingedruckten nach, welcher Redakteur für was verantwortlich zeichnet. Wenn ich nun aber den Newsletter gar nicht bekomme, weil er nur elektronisch erscheint und so teuer ist, dass er für mich oder mein Unternehmen unbezahlbar ist. Die sogenannte „Verteilerpflege“ kann hier nur auf Umwegen erfolgen: Ein Kunde überlässt mir ein Exemplar, ich kenne jemanden, der mir sein Exemplar weiterleitet oder ich muss ein Probeabo abschließen. Alles machbar, aber alles mühsamer als bisher. Deshalb die Frage: listet der berühmte Zimpel zukünftig auch Redakteure von Politicio, SZ Dossier, table.media, Tagesspiegel Background? Das wäre natürlich wünschenswert.</p><p>Wenn wir denn nun den Kontakt zum Redakteur etabliert, eine Beziehung für oder mit unserem Auftraggeber und der Redaktion aufgebaut haben, wie erfahren wir dann, ob wir erfolgreich waren? Wir können als Agentur kaum alle teuren Newsletter abonnieren. Deshalb richtet sich die Frage an die Clipping-Services wie Landau oder Argus – werden dort auch die oben genannten High-end-Newsletter gescreent, oder wie kommen wir an den Erfolgsnachweis, das Clipping?</p><p>Und schließlich: PR-Kunden sind trotz „digital first“ oft noch im Zeitalter der hohen Printauflagen verhaftet, das heißt, nur hohe Reichweite (früher am besten gedruckte Exemplare) zählt. Schwer zu messende Qualität, also wenige Abonnenten, dafür aber die korrekte Zielgruppe getroffen, wird nur wenig gewürdigt. Hier ist auch die Frage, welche Zahlen stellen die Newsletter-Anbieter für Werbetreibende und PR-Schaffende bereit, um Kunden nachzuweisen, dass sie hier richtig sind.</p><h2 class="wp-block-heading">tl;dr: hoher Einsatz, den nicht alle High-end-Newsletter überleben werden, denn: wer soll das alles lesen?</h2><p><strong>Fazit meines langen Ausritts in die neue Medienwelt der High-end-Newsletter: Eine neue Mediengattung wird mit hohem Einsatz von Verlagen (Süddeutsche Zeitung „Dossier“, Frankfurter Allgemeine Zeitung „D:Economy“, Tagesspiegel „Background“, Springer Verlag „Politico“) und persönlichem Engagement von Verlegern (Gabor Steingart „The Pioneer“, Sebastian Turner „Table Media“) ausprobiert. Die Konkurrenz ist groß, die Zielgruppen sind klein, aber anspruchsvoll und zahlungskräftig. Nach ein paar kostenlosen Testabos kann ich jetzt schon feststellen, dass eine der Hauptfragen sein wird: Wer soll das alles lesen? Mit zwei High-end-Newslettern und einem Politik-Monitoring kann ich mich locker drei Stunden beschäftigen. Wenn ich die aufgenommenen Informationen dann alle noch in mein Tagesgeschäft einbringen soll, werde ich, zumindest für meinen Tagesablauf, von Newslettern dominiert. Folglich wird die Frage sein, wer sich am Markt behaupten kann. Große Chancen räume ich Steingart ein, der frühzeitig mit unkonventionellem Journalismus, Multimedialität und seinem guten Namen etwas Neues gewagt hat – allerdings würde ich ihn nur mit einem kleineren Teil seines Angebots zu der Gattung „High-end-Newsletter“ zählen. Politico dürfte auch ziemlich gesetzt sein, da Springer einen langen finanziellen Atem hat, Vorstandschef Döpfner den Wert seiner Investition beweisen muss und durch die Politico-Historie in den USA und in Brüssel bereits eine Vielzahl von national relevanten Informationsquellen angezapft sein dürfte. Da stellt sich schon die Frage, ob die altehrwürdige Süddeutsche Zeitung mit ihren Dossiers nachziehen kann, auch wenn sie möglicherweise von der guten Vernetzung der Hauptredaktion profitiert. Noch tief in den Startlöchern scheint die FAZ zu sein, hier lässt sich außer der prominenten Besetzung des ersten Newsletters noch nicht viel sagen. Auch ist wenig darüber zu lesen, wie es Sebastian Turner und seinem Table Media geht. Es bleibt also abzuwarten, wer den längsten Atem hat und am meisten bei der Zielgruppe punktet. Ich kann mir kaum vorstellen, dass alle Angebote überleben.</strong></p><p>AKTUALISIERUNG am 22.2.24: Weitere Einblicke in Politico und das Berlin Playbook geben der <a href="https://www.horizont.net/medien/nachrichten/es-wird-jeden-einmal-erwischen-so-wollen-die-politico-chefs-den-deutschen-vertical-markt-aufmischen-218055" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Chefredakteur und Geschäftsleiter für Deutschland, Gordon Repinski und Cecil von Busse, im Interview mit Horizonte.</a> Das Interview bestätigt im Wesentlichen meine Einschätzungen.</p><p>AKTUALISIERUNG am 21.2.24: Nach einem freundlichen Hinweis den Tagesspiegel Background richtig geschrieben. Vorher war er teilweise fehlerhaft als Backgrounder bezeichnet. Tut mir leid.</p><p>Titelfoto: Foto von <a href="https://unsplash.com/de/@pixel_talkies?utm_content=creditCopyText&utm_medium=referral&utm_source=unsplash">Nijwam Swargiary</a> auf <a href="https://unsplash.com/de/fotos/mann-sitzt-auf-stuhl-und-halt-zeitung-in-flammen-FPNnKfjcbNU?utm_content=creditCopyText&utm_medium=referral&utm_source=unsplash">Unsplash</a></p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/medienlandschaft-high-end-newsletter/">Bewegung in der Medienlandschaft: Neue Gattung „High-end“-Newsletter</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></content:encoded><wfw:commentRss>https://www.vibrio.eu/blog/medienlandschaft-high-end-newsletter/feed/</wfw:commentRss><slash:comments>0</slash:comments><post-id xmlns="com-wordpress:feed-additions:1">11443</post-id> </item><item><title>Mit KI Bilder generieren für Blog-Artikel</title><link>https://www.vibrio.eu/blog/mit-ki-bilder-generieren-fuer-blog-artikel/</link><comments>https://www.vibrio.eu/blog/mit-ki-bilder-generieren-fuer-blog-artikel/#comments</comments><dc:creator><![CDATA[Michael Kausch]]></dc:creator><pubDate>Sat, 20 Jan 2024 17:09:09 +0000</pubDate><category><![CDATA[Allgemein]]></category><category><![CDATA[Bild-PR]]></category><category><![CDATA[ChatGPT & Co.]]></category><category><![CDATA[miksartikel]]></category><category><![CDATA[Über Kunden]]></category><category><![CDATA[DALL-E3]]></category><category><![CDATA[Firefly]]></category><category><![CDATA[KI]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.vibrio.eu/blog/?p=11418</guid><description><![CDATA[<p>Mit KI Bilder für Blog-Artikel generieren könnte eine Alternative zu den immergleichen Stock-Illustrationen und erst Recht zur ewig-alten Abmahngefahr sein. Deshalb testen viele Blogger derzeit KI-Bild-Generatoren wie Adobe Firefly, DALL-E3, Stable Diffusion oder Midjourney. Sie sammeln erste Erfahrungen oder setzen solche Werkzeuge auch bereits produktiv ein. KI-Bild-Generatoren machen viele Photographen über kurz oder lang arbeitslos […]</p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/mit-ki-bilder-generieren-fuer-blog-artikel/">Mit KI Bilder generieren für Blog-Artikel</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<p>Mit KI Bilder für Blog-Artikel generieren könnte eine Alternative zu den immergleichen Stock-Illustrationen und erst Recht zur ewig-alten Abmahngefahr sein. Deshalb testen viele Blogger derzeit KI-Bild-Generatoren wie Adobe Firefly, DALL-E3, Stable Diffusion oder Midjourney. Sie sammeln erste Erfahrungen oder setzen solche Werkzeuge auch bereits produktiv ein.</p><h2>KI-Bild-Generatoren machen viele Photographen über kurz oder lang arbeitslos</h2><p>Auch ich sammle seit ein paar Monaten erste Erfahrungen mit einigen solchen Werkzeugen, beobachte den Markt und tausche mich mit anderen Anwendern über deren Erfahrungen aus. Und ich bin überzeugt: KI-Bild-Generatoren werden in vielen Einsatzbereichen den klassischen Stock-Vermarkten den Todes-Stoß versetzen. Oder um genauer zu sein: KI-Bild-Professionals werden vielen professionellen und semiprofessionellen Photographen die ökonomische Basis entziehen. In der Photographie mag sich die Event-Photographie behaupten. Ein Hoch den Hochzeitsphotographen und der Live-Reportage aus der Geburtsklinik. Die künstlerische Themen-Photographie aber, die von der Vermarktung über Agenturen bislang so einigermaßen leben konnte, wird zu den ersten Arbeitsmarktopfern der Künstlichen Intelligenz zählen.</p><h2>Adobe weiß mal wieder, wohin der Photo-Hase läuft</h2><p>Adobe weiß mal wieder besser als viele andere, wohin der Photo-Hase läuft. Kaum hat der Software-Gigant Microsoft sich angeschickt seine teuer eingekaufte geballte KI-Kompetenz auch für die Zwecke der Bildproduktion einzuspannen und mit der Integration von DALL-E3 in seine Suchmaschine Bing gezeigt, was man mit Künstlicher Intelligenz im Bereich Bildproduktion alles machen kann, hat Adobe erkannt, dass Microsoft mit seiner Marktmacht in Verbindung mit guten Produkten für das eigene Unternehmen sehr gefährlich werden kann. Ich habe zum Beispiel in den letzten Jahren fast alle meine Beiträge für meinen <a href="https://www.czyslansky.net/" target="_blank" rel="noopener">Czyslansky-Blog</a> und für diverse Blogs von Kunden und Partnern wie <a href="https://gefahrgutlogistikblog.de/" target="_blank" rel="noopener">Leschaco</a>, itl, den Flughafen München oder die <a href="https://www.butler-conduct-manager.de/" target="_blank" rel="noopener">Butler-Schule BCM</a> mit <a href="https://stock.adobe.com/de/" target="_blank" rel="noopener">Stock-Material von Adobe</a> illustriert. Adobe-Stock-Bilder finden sich auch hier auf dem Blog von vibrio regelmäßig. In den letzten Wochen schmuggelten sich aber immer häufiger mit KI erstellte Titelbilder in meine Artikel. Das Tool der Wahl war zumeist <a href="https://openai.com/dall-e-3" target="_blank" rel="noopener">DALL-E3</a>. Ein paar Beispiele gefällig? Gerne:</p><p><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Albert-Einstein-Powernapper.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-11420 size-gallery" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Albert-Einstein-Powernapper-845x684.jpg" alt="Albert Einstein" width="845" height="684" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Albert-Einstein-Powernapper-845x684.jpg 845w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Albert-Einstein-Powernapper-495x400.jpg 495w" sizes="(max-width: 845px) 100vw, 845px" /></a></p><p>Der schlafende Albert Einstein illustrierte zum Beispiel einen <a href="https://www.czyslansky.net/der-wache-vogel-faengt-den-wurm/" target="_blank" rel="noopener">Beitrag über Powernapping</a> aus Anlass der Vorstellung des Buches „<em>Der wache Vogel fängt den Wurm</em>“ von Markus Kamps und Kathrin Leinweber im Münchner Presseclub. Die Illustration passte ganz wunderbar: Albert Einstein war ein bekannter „Powernapper“, also jemand, der bekannt dafür war, dass er sich gerne mal „zwischendurch“ seine Erholungspausen gönnte und einfach mal für eine halbe Stunde „aufs Ohr haute“. Das fand im Blogbeitrag eine Erwähnung. Einen schlafenden Einstein werden sie aber nirgendwo in den Bildarchiven finden. Und der bekannte Einstein mit der herausgereckten Zunge hilft da nicht weiter, – ganz abgesehen von den problematischen Bildrechten. Mit DALL-E3 konnte ich den Herrn mal eben auf die Couch legen.</p><p><span id="more-11418"></span></p><p>Das klappte übrigens nur, weil Einstein schon tot ist. Microsoft hat seinem KI-Tool nämlich beigebracht, dass es Bildkompositionen mit lebenden Personen nicht zulässt. Dies soll die Persönlichkeitsrechte der abgebildeten Personen schützen. Gut so. Die KI-Fakes vom <a href="https://www.sueddeutsche.de/projekte/artikel/gesellschaft/kuenstliche-intelligenz-papst-medien-e657196/" target="_blank" rel="noopener">Trump im Polizeigriff</a> haben wir doch alle noch in Erinnerung. Ob wir wollen oder nicht, wir müssen zwischen Wunsch und Wirklichkeit unterscheiden …</p><p>Das gilt auch für den Weihnachtsmann:</p><p><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Czyslansky-Santa-Claus-Single-Malt.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-gallery wp-image-11422" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Czyslansky-Santa-Claus-Single-Malt-845x684.jpg" alt="" width="845" height="684" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Czyslansky-Santa-Claus-Single-Malt-845x684.jpg 845w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Czyslansky-Santa-Claus-Single-Malt-495x400.jpg 495w" sizes="(max-width: 845px) 100vw, 845px" /></a></p><p>Der Whisky-trinkende Weihnachtsmann, ebenfalls mit DALL-E3 ertrunken und erlogen, illustrierte meine kleine <a href="https://www.czyslansky.net/das-grosse-advents-whisky-tasting-2023" target="_blank" rel="noopener">Verkostungsserie zum Whisky-Adventskalender 2023</a>.</p><p>Aber DALL-E3 kann nicht nur Männer erschaffen, sondern natürlich auch Frauen. Und wenn man sich in den einschlägigen Communities der KI-Bild-Kreationisten bewegt, stellt man schnell fest, dass sogar überwiegend Frauen mit KI „gebaut“ werden. Wobei das Frauenbild – leider – ein recht überkommen sexistisches ist und es ganz offenbar vor allem Männer sind, die sich mit KI ihre „Weibs-Bilder“ mit Alptraummaßen erzeugen.</p><p>Ich habe mit DALL-E3 immerhin mal eine virtuelle Butlerin gezeugt, weil der Butler-Beruf in den klassischen Stock-Sammlungen arg Männer-dominiert ist, während der Blog-Beitrag meiner wunderbaren Kollegin <em>Valerie Neher</em> doch genau davon handelte, dass weibliche Butler – also „Butlerinnen“ – in der realen Welt weit verbreitet sind. Für ein Photo-Shooting war keine Zeit und das verfügbare Stock-Material war schon verbraucht, also griff ich zu DALL-E3, und da war sie, die <a href="https://www.butler-conduct-manager.de/weibliche-butler-die-butlerin-an-der-seite-des-generischen-maskulinums/" target="_blank" rel="noopener">Butlerin zum Blog-Artikel</a>:</p><p><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Butlerin.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-gallery wp-image-11432" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Butlerin-845x684.jpg" alt="" width="845" height="684" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Butlerin-845x684.jpg 845w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Butlerin-495x400.jpg 495w" sizes="(max-width: 845px) 100vw, 845px" /></a></p><p>All diese Menschenbilder wurden also mit Technologie von Microsoft geschaffen, ganz ohne die Bilder-Profis von Adobe. Das musste Adobe natürlich auf den Plan rufen. Und siehe da, Adobe reagierte, und zwar mit der ganzen kreativen und technologischen Kompetenz des Marktführers im Markt für Bildbearbeitungssoftware: mit der Einführung von Adobe Firefly!</p><h2>Adobe Firefly – das Glühwürmchen in dunkler Nacht</h2><p>Adobe hat Firefly (deutsch: „Glühwürmchen“) schon im Sommer 2023 vorgestellt. Es ist ein eigenständiger generativer AI-Bild-Generator, der in die Produktpalette von Adobe eingebunden ist, also mit Software wie Photoshop, Adobe Stock oder Illustrator „seamless“ funktioniert. Und um es gleich zu sagen: Adobe Firefly ist meine Empfehlung unter den heute vorhandenen AI-Bild-Generatoren für alle kreativen Blogger zur Erstellung von üblichen Blog-Illustrationen.</p><p>Man kann mit diesem Tool nach meiner Meinung rund 90 Prozent der Einsatzzwecke, die in Blogs vorkommen, abdecken. Der vielleicht größte Vorteil für Blogger ist die einfache Bedienbarkeit. Schließlich leben die meisten Blogger von ihren Texten, nicht von ihren Bildern. Bilder sind wichtige Elemente zur Illustration. Sie begleiten den Text, erleichtern die Auffindbarkeit, die Verständlichkeit und erhöhen die Akzeptanz. Ich rede hier also nicht von Photo-Blogs oder Blogs, die in ihrem Kern Photo-Stories erzählen.</p><h2>Was kann man mit Adobe Firefly machen? Viel:</h2><p>Der wichtigste Einsatzzweck ist sicherlich die Entwicklung von Bildern aus Text. Dazu genügt es, das Bild, das entworfen werden soll, mit einigen Worten zu beschreiben. Diese Beschreibung wird bei KI-Bild-Generatoren „Prompt“ genannt. Ein solcher Prompt kann zum Beispiel lauten „Blick über die Schuler einer jungen blonden europäischen Frau, die auf einen Stadtplan schaut“. Ich suchte vor ein paar Tagen eine solche Illustration für eine Vortragsfolie mit dem Thema „Von der Storyline zum Kommunikationsplan“.</p><p>Adobe Firefly zeigt gleich nach der Eingabe des Prompts schon mal erste Entwürfe an, mit denen man noch nicht wirklich zufrieden sein wird. Man kann aber auch noch einige Kriterien angeben:</p><ul><li>Das gewünschte Seitenverhältnis</li><li>Ob man ein Foto oder ein künstlerisches Artwork wünscht</li><li>Effekte, wie zum Beispiel Irisierende oder Neon-Effekte</li><li>Farbeffekte, wie zum Beispiel Pastelltöne, kühle oder warme Farben</li><li>Beleuchtungseffekte, wie zum Beispiel Studiobeleuchtung oder gegenlicht</li><li>Perspektiven, wie zum Beispiel Nachaufnahme oder Weitwinkel</li><li>Blendenwerte und Verschluss für den Unschärfeverlauf</li><li>Sichtfeld (also den Zoom-Wert bzw. das Objektiv)</li></ul><p>Und seit kurzem kann man sogar ein Musterbild als Stilvorlage hochladen, so dass man ganze Foto-Serien mit einheitlicher Bild-Stimmung erzeugen kann. Adobe nennt das „Generative Match“ (https://blog.adobe.com/de/publish/2023/10/10/verwendet-firefly-generative-match-um-bilder-in-eurem-stil-zu-erzeugen)</p><p>Mit dem Prompt muss man trotzdem experimentieren, vielleicht noch einige Adjektive hinzufügen, einfach das Bild optimal beschreiben, so dass es die KI „versteht“. So habe ich zum Beispiel das Adjektiv „europäisch“ eingefügt, weil ich für den Vortrag explizit eine hellhäufige Frau benötigte. Und man wird sich einige Foto-Alternativen generieren lassen, weil das Programm einige Angaben partout nicht verstehen will. Im Beispiel war es bei der Stadtplan-lesenden Frau kaum möglich dem Glühwürmchen beizubringen was ich mit „Blick über die Schulter“ meinte. Erst nach mehreren Versuchen schaute das Glühwürmchen wirklich der Frau über die Schulter auf den Plan. Dann aber machte das Programm noch immer manches Mal eigenartige Dinge. Mal wieder ein Beispiel gefällig? Gerne:</p><p><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Firefly-02.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-gallery wp-image-11425" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Firefly-02-845x684.jpg" alt="" width="845" height="684" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Firefly-02-845x684.jpg 845w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Firefly-02-495x400.jpg 495w" sizes="(max-width: 845px) 100vw, 845px" /></a></p><p>Bemerken Sie den Fehler? Beim Versuch über Adobe Firefly die Orientierung zu gewinnen wird sich diese Frau wohl schwer tun. Ein bisschen ist das wie mit dem Diercke Weltatlas durch Schwabing navigieren …</p><p>Aber irgendwann hatte ich dann doch noch ein recht brauchbares Foto generiert:</p><p><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Firefly-blick-ueber-die-schulter-einer-frau-die-auf-einen-stadtplan-schaut-83958-scaled.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-gallery wp-image-11426" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Firefly-blick-ueber-die-schulter-einer-frau-die-auf-einen-stadtplan-schaut-83958-845x684.jpg" alt="" width="845" height="684" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Firefly-blick-ueber-die-schulter-einer-frau-die-auf-einen-stadtplan-schaut-83958-845x684.jpg 845w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Firefly-blick-ueber-die-schulter-einer-frau-die-auf-einen-stadtplan-schaut-83958-495x400.jpg 495w" sizes="(max-width: 845px) 100vw, 845px" /></a></p><h2>Noch machen die KI-Bild-Generatoren viele Fehler</h2><p>Der Bau von KI-Bildern kann ganz schön lustig sein. Die Generatoren – und Firefly ist da keine Ausnahme – treiben es manches Mal ganz schön bunt. Für einen <a href="https://www.czyslansky.net/meine-erinnerungen-an-franz-beckenbauer/" target="_blank" rel="noopener">Nachruf auf Franz Beckenbauer</a> suchte ich nach einem Fußballer in einer Messehalle. Der Hintergrund: Ich hatte mal ein längeres Zusammentreffen mit Beckenbauer auf der CeBIT. Eine schöne Geschichte, die es wert war, erzählt zu werden. Also wies ich Adobes Feuerfliege an mir ein Titelbild zu generieren. Fotos mit Franz Beckenbauer generiert Adobe nicht. Also versuchte ich den Prompt „ein Fußballspieler im Fußballtrikot von hinten zwischen mehreren Geschäftsleuten von hinten in einer Messehalle“. Das Ergebnis war erschütternd:</p><p><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/beckenbauer1.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-11421 size-gallery" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/beckenbauer1-845x684.jpg" alt="" width="845" height="684" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/beckenbauer1-845x684.jpg 845w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/beckenbauer1-495x400.jpg 495w" sizes="(max-width: 845px) 100vw, 845px" /></a></p><p>Erst nach einigen Mühen gelang mir dann folgendes Bild:</p><p><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Meine-Erinnerungen-an-Franz-Beckenbauer-1024x585-1.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-11429 size-gallery" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Meine-Erinnerungen-an-Franz-Beckenbauer-1024x585-1-845x585.jpg" alt="" width="845" height="585" /></a></p><p>In den einschlägigen Communities tauschen KI-Bildbauer gerne Fehlproduktionen ihrer KI-Bilder aus, so wie früher Briefmarkensammler seltene Fehldrucke ihrer Briefmarken zum Tausch anboten. Besonders beliebt sind sogenannte „Dreibeine“, also dreibeinige Models. Wobei in Facebook-Gruppen wie <a href="https://www.facebook.com/groups/midjourney.unofficial" target="_blank" rel="noopener">midjourney.unofficial</a> eher die dreibrüstige Aua aus Günter Grass <em>Der Butt</em> zum Leben erweckt wird.</p><h2>Zwei weitere Beispiele für Blog-Titel-Illustrationen mit Adobe Firefly</h2><p>Trotz zahlreicher Fehlversuche gelingt es mit ein wenig Übung und Geduld recht schnell mit Adobe Firefly recht brauchbare Illustrationen für Vorträge und Blog-Artikel zu generieren. Hier noch zwei kleine Beispiele aus Beiträgen für den Gefahrgut-Logistik-Blog, den wir für unseren Kunden Leschaco betreuen:</p><p><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Digitalisierung-in-der-Gefahrgutlogistik-Titel01.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-gallery wp-image-11423" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Digitalisierung-in-der-Gefahrgutlogistik-Titel01-845x684.jpg" alt="" width="845" height="684" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Digitalisierung-in-der-Gefahrgutlogistik-Titel01-845x684.jpg 845w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Digitalisierung-in-der-Gefahrgutlogistik-Titel01-495x400.jpg 495w" sizes="(max-width: 845px) 100vw, 845px" /></a></p><p>Die Containerschiffe hinter dem digitalen Steuerungs-Board und den virtuellen Kennzeichen der digitalen Welt waren das Titelbild eines <a href="https://gefahrgutlogistikblog.de/herausforderungen-und-chancen-der-digitalisierung-in-der-logistik-von-gefahrguetern/" target="_blank" rel="noopener">Blog-Beitrags zur Digitalisierung in der Logistik</a>.</p><p><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Gefaehrliche-Stoffe-im-Alltag-Titel-01.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-11428 size-gallery" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Gefaehrliche-Stoffe-im-Alltag-Titel-01-845x684.jpg" alt="" width="845" height="684" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Gefaehrliche-Stoffe-im-Alltag-Titel-01-845x684.jpg 845w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Gefaehrliche-Stoffe-im-Alltag-Titel-01-495x400.jpg 495w" sizes="(max-width: 845px) 100vw, 845px" /></a></p><p>Im gleichen Blog erschien auch dieses Bild für einen <a href="https://gefahrgutlogistikblog.de/gefaehrliche-stoffe-im-alltag/" target="_blank" rel="noopener">Beitrag über das sichere Handling gefährlicher Güter im Alltag</a>. In den üblichen Galerien mit Stock-Bildern gab es einfach keine nette Frau mit einer Sammlung von Feuerwerkskörpern und Reinigungschemikalien, die den Beitrag vernünftig illustriert hätte. Einen Putztrupp wollte ich nicht ablichten. Das hätte das Thema zu sehr auf eine professionelle Zielgruppe verschoben.</p><h2>Adobe Firefly kann aber noch mehr</h2><p>Adobe Firefly kann aber nicht nur Fotos erzeugen, es kann auch Fotos manipulieren. Für Bildbearbeiter interessant ist zum Beispiel die Funktion „Generative Füllung“. Diese Funktion steht sowohl im Stand-Alone-Produkt Firefly, als auch integriert in Photoshop zur Verfügung. Hierzu wird in einem vorhandenen Bild ein Bereich markiert und dieser Bereich anschließend generativ mittels Prompt gefüllt.<br />Ich habe für diesen Artikel mal ein kleines Beispiel auf die Schnelle gebaut.</p><p>Die Bildvorlage habe ich vor zwei Jahren in Santa Margherita photographiert:</p><p><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Santa-Margherita-scaled.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-gallery wp-image-11430" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Santa-Margherita-845x684.jpg" alt="" width="845" height="684" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Santa-Margherita-845x684.jpg 845w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Santa-Margherita-495x400.jpg 495w" sizes="(max-width: 845px) 100vw, 845px" /></a></p><p>Über den Befehl „Generative Füllung“ in Adobe Firefly habe ich den Gehweg links von der roten Vespa mal eben in fünf Minuten mit Wasser geflutet:</p><p><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Santa-Margherita2.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-gallery wp-image-11419" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Santa-Margherita2-845x684.png" alt="" width="845" height="684" srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Santa-Margherita2-845x684.png 845w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2024/01/Santa-Margherita2-495x400.png 495w" sizes="(max-width: 845px) 100vw, 845px" /></a></p><p>Ich habe das Bild für dieses Beispiel nicht weiter bearbeitet.</p><p>Eine weitere Funktion in Firefly sind <strong>Text-Effekte</strong>. Damit kann man Buchstaben bzw. Texte mit Texturen belegen. Weitere Funktionen betreffen das <strong>Anlegen von Vektorgrafiken</strong> aus Prompts und das <strong>Einfärben von Vektorgrafiken</strong> und das <strong>Anlegen von Vorlagen</strong>, die man zum Beispiel für Karten oder ähnliches verwenden kann. Es gibt weitere zahlreiche Möglichkeiten Bilder zu manipulieren, Features, die Bildbearbeiter zum teil aus Photoshop kennen, bzw. die den neuen KI-Funktionen in Photoshop entsprechen.</p><h2>Adobe Firefly und Photoshop</h2><p>Adobe Flrefly ist derzeit kostenlos. Es bietet zahlreiche vollautomatische Funktionen und ist zugleich in seinen Funktionen zur professionellen Weiterbearbeitung arg beschränkt. Wer wirklich hochwertige Ergebnisse benötigt, der braucht einen langen Atem oder Photoshop in Ergänzung und auch die Fertigkeiten mit Photoshop umgehen zu können. Am Beispiel des italienischen Motorrollers sieht man das: schnell ist ein nettes Bildchen produziert. Aber an die Qualität einer aufwändigen Retusche kommt das Ergebnis nicht heran.</p><ul><li><strong>Firefly enthält also wesentliche KI-Funktionen aus dem aktuellen Photoshop, die die Arbeit der Retusche für den fortgeschrittenen Photoshop-Anwender beschleunigen.</strong></li><li><strong>Firefly erlaubt dem Amateur deshalb das schnelle Erzeugen netter KI-Bildchen ohne Photoshop-Retuschen.</strong></li><li><strong>Vor allem aber erlaubt Firefly heute schon dem Blogger relativ schnell kostenlos die Erzeugung von brauchbaren Illustrationen für seine Textbeiträge in Blogs.</strong></li></ul><h2>Wem gehört das Copyright?</h2><p>So bleibt am Ende nur noch eine wichtige Frage: Wem gehört das Copyright an den mit KI generierten Bildern? Diese Frage ist heikel. Urheberrechtsfragen sind international durchaus unterschiedlich geregelt. Und durch das Aufkommen der KI in der Produktion visueller Inhalte besteht derzeit ein enormer Handlungsdruck im nationalen und internationalen Urheberrecht. Aber man kann doch einige Grundregeln klar formulieren:</p><p>Grundsätzlich besagt das internationale Urheberrecht, dass man nicht eine Idee urheberrechtlich schützen kann, sondern immer nur die Ausformung einer Idee, als konkreten Content, die Vergegenständlichung der Idee. Schützenswert ist ein Bild, nicht die Bildidee. Der Prompt aber ist die Formulierung der Bildidee. Was aus dem Prompt entsteht, ist das Ergebnis der KI. Der Nutzer der KI kann also kein Urheberrecht an einem Bild geltend machen, das durch einen KI-Bild-Generator erzeugt wurde. Urheberrechte können aber auch nur von natürlichen Personen geltend gemacht werden, nicht von einer KI. Deshalb sind KI-erzeugte Bilder „gemeinfrei“, also nicht geschützt. Freiwillige Transparenzregeln sollten nun den Erzeuger eines KI-generierten Bildes dazu bewegen anzuzeigen, dass das Bild mittels KI erzeugt wurde. Ein Akt der Fairness wäre es demnach bei einer fortgesetzten Nutzung auf die Quelle zu verweisen. Auch kann natürlich ein gemeinfreies Werk vermarktet werden.</p><p>Ein solches Werk kann auch nachträglich durch Veränderung bzw. Veredelung wieder einen Schutzstatus erhalten. Allerdings muss diese Bearbeitung ein eigenständiger kreativer Akt sein und diese Änderung – etwa durch eine Bearbeitung in Photoshop – muss nachweisbar sein und erheblich sein.</p><p>Sie sehen: die Grauzone ist breit und tief. Und so findet man heute auch in Bild-Stock-Datenbanken eine Vielzahl von Bildern, die ganz offensichtlich mit KI-Tools erzeugt und mit falschen Urheberrechtsangaben versehen wurden. Ein weites Feld für Abmahnanwälte. Bloggern kann man da nur raten: Macht einen weiten Bogen und baut Euch Eure Illustrationen selbst, zum Beispiel mit Adobe Firefly. Weist darauf hin und erhebt erst gar keinen Anspruch auf Copyrights. Freut Euch einfach an schönen Bildern und habt Spaß mit dieser neuen Art von Software.</p><p>—</p><p><em>Titelbild: „Comic: ein Hase mit grauem Hut, schwarzem T-Shirt und Fotoapparat rennt über eine Wiese“. Generiert mit Adobe Firefly von Michael Kausch am 20.01.2024. Alle anderen Illustrationen Michael Kausch unter Nutzung von KI, zum Teil DALL-E3, zum Teil Adobe Firefly.</em></p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/mit-ki-bilder-generieren-fuer-blog-artikel/">Mit KI Bilder generieren für Blog-Artikel</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></content:encoded><wfw:commentRss>https://www.vibrio.eu/blog/mit-ki-bilder-generieren-fuer-blog-artikel/feed/</wfw:commentRss><slash:comments>3</slash:comments><post-id xmlns="com-wordpress:feed-additions:1">11418</post-id> </item><item><title>„Müde Mitarbeiter legen deutsche Wirtschaft lahm“</title><link>https://www.vibrio.eu/blog/muede-mitarbeiter-legen-deutsche-wirtschaft-lahm/</link><comments>https://www.vibrio.eu/blog/muede-mitarbeiter-legen-deutsche-wirtschaft-lahm/#respond</comments><dc:creator><![CDATA[Markus Pflugbeil]]></dc:creator><pubDate>Mon, 27 Nov 2023 16:08:33 +0000</pubDate><category><![CDATA[Über Kunden]]></category><category><![CDATA[Buch]]></category><category><![CDATA[Buchtipp]]></category><category><![CDATA[Buchvorstellung]]></category><category><![CDATA[Erfolg]]></category><category><![CDATA[High Performance]]></category><category><![CDATA[Home Office]]></category><category><![CDATA[Homeoffice]]></category><category><![CDATA[Schlaf]]></category><category><![CDATA[wacher Vogel]]></category><guid isPermaLink="false">https://www.vibrio.eu/blog/?p=11369</guid><description><![CDATA[<p>Die deutsche Wirtschaft verliert jedes Jahr rund 60 Milliarden Euro oder 200.000 Arbeitstage durch unausgeschlafene Mitarbeiter. Wie man besser schläft und erfolgreicher wird, verraten High-Performance-Expertin Kathrin Leinweber und Schlaf-Coach Markus Kamps. </p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/muede-mitarbeiter-legen-deutsche-wirtschaft-lahm/">„Müde Mitarbeiter legen deutsche Wirtschaft lahm“</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></description><content:encoded><![CDATA[<p><strong>80 Prozent aller Menschen schlafen schlecht! Dieser Schlafmangel ist nicht nur gesundheitlich riskant, sondern verursacht auch erhebliche wirtschaftliche Schäden. Müde Mitarbeiter belasten deutsche Unternehmen jährlich mit einem finanziellen Verlust von unglaublichen 60 Milliarden Euro. </strong>Diese alarmierende Zahl basiert auf einer Statistik von Rand.org und bedeutet, dass der deutschen Wirtschaft jedes Jahr 200.000 wertvolle Arbeitstage durch schlechten Schlaf verloren gehen. Und das in einem Umfeld, in dem der Run auf Spitzenkräfte und Top-Performer stärker ist denn je, da überall qualifizierte Arbeitskräfte fehlen!</p><p></p><h2 class="wp-block-heading"><strong>Schlafmangel, der unbekannte Produktivitätskiller</strong></h2><p></p><p>Der Produktivitätsverlust durch unausgeschlafene Mitarbeiter führt nicht nur zu mehr Kosten im Unternehmen, sondern auch zu einer sehr einseitigen Belastung der Mitarbeitenden, die das Leistungsdefizit ausgleichen müssen. Kathrin Leinweber ist als erfahrene High-Performance-Expertin gefragt, wenn es darum geht, wie Unternehmen produktiver werden und Teams leistungsfähig bleiben können, ohne an ihre Belastungsgrenzen zu kommen: „Müde Mitarbeiter büßen 30 Prozent ihrer Leistungsfähigkeit ein. Die Arbeitsbelastung im Team bleibt jedoch unverändert hoch. Dies bedeutet, dass Kolleg:innen mehr Arbeit übernehmen müssen, um die ambitionierten Unternehmensziele erfolgreich zu erreichen. Bedauerlicherweise geschieht dies oft zu Lasten ihrer Gesundheit, mentalen Stärke, emotionalen Stabilität und Motivation“, weiß Kathrin Leinweber.</p><p></p><p><span id="more-11369"></span></p><p></p><p>Laut einer McKinsey-Studie klagen inzwischen 41 Prozent der Top-Führungskräfte in Deutschland über Burnout-Symptome. 81 Prozent der CEOs beschreiben den Krisenmodus als Normalzustand. „Wenn wir unaufhörlich schneller rennen, ohne ausreichend zu schlafen, riskieren wir ein Burnout. Wir dürfen unseren Schlaf daher ernst nehmen, denn er ist einer der bedeutendsten Hebel für unsere individuelle Leistungsfähigkeit“, so Leinweber.</p><p><p></p><h2 class="wp-block-heading"><strong>Schlaf-Chronotypen bei der Arbeitsplanung berücksichtigen</strong></h2><p></p><p>Auch Markus Kamps, dem renommierten Schlafexperten, ist es ein Anliegen, das Thema Schlaf in Unternehmen zu einem festen Faktor zu etablieren. „Der gute Schlaf beginnt am Tag“, so Markus Kamps. „Unternehmen sollten deshalb unbedingt darauf achten, dass die Mitarbeiter gut sitzen, korrekt eingestellte Bildschirmarbeitsplätze haben und nach Möglichkeit ihrem individuellen Schlaf- und Wachrhythmus entsprechend eingesetzt werden.“ Denn es gibt verschiedene Schlaftypen: die frühe Lerche und die späte Eule, dazwischen die Taube. Wenn nun der Typ „frühe Lerche“ immer zur Nachtschicht eingeteilt wird, kann er logischerweise nicht die volle Leistung abrufen, wie es der Chrono-Typ „Eule“ könnte. Auch Meetings zur falschen Zeit können hier einen negativen Effekt auslösen.</p><p></p><p>„Wir sehen in unserem Beratungsalltag, dass schon kleine Verbesserungen den Mitarbeitern große Erleichterung bringen können“, weiß Kamps. „Deshalb sollte Schlaf unbedingt auch im betrieblichen Gesundheitsmanagement thematisiert werden.“</p><p></p><h2 class="wp-block-heading"><strong>New Work: Wenn Home-Office zur Schlafkrankheit führt</strong></h2><p></p><p>Das Home-Office ist dabei eine besondere Herausforderung, denn es kann ein beschleunigender Faktor für ungesunden Schlaf werden. Kamps und Leinweber sehen den Trend zur sogenannten „New Work“ mit gemischten Gefühlen. „Ein Vorteil im Home-Office ist unbestreitbar, dass insbesondere Lerchen und Eulen ihren Arbeitsbeginn oder ihr Arbeitsende nach ihrem eigenen Rhythmus legen können. Jedoch ist die Arbeitsorganisation der meisten Unternehmen auf die Tauben von 9 bis 17 Uhr ausgelegt, wenn der Faktor Schlaf noch nicht im Unternehmen bei der Einsatzplanung berücksichtigt wird“, so Kamps.</p><p><p></p><p>Doch auch das Wachwerden und Aufstehen hat einen erheblichen Effekt: „Wenn ich als erstes am Morgen Handy und Laptop anschalte und gedanklich meine lange To-Do-Liste durchgehe, verschenke ich wertvolle mentale Kraft! Ich empfehle daher den Bettkantenhack: Jeder darf sich selbst morgens auf der Bettkante 3 Fragen stellen: Welches persönliche Ziel möchte ich heute vorantreiben? Wie möchte ich mich fühlen? Und worauf freue ich mich heute? Damit klappt der Start in einen motivierten, starken Tag“, empfiehlt Kathrin Leinweber.</p><p></p><h2 class="wp-block-heading"><strong>Wacher Vogel statt früher Vogel: Mit Schlafperformance zum Erfolg</strong></h2><p></p><figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/Peter_Mueller_2023_10_04_0582.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" width="1030" height="687" class="wp-image-11373" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/Peter_Mueller_2023_10_04_0582-1030x687.jpg" alt="Die High Performance-Expertin und der Schlafcoach haben Mitte Oktober 2023 im Presseclub München ihr neues Buch „Der wache Vogel fängt den Wurm“ - erschienen im Springer Verlag - präsentiert. Das Autorenduo präsentiert sich auf dem ergonomische Hocker Aeris Swopper." srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/Peter_Mueller_2023_10_04_0582-1030x687.jpg 1030w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/Peter_Mueller_2023_10_04_0582-300x200.jpg 300w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/Peter_Mueller_2023_10_04_0582-768x512.jpg 768w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/Peter_Mueller_2023_10_04_0582-1536x1025.jpg 1536w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/Peter_Mueller_2023_10_04_0582-1500x1001.jpg 1500w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/Peter_Mueller_2023_10_04_0582-705x470.jpg 705w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/Peter_Mueller_2023_10_04_0582-450x300.jpg 450w" sizes="(max-width: 1030px) 100vw, 1030px" /></a><figcaption class="wp-element-caption"><em>Die High Performance-Expertin Kathrin Leinweber und der Schlafcoach Markus Kamps haben Mitte Oktober 2023 im Presseclub München ihr neues Buch „Der wache Vogel fängt den Wurm“ – erschienen im Springer Verlag – vorgestellt. Das Autorenduo präsentiert sich auf dem ergonomischen Hocker Aeris Swopper.</em></figcaption></figure><p></p><p>Die High Performance-Expertin und der Schlafcoach haben vor der Frankfurter Buchmesse Mitte Oktober 2023 im Rahmen einer Pressekonferenz ihr <strong>neues Buch „Der wache Vogel fängt den Wurm“</strong> – erschienen im Springer Verlag – präsentiert. In diesem Werk nehmen sie die Leser:innen mit auf eine inspirierende Reise durch die Welt des Schlafs und zeigen auf, wie eine qualitativ hochwertige Nachtruhe die persönliche Leistungsfähigkeit eines jeden auf ungeahnte Höhen katapultieren kann. Und damit sind sie in bester Gesellschaft: Denn Schlafperformer wie Albert Einstein, Elon Musk, Angela Merkel und viele mehr wussten bereits, dass guter Schlaf zu mehr Erfolg führt. <a href="https://www.czyslansky.net/der-wache-vogel-faengt-den-wurm/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Ein Interview, das im Rahmen der Buchpräsentation geführt wurde, gibt es auch zum Nachlesen hier</a>.</p><p><p></p><p>Mit praktischen Ratschlägen und bewährten Techniken erklären die Autoren, wie man seine Schlafqualität verbessern kann. Diese inspirierende Lektüre ist ein Muss für alle, die ihr persönliches und berufliches Potenzial voll ausschöpfen möchten.</p><p></p><h2 class="wp-block-heading"><strong>Neun Home-Office-Hacks</strong></h2><p></p><p>Neun Tipps für mehr Perfomance und besseren Schlaf von High Performance-Expertin Kathrin Leinweber und Schlaf-Coach Markus Kamps, Autoren des Buchs „Der wache Vogel fängt den Wurm“:</p><p></p><figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/WACHER_VOGEL_SOCIAL.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" width="749" height="1030" class="wp-image-11375" src="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/WACHER_VOGEL_SOCIAL-749x1030.jpg" alt="9 Home-Office-Tipps:1. Schaffen Sie einen festen Arbeitsplatz im Home Office.2. Etablieren Sie tägliche Routinen.3. Suchen Sie aktiv den Austausch mit Kollegen und Vorgesetzten per Telefon, Chat und Video.4. Legen Sie klare Arbeitszeiten fest und teilen Sie sie Ihren Kollegen mit.5. Beenden Sie Ihre Arbeit pünktlich am Feierabend und trennen Sie Arbeit und Freizeit räumlich.6. Planen Sie Mikropausen für Trinken, Lüften und Bewegung ein.7. Vermeiden Sie Ablenkungen, wie Hausarbeit und soziale Medien, und schalten Sie Ihr privates Handy aus.8. Planen und organisieren Sie Ihre Arbeitszeit, priorisieren Sie Aufgaben nach Dringlichkeit und Wichtigkeit.9. Beachten Sie Ihren Biorhythmus und gönnen Sie sich gegebenenfalls einen Mittagsschlaf (Powernap)." srcset="https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/WACHER_VOGEL_SOCIAL-749x1030.jpg 749w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/WACHER_VOGEL_SOCIAL-218x300.jpg 218w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/WACHER_VOGEL_SOCIAL-768x1056.jpg 768w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/WACHER_VOGEL_SOCIAL-513x705.jpg 513w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/WACHER_VOGEL_SOCIAL-450x619.jpg 450w, https://www.vibrio.eu/blog/wp-content/uploads/2023/11/WACHER_VOGEL_SOCIAL.jpg 800w" sizes="(max-width: 749px) 100vw, 749px" /></a><figcaption class="wp-element-caption"><em>Neun Home-Office-Tipps von dem Performance- und Schlafexperten-Duo. Klingt doch gar nicht so schwer, einfach mal ausprobieren im Büro zu Hause.</em></figcaption></figure><p></p><ol class="has-white-color has-vivid-red-background-color has-text-color has-background" type="1"><li>Schaffen Sie einen festen Arbeitsplatz im Home Office.</li><li>Etablieren Sie tägliche Routinen.</li><li>Suchen Sie aktiv den Austausch mit Kollegen und Vorgesetzten per Telefon, Chat und Video.</li><li>Legen Sie klare Arbeitszeiten fest und teilen Sie sie Ihren Kollegen mit.</li><li>Beenden Sie Ihre Arbeit pünktlich am Feierabend und trennen Sie Arbeit und Freizeit räumlich.</li><li>Planen Sie Mikropausen für Trinken, Lüften und Bewegung ein.</li><li>Vermeiden Sie Ablenkungen, wie Hausarbeit und soziale Medien, und schalten Sie Ihr privates Handy aus.</li><li>Planen und organisieren Sie Ihre Arbeitszeit, priorisieren Sie Aufgaben nach Dringlichkeit und Wichtigkeit.</li><li>Beachten Sie Ihren Biorhythmus und gönnen Sie sich gegebenenfalls einen Mittagsschlaf (Powernap).</li></ol><p></p><h2 class="wp-block-heading">Das Beste zum Schluss: ein Schlaf- und ein Erfolgstipp</h2><p></p><p>Kathrin Leinweber und Markus Kamps sind viel unterwegs als Speaker auf Veranstaltungen, auf Workshops in Unternehmen oder für Privatpersonen. Aus ihrer täglichen Praxis haben sie viele Hacks abgeleitet, von denen sie jeder einen hier vorstellen:</p><p></p><h3 class="wp-block-heading">Damit der Tag zum Erfolg wird: Der Bettkanten-Hack von Kathrin Leinweber</h3><p><p></p><h3 class="wp-block-heading">Damit die Nacht zum Erfolg wird: der Zu-Bett-Geh-Hack von Markus Kamps</h3><p><p></p><h2 class="wp-block-heading">Immer auf dem Laufenden auf WacherVogel.de</h2><p></p><p>Das Autorenduo präsentiert Aktuelles, Termine und Rückblicke auf vergangene Auftritte zum Thema des Buchs auf der extra dafür geschaffenen Webseite www.wachervogel.de. Dort können Kathrin Leinweber und Markus Kamps auch direkt angesprochen oder gebucht werden, auch gerne im Team zusammen. Schauen Sie mal vorbei: <a href="http://www.wachervogel.de" target="_blank" rel="noreferrer noopener">www.wachervogel.de</a></p><p></p><p>The post <a href="https://www.vibrio.eu/blog/muede-mitarbeiter-legen-deutsche-wirtschaft-lahm/">„Müde Mitarbeiter legen deutsche Wirtschaft lahm“</a> appeared first on <a href="https://www.vibrio.eu/blog">DampfLog</a>.</p>]]></content:encoded><wfw:commentRss>https://www.vibrio.eu/blog/muede-mitarbeiter-legen-deutsche-wirtschaft-lahm/feed/</wfw:commentRss><slash:comments>0</slash:comments><post-id xmlns="com-wordpress:feed-additions:1">11369</post-id> </item></channel></rss>
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